隨著分答、在行、得到、知乎Live等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品紛紛通過(guò)語(yǔ)音問(wèn)答、音視頻授課等形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)的潮頭又涌現(xiàn)出新的浪花——通過(guò)付費(fèi)訂閱大V的朋友圈內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“信息躍遷”。然而這個(gè)“大生意”的背后是更多疑問(wèn)，這種“二傳手”變現(xiàn)模式能否持續(xù)?大佬朋友圈營(yíng)養(yǎng)幾何?其中的版權(quán)和隱私問(wèn)題又該如何界定?

　　付費(fèi)偷瞄大佬朋友圈

　　微信朋友圈中，海量的碎片化信息撲面而來(lái)，如何篩選到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，備受微信深度用戶關(guān)切。在去年11月上線的名為“貴圈”的APP中，普通上班族、草根創(chuàng)業(yè)者、自媒體人可以付費(fèi)訂閱大V的朋友圈內(nèi)容，了解大佬關(guān)注的信息動(dòng)態(tài)，還能付費(fèi)向大佬咨詢(xún)問(wèn)題。

　　這些大V主要包括互聯(lián)網(wǎng)、投資、創(chuàng)業(yè)、自媒體、商業(yè)等領(lǐng)域內(nèi)有影響力的人物，每月訂閱價(jià)格在0元至99元之間，默認(rèn)5元/月，由大佬自由定價(jià)。比如，馮大輝(Fenng)的朋友圈訂閱費(fèi)為每月64元。

　　在“貴圈”聯(lián)合創(chuàng)始人劉佳鑫看來(lái)，他們將大V轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)的熱門(mén)文章進(jìn)行篩選和推薦，通過(guò)算法根據(jù)用戶個(gè)人的愛(ài)好進(jìn)行推薦，類(lèi)似于今日頭條，能夠給用戶提供一個(gè)接觸大V的渠道。

　　“多數(shù)人都有窺探心理，創(chuàng)業(yè)草根想知道行業(yè)大佬每天在想什么、看什么，剛畢業(yè)的女孩子想知道女明星的梳妝臺(tái)上放著哪些化妝品，這是一種天然對(duì)高維度的渴望?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　同步朋友圈模式待檢驗(yàn)

　　對(duì)于這種掘金大V朋友圈內(nèi)容，“二傳手”變現(xiàn)的商業(yè)模式，業(yè)內(nèi)褒貶不一。有人認(rèn)為“‘貴圈’能滿足用戶跟專(zhuān)業(yè)人士近距離學(xué)習(xí)的欲求”，也有聲音認(rèn)為，此舉不過(guò)是“通過(guò)大V的影響力，在用戶那里爭(zhēng)取了更多的停留時(shí)間而已”。

　　值得關(guān)注的是，這種“二傳手”變現(xiàn)模式是否可持續(xù)，還面臨合規(guī)性的考驗(yàn)。PingWest創(chuàng)始人駱軼航的朋友圈在“貴圈”上公開(kāi)了一個(gè)多月之后，才得知自己入駐了該平臺(tái)。然而，他本人對(duì)此事并不知情，也從未收到過(guò)該平臺(tái)的分成。

　　“當(dāng)朋友圈作者不知道自己發(fā)布的內(nèi)容被商業(yè)化引用，其著作權(quán)有可能受到了侵害，這不合規(guī)也不合法?！敝袊?guó)政法大學(xué)傳播法規(guī)研究中心副主任朱巍說(shuō)，“如果轉(zhuǎn)用的是某些大佬的觀點(diǎn)，則有可能被斷章取義，或會(huì)曲解發(fā)布者原本的意思。”

　　此外，一些大V朋友圈更新頻率不穩(wěn)定，導(dǎo)致付費(fèi)訂閱用戶獲取“營(yíng)養(yǎng)套餐”并不如一日三餐般規(guī)律。

　　知乎網(wǎng)友“遙望燕園”直言不諱地表示，“把名人的朋友圈拿過(guò)來(lái)賺錢(qián)，有多少人愿意花這個(gè)錢(qián)?這些入駐‘貴圈’的大V是為了成全這款產(chǎn)品，還是為了賺錢(qián)?”

　　大佬朋友圈成掘金熱土

　　掘金大V，“貴圈”并不是首創(chuàng)?！靶∶苋Α比ツ瓯汩_(kāi)始試水以興趣為導(dǎo)向，通過(guò)大V的號(hào)召力建立起一個(gè)付費(fèi)社群，被視為“付費(fèi)分組高仿版”的朋友圈。

　　“美劇圈”“產(chǎn)品黨”……掃碼付費(fèi)入群后，可以跟群友和大V互動(dòng)分享內(nèi)容，發(fā)布觀點(diǎn)，免費(fèi)或付費(fèi)提問(wèn)。

　　然而，與“得到”APP上付費(fèi)訂閱的《李翔商業(yè)內(nèi)參》，喜馬拉雅FM的付費(fèi)音頻《好好說(shuō)話》等內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)品不同，鑒于“小密圈”對(duì)于圈主并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的輸出要求和激勵(lì)制度，圈主本身也并非專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)人士，所以，那些期待能在“小密圈”獲得比較系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的用戶，或許將會(huì)失望。

　　“小密圈”創(chuàng)始人吳魯加表示，“知識(shí)市場(chǎng)同樣是市場(chǎng)，任何人都能在這里擺攤。我們只需要給圈主提供一些基本的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，其他任他們發(fā)揮，最終市場(chǎng)會(huì)留下最有價(jià)值的內(nèi)容?！?/p>

　　企鵝智酷預(yù)計(jì)，未來(lái)這些新興的知識(shí)平臺(tái)可能會(huì)與現(xiàn)有流量平臺(tái)爭(zhēng)奪高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給者，或推動(dòng)后者在產(chǎn)品中增加新的社交維度，挖掘內(nèi)容的深層價(jià)值。