国产大屁股av在线播放_国语自产精品视频_嘿咻在线视频精品免费_日韩大片观看网址

差異化成為營銷突破點 走向中高端成啤酒轉型趨勢

2017年7月5日     來源:新快報      編輯:LiuYang      繁體
分享到:
數(shù)據(jù)顯示,2017年5月份進口啤酒數(shù)量7.35萬千升,同比增長3.8%,金額5.03億元,同比增長11.6%,而1月-5月累計進口啤酒數(shù)量和金額增幅分別為8.9%和12%。不過,進入2017年以來,進口啤酒數(shù)量和金額增幅一直處于下滑態(tài)勢,4月份甚至出現(xiàn)-0.7%的負增長。

 

差異化成為營銷突破點 走向中高端成啤酒轉型趨勢

??  隨著氣溫的節(jié)節(jié)攀升,啤酒消費也逐漸進入旺季。相較于以往,在中國消費升級、消費需求多樣化的大背景下,整個啤酒行業(yè)的結構發(fā)生了轉變。在保證普品市場份額的前提下,企業(yè)要實現(xiàn)突破,個性化成了繞不開的命題。發(fā)力中高端,打造特色口味,企業(yè)各有招數(shù),但究其核心都離不開打造新的營銷場景和滿足個性飲用偏好。

  市場是否回暖有待觀察

  數(shù)據(jù)顯示,2017年5月份進口啤酒數(shù)量7.35萬千升,同比增長3.8%,金額5.03億元,同比增長11.6%,而1月-5月累計進口啤酒數(shù)量和金額增幅分別為8.9%和12%。不過,進入2017年以來,進口啤酒數(shù)量和金額增幅一直處于下滑態(tài)勢,4月份甚至出現(xiàn)-0.7%的負增長。同樣的情況也出現(xiàn)在了國產(chǎn)啤酒上,雖然數(shù)據(jù)顯示2017年5月國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量430.5萬千升,同比增長0.7%,但是2017年1-2月、3月、4月國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量增幅分別為-0.1%、-2.9%、-1.1%。

  這是否意味著啤酒市場由此進入正增長態(tài)勢?對此,行業(yè)專家方剛表示,目前啤酒行業(yè)已經(jīng)處于穩(wěn)定期,無論是2017年1-4月的負增長還是5月份的由負轉正都是合理范圍的行業(yè)調整,“從終端消費看,當前啤酒行業(yè)的終端消費尤其是餐飲渠道的終端消費還很疲軟,即使進入了啤酒消費旺季,也看不到啤酒行業(yè)有任何回暖的跡象。”

  差異化成為營銷突破點

  嘉士伯近期在廣州、北京、重慶、成都等城市舉辦“重釀”啤酒品鑒會,這也是其持續(xù)發(fā)力強化嘉士伯、樂堡、1644等中高端品牌后的又一舉動。據(jù)介紹,此次嘉士伯利用135年前的酵母重釀了2.2萬瓶啤酒,將其中的432瓶運到了中國。

  除了國際企業(yè),國內(nèi)啤酒企業(yè)近年來也不斷推出個性化、多樣化的中高端啤酒。像珠江啤酒就在其高端品牌“雪堡”系列投入不少資源,在原有白啤酒、黑啤酒、紅啤酒的基礎上,全新研發(fā)了蔓越莓、桂花蜂蜜、IPA等多款風味啤酒。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,未來三至五年中國啤酒業(yè)的消費容量可能仍有增長的空間,但大幅增長或連續(xù)多年增長可能將不復存在,未來行業(yè)內(nèi)企業(yè)應該形成各自特色,走差異化競爭道路。目前的行業(yè)趨勢就是普通啤酒銷量下滑,以個性化精釀為代表的中高端啤酒逆勢增長。方剛表示,啤酒產(chǎn)業(yè)向中高端產(chǎn)業(yè)轉型是趨勢,消費升級帶來的高端及超高端化對啤酒企業(yè)來說是利好。

  • 中研網(wǎng)
    發(fā)現(xiàn)資訊的價值
  • 中研研究院
    掌握產(chǎn)業(yè)最新情報

中研網(wǎng)是中國領先的綜合經(jīng)濟門戶,聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業(yè)專題探討及深入評析。以獨到的專業(yè)視角,全力打造中國權威的經(jīng)濟研究、決策支持平臺!

廣告、內(nèi)容合作請點這里:

尋求報道 ??

【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。中研網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權,如發(fā)現(xiàn)本站文章存在內(nèi)容、版權或其它問題,
煩請聯(lián)系:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。

行業(yè)研究院

更多>>

中國紙尿褲制造行業(yè)市場現(xiàn)狀調查及投資策略咨詢

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展,紙尿褲制造市場發(fā)展面臨巨大機遇和

中國激光行業(yè)供需預測及投資潛力研究

近十幾年以來,經(jīng)中國政府、技術專家和企業(yè)及廣大從業(yè)人

中國花卉行業(yè)競爭格局分析與投資風險預測

我國花卉產(chǎn)業(yè)目前仍處于世界花卉產(chǎn)業(yè)鏈的低端。從全行業(yè)

二維碼