杭州何以在跨境電商上保持全國的領(lǐng)跑位置?

　　跨境電商構(gòu)建了完整的國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了傳統(tǒng)企業(yè)的品牌打造和技術(shù)升級，已經(jīng)從一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)展到一種商業(yè)模式，正在固化為一種新型貿(mào)易方式。

　　三年前接手家族企業(yè)鴻迪衛(wèi)浴后，丁葛峰決定在阿里巴巴國際站開店。去年，他的公司跨境電商交易額達(dá)8000萬元。

　　實(shí)際上，衛(wèi)浴行業(yè)這三年的路不好走。2008年金融危機(jī)后，外需市場低迷、加工制造業(yè)轉(zhuǎn)移，衛(wèi)浴行業(yè)整體往下走，不少企業(yè)的年銷售額滑坡達(dá)50%以上。回想起來，丁葛峰為自己在2013年所作的決定慶幸，涉足跨境電商、創(chuàng)建自主品牌后，鴻迪迅速轉(zhuǎn)型升級，銷量連續(xù)三年高速增長。

　　鴻迪衛(wèi)浴的爆發(fā)式增長是杭州跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。3月7日，在杭州綜試區(qū)成立兩周年的新聞發(fā)布會上，杭州市綜試辦副主任施黃凱介紹說，跨境電商已經(jīng)成為杭州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎和外貿(mào)出口增長的新動能。作為國家跨境電商產(chǎn)業(yè)的試驗(yàn)田，杭州的先行先試，正努力為國家的跨境電商戰(zhàn)略殺出一條新路。

　　制度創(chuàng)新

　　杭州何以在跨境電商上保持全國的領(lǐng)跑位置?答案是制度創(chuàng)新。

　　中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平長期觀察全國跨境電商行業(yè)的發(fā)展動向，他告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前全國各地的政策、做法基本都是在模仿杭州。

　　跨境電商與杭州的邂逅，最初可以追溯至2012年。當(dāng)年8月，我國啟動跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)，包括杭州、上海在內(nèi)的5個(gè)城市成為國家首批試點(diǎn)城市。次年7月，全國首個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園在杭州下城區(qū)誕生，受到國務(wù)院的認(rèn)可并作為范本推廣;2015年3月，杭州成為首個(gè)國家戰(zhàn)略層面的跨境電商綜試區(qū);2016年1月，國務(wù)院常務(wù)會議決定推廣杭州經(jīng)驗(yàn)，部署設(shè)立12個(gè)城市為新一批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，復(fù)制推廣杭州的“六大體系兩大平臺”的頂層設(shè)計(jì)框架。

　　在張周平看來，杭州經(jīng)驗(yàn)的核心是“六體系兩平臺”。所謂“六體系兩平臺”，六體系是指信息共享體系、電商信用體系、智能物流體系、金融服務(wù)體系、風(fēng)險(xiǎn)防控體系、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測體系;“兩平臺”指的是線上“單一窗口”平臺與線下“綜合園區(qū)”平臺。單一窗口，即通過一個(gè)接入口提交標(biāo)準(zhǔn)化的信息和單證，就可以完成跨境電商進(jìn)出口監(jiān)管部門的相關(guān)業(yè)務(wù)需求，而杭州綜試區(qū)在流程簡化與綜合服務(wù)上所作的嘗試，讓原本躊躇在跨境電商門檻之外的傳統(tǒng)企業(yè)變得更為主動。

　　施黃凱介紹說，杭州綜試區(qū)率先實(shí)踐全國通關(guān)一體化，報(bào)關(guān)企業(yè)可“一地注冊、全國報(bào)關(guān)”。從杭州報(bào)關(guān)的企業(yè)，已實(shí)現(xiàn)直接從上海、寧波、廈門、天津等口岸出口;跨境電商企業(yè)出口貨物的申報(bào)時(shí)間，從4小時(shí)縮短到目前的平均1分鐘。

　　3月1日，全國首個(gè)地方跨境電商的促進(jìn)條例在杭州生效，這是全國首部跨境電商的地方性法規(guī)。根據(jù)條例，對落戶杭州的跨境電商企業(yè)，落戶首年跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額超過1億美元、5000萬美元的，分別給予不超過500萬元、100萬元的一次性資金扶持。

　　除上述制度創(chuàng)新外，杭州還組建了全國首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)法庭”，開設(shè)全國首個(gè)跨境電商商品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)國家監(jiān)測中心。

　　培育產(chǎn)業(yè)

　　只要通過量體軟件拍兩張照，就能為顧客遠(yuǎn)程定制一套西服。這就是浙江孤品品牌管理有限公司(下稱“孤品公司”)、一家在線西服定制公司的主營業(yè)務(wù)。

　　創(chuàng)始人王雪杰1980年出生，寧波人，他的第一份工作是在廣州一家國企做外貿(mào)。辭職下海后，他在廣州開了家進(jìn)出口公司，與服裝工廠有緊密聯(lián)系，幾乎跑遍了華南地區(qū)所有的工廠，一手掌握除生產(chǎn)外的包括設(shè)計(jì)、打樣、營銷、推廣等所有業(yè)務(wù)。

　　2014年，王雪杰回到杭州創(chuàng)業(yè)，思路很簡單：“全球每年有5000萬新人結(jié)婚，蘭亭集勢從婚紗定制起家，后來做到在納斯達(dá)克上市。既然婚紗定制能成功，西服定制為什么不能?”

　　王雪杰選擇做在線西服定制。從事跨境電商后，2015年該公司業(yè)務(wù)量同比2014年增長108%;2016年業(yè)務(wù)量同比更是翻了一番。

　　互聯(lián)網(wǎng)定制，是對傳統(tǒng)服裝制造的顛覆性創(chuàng)新，越來越多的傳統(tǒng)制造業(yè)伙伴看好孤品的模式。王雪杰告訴時(shí)代周報(bào)記者，未來的商業(yè)思路將跨界延伸，過去一年來，包括窗簾、羊絨衫、皮鞋的品牌供應(yīng)商，都與孤品公司洽談過合作意向。

　　如果說孤品公司是外來的“小而美”新企業(yè)，那么巨星科技則是一家大而專的本地傳統(tǒng)制造企業(yè)，這家杭州跨境電商綜試區(qū)的首批試點(diǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)五金工具。

　　該公司從去年上半年開始試水跨境電商，推出了專業(yè)五金工具垂直電商平臺—土貓網(wǎng)。目前，土貓網(wǎng)囊括了五金工具、手動工具、電動工具、工具組套等各類工具品種。

　　巨星科技副總裁李峰在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)說，轉(zhuǎn)型跨境電商是出于對未來市場趨勢預(yù)測的一種主動選擇：“去年做到了500萬美元的交易額，今年一季度已達(dá)到500萬美元，今年預(yù)計(jì)能達(dá)到1500萬美元。”

　　李峰補(bǔ)充說，該公司的特點(diǎn)是：“第一有自己的品牌，可自產(chǎn)自銷;第二我們在美國、歐洲分別有三個(gè)海外倉，建立了全球化銷售網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

　　孤品和巨星科技的故事都非個(gè)例，自2015年杭州成為全國首個(gè)跨境電商綜試區(qū)以來，跨境電商成為杭州產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎和外貿(mào)出口增長的新動能。目前，杭州綜試區(qū)內(nèi)有超過6000家企業(yè)上線經(jīng)營，去年實(shí)現(xiàn)跨境電商進(jìn)出口總額81.12億美元，其中跨境電商出口60.6億美元，拉動外貿(mào)出口15.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　在張周平看來，跨境電商構(gòu)建了完整的國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了傳統(tǒng)企業(yè)的品牌打造和技術(shù)升級，已經(jīng)從一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)展到一種商業(yè)模式，正在固化為一種新型貿(mào)易方式。

　　建設(shè)生態(tài)圈

　　在杭州，與跨境電商相關(guān)的企業(yè)正在茂盛生長，一個(gè)以跨境電商為核心的生態(tài)圈逐漸形成。

　　施黃凱介紹說，生態(tài)圈建設(shè)是杭州綜試區(qū)的核心競爭力，目前杭州有13個(gè)線下跨境電商產(chǎn)業(yè)園，入駐率超98%，新招引跨境電商企業(yè)885家，龍頭企業(yè)210家，各大園區(qū)錯(cuò)位發(fā)展、各顯優(yōu)勢、協(xié)同并進(jìn)，配套功能一應(yīng)俱全。

　　杭州綜試區(qū)還嘗試與阿里巴巴共設(shè)信保資金風(fēng)險(xiǎn)池，構(gòu)建政府背書、平臺支撐、行業(yè)通行的跨境電商信用機(jī)制，通過增加政府保障資金的投入，推動符合條件的企業(yè)加入信用保障服務(wù)體系?！澳壳拔覀円呀?jīng)為4000家以上的杭州企業(yè)提供了超過8.5億美元的信保額度，預(yù)計(jì)能夠撬動約60億美金的出口額?！笔S凱說。

　　除阿里巴巴等本土跨境電商龍頭外，杭州跨境電商的迅猛發(fā)展吸引了大量國際企業(yè)巨頭。目前，包括亞馬遜、eBay和Wish在內(nèi)的全球知名平臺都與杭州綜試區(qū)有合作或準(zhǔn)備落地—亞馬遜、eBay和阿里巴巴在全球跨境電商消費(fèi)中所占份額達(dá)到1/3。

　　除引進(jìn)平臺企業(yè)外，杭州綜試區(qū)還與高校和第三方機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展一系列跨境電商人才培育計(jì)劃和行動，打造跨境電商人才基地。

　　黃金時(shí)代

　　跨境電商已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)在近3年的政府工作報(bào)告中，從2015年全國兩會提出要擴(kuò)大跨境電商綜合試點(diǎn)，到2016年支持建設(shè)海外倉，再到今年的表述變成了“完善促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展措施，新設(shè)12個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)”。

　　張周平分析稱，這三年的政府工作報(bào)告都對跨境電商作了明確表述及政策落地，跨境電商綜試區(qū)的新增將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模將得到顯著提升，也將進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步回升。

　　今年的政府工作報(bào)告提出，要“推動互聯(lián)網(wǎng)+深入發(fā)展”“以新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、管理和營銷模式變革”。在張周平看來，互聯(lián)網(wǎng)已成為底部平臺，“通過跨境電商，可以讓傳統(tǒng)企業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級非常好的現(xiàn)實(shí)路徑?！?/p>