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警惕不良競爭 木門行業(yè)如何突破

2017年4月18日     來源:家居熱線      編輯:WuYan      繁體
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一直以來,木門行業(yè)進入門檻低,眾多經(jīng)濟實力不強、管理模式落后、工藝品(工藝品裝修效果圖)質(zhì)標準低下的公司蜂擁而起,在市場上以低價沖擊,并迅速成長,在行業(yè)市場形成鋪天蓋地態(tài)勢。

據(jù)悉一直以來,木門行業(yè)進入門檻低,眾多經(jīng)濟實力不強、管理模式落后、工藝品(工藝品裝修效果圖)質(zhì)標準低下的公司蜂擁而起,在市場上以低價沖擊,并迅速成長,在行業(yè)市場形成鋪天蓋地態(tài)勢。

迫于競爭生存壓力,一些二線品牌也放棄了基本的定位原則,隨行就勢委曲求全,開始降標準、降價格,加速了行業(yè)生存危機。

而產(chǎn)生惡性循環(huán)的最根本原因,多數(shù)是因為企業(yè)自身定位盲目、抗風險能力差,面對逆境迷失了方向。一個錯誤的決策會導(dǎo)致企業(yè)喪失造血功能、抗風險能力減弱、流動資金枯竭、倒閉、使經(jīng)銷商蒙受損失等不良后果。

同時,品質(zhì)管理意識也比較淡薄。很多新建門廠沒有質(zhì)量管理制度和標準,連最基本的專業(yè)質(zhì)檢崗位都沒有設(shè)立,更談不上品質(zhì)管理,所有質(zhì)量標準單純的依賴經(jīng)驗豐富工人的評定,產(chǎn)品的制造者也成了產(chǎn)品的檢驗者。為了回避質(zhì)量責任,使品質(zhì)控制就流于形式,導(dǎo)致問題產(chǎn)品在市場流通,這樣最終只能讓經(jīng)銷商、消費者、市場深受其害,廠家最終也將自食其果,在投訴、索賠、返工、材料浪費、虧損中宣布破產(chǎn)、消失。

木門企業(yè)盲目擴張、過快發(fā)展,將直接導(dǎo)致產(chǎn)銷矛盾,計劃性差,產(chǎn)生的結(jié)果讓經(jīng)銷商和廠家都身心疲憊。利益導(dǎo)向的行為和盲目跟風的擴張帶來太多的隱性弊端,結(jié)果就是生產(chǎn)廠與員工供需關(guān)系的失衡,造成勞動關(guān)系短時間相當緊張,使相關(guān)技術(shù)人員、銷售、管理、工人缺口巨大,源于供需不平衡。

而由于木門的產(chǎn)品的特殊性,在沒有參透其內(nèi)在市場增長規(guī)律的前提下,很多小規(guī)模木門企業(yè)在發(fā)展中都摔了跟頭。由于木門行業(yè)不同于其它行業(yè),目前的競爭由于產(chǎn)品規(guī)格的差異性,相對于建材的其它行業(yè)如地板、瓷磚、潔具來說還沒有達到白熱化的地步,尤其現(xiàn)在國內(nèi)木門銷售是嚴格的定單式銷售,以銷定產(chǎn),客戶的定購產(chǎn)品尺寸都不是標準的尺寸,所以廠家無法在規(guī)格尺寸上標準化生產(chǎn),也就在理論上形成了所謂的“零庫存”。

對于實力較小的廠家來說,既擔心沒有定單銷量,又擔心定單太大,定單太少無法滿足企業(yè)的正常經(jīng)營,定單太大又吃不下,造成生產(chǎn)堵車,所以對于目前一些具有生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)來說發(fā)展空間會更大。

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