日前，美國(guó)知名財(cái)經(jīng)媒體CNN Money撰文稱(chēng)，可穿戴設(shè)備作用有限，廠(chǎng)商曇花一現(xiàn)甚至可以說(shuō)黔驢技窮，穿戴式泡沫顯然已經(jīng)破滅。而其主要的依據(jù)是美國(guó)Hero系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)和Karma無(wú)人機(jī)制造商GoPro和手表及健身追蹤器制造商Fitbit股價(jià)創(chuàng)下歷史新低(GoPro股價(jià)今年已累計(jì)下跌17%，F(xiàn)itbit累計(jì)下跌25%)和銷(xiāo)量的下滑。事實(shí)真的如此嗎?

　　說(shuō)到股價(jià)，就在CNN Money可穿戴設(shè)備泡沫論發(fā)布之時(shí)，GoPro宣布裁員270人，并預(yù)報(bào)今年第一財(cái)季營(yíng)收達(dá)到預(yù)期上限，約為2.1億美元。與此同時(shí)，GoPro還宣布將把2017年的營(yíng)業(yè)費(fèi)用壓縮2億多美元，并恢復(fù)EBITDA(未計(jì)利息、折舊、攤銷(xiāo)及稅項(xiàng)前盈利)盈利能力。受到這些消息的推動(dòng)，GoPro股價(jià)大漲逾11%。至于銷(xiāo)量，各市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和方法的不同經(jīng)常出現(xiàn)大相徑庭的結(jié)果，最典型的表現(xiàn)就是去年第三季度，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)在發(fā)布智能手表出貨量時(shí)的嚴(yán)重分析，即市場(chǎng)研究公司IDC報(bào)告顯示，去年第三季度全球智能手表出貨量同比下降50%，而其同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)公司Canalys則指出同期智能手表出貨量上漲60%。

　　我們?cè)诖肆信e這些事實(shí)是想說(shuō)明股價(jià)和銷(xiāo)量盡管對(duì)于衡量某個(gè)企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力和前景具備重要的參考價(jià)值，但因其易變性(例如統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的不同和企業(yè)的某些舉措對(duì)銷(xiāo)量和股價(jià)的影響)，又不能成為惟一的標(biāo)準(zhǔn)。

　　其實(shí)從去年諸多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)于Fitbit所處的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)全年的銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)看，F(xiàn)itbit依然處在全球第一的位置，且銷(xiāo)量仍呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)。我們?cè)诖艘訧DC的統(tǒng)計(jì)為例，去年按銷(xiāo)量計(jì)算，F(xiàn)itbit以22%的市場(chǎng)份額位居第一位，同比增長(zhǎng)2.4%，但不比不知道，一比嚇一跳。雖然仍是第一，但Fitbit的市場(chǎng)份額與2015年的26.8%相比，下滑了4.8個(gè)百分點(diǎn)，同比增長(zhǎng)率僅是整個(gè)市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率25%的1/10。

　　如果我們將統(tǒng)計(jì)放眼到全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前5廠(chǎng)商中發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)itbit在同比增長(zhǎng)的廠(chǎng)商中增長(zhǎng)率墊底，蘋(píng)果(主要是Apple Watch)更是同比下滑7.9%，是前5大廠(chǎng)商中惟一同比下滑的企業(yè)，市場(chǎng)份額從2015年的14.2%下滑到去年的10.7%，下滑幅度達(dá)3.5個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)率達(dá)到兩位數(shù)，且超過(guò)行業(yè)年平均增長(zhǎng)率的企業(yè)只有中國(guó)的小米和三星，而它們均是非美國(guó)企業(yè)。不知業(yè)內(nèi)從中看到了什么?我們認(rèn)為所謂可穿戴設(shè)備市場(chǎng)給業(yè)內(nèi)造成前景不明，甚至是泡沫，更多在于美國(guó)相關(guān)的企業(yè)表現(xiàn)不佳。原因何在?

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率，數(shù)據(jù)來(lái)自IDC

　　這里我們依然以Fitbit為例來(lái)看看問(wèn)題究竟出在了哪里。

　　眾所周知，從可穿戴設(shè)備的形態(tài)和特點(diǎn)看，與可穿戴設(shè)備另一大門(mén)類(lèi)的智能手表相比，智能手環(huán)的功能更簡(jiǎn)單、專(zhuān)一和有針對(duì)性。不同于蘋(píng)果的Apple Watch功能和應(yīng)用上的大而全，F(xiàn)itbit在可穿戴設(shè)備嶄露頭角的品牌恰恰相反，正因其在運(yùn)動(dòng)的計(jì)步統(tǒng)計(jì)、健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域做得出色最初才脫穎而出。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，功能少而精，即便只專(zhuān)注于健康監(jiān)測(cè)，也即是說(shuō)，F(xiàn)itbit創(chuàng)新的價(jià)值或者核心就在于健康監(jiān)測(cè)，但事實(shí)又是如何呢?

　　加州州立科技大學(xué)的研究人員曾經(jīng)發(fā)布的研究報(bào)告稱(chēng)，F(xiàn)itbit手環(huán)的心率追蹤器數(shù)據(jù)“嚴(yán)重不準(zhǔn)確”。該大學(xué)研究人員使用Fitbit旗下的Surge手表和Charge HR手環(huán)對(duì)43名健康的成年人進(jìn)行了測(cè)試。受試者測(cè)試時(shí)將被連接到能夠制作心電圖的BioHarness便攜式生理信號(hào)測(cè)量系統(tǒng)，來(lái)記錄用戶(hù)的心率數(shù)據(jù)，從而與Fitbit設(shè)備獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。通過(guò)用戶(hù)靜止和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下的心率數(shù)據(jù)對(duì)比，研究人員發(fā)現(xiàn)當(dāng)用戶(hù)在高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)時(shí)，F(xiàn)itbit的設(shè)備會(huì)誤測(cè)用戶(hù)的心跳數(shù)據(jù)，平均每分鐘要增加20次之多。因此，F(xiàn)itbit設(shè)備不能用于提供有意義的用戶(hù)心率測(cè)算。

　　無(wú)獨(dú)有偶，印第安納州波爾州立大學(xué)和WTHR電視臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的一份獨(dú)立調(diào)查顯示，F(xiàn)itbit Charge HR計(jì)算用戶(hù)心率的數(shù)據(jù)并不精確，平均誤報(bào)率為14%。該報(bào)告稱(chēng)，在心率問(wèn)題上，每分鐘誤報(bào)20次或30次是非常危險(xiǎn)的，特別是對(duì)于那些患有心臟疾病的用戶(hù)。與此同時(shí)，美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)此前發(fā)布的研究表明，智能手機(jī)的計(jì)步應(yīng)用精度已經(jīng)足夠高，在精度上完全可以媲美可穿戴設(shè)備，甚至更優(yōu)。研究報(bào)告中對(duì)多款A(yù)pp的計(jì)步功能進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，誤差在-6.7%～6.2%之間，而可穿戴設(shè)備的誤差在-22.7%～1.5%之間。最后該研究小組給出的建議是，考慮到有超過(guò)65%的成年人隨身攜帶智能手機(jī)，而可穿戴設(shè)備的普及率不足2%，手機(jī)可以作為通用的健康追蹤設(shè)備使用。

　　也許正是基于上述的原因，美國(guó)消費(fèi)者報(bào)告在追蹤了800名成年人佩戴可穿戴設(shè)備的研究測(cè)試結(jié)果稱(chēng)，大多數(shù)人佩戴Fitbit，每周行走5～7萬(wàn)步。但六個(gè)月后，他們中沒(méi)有一個(gè)人的體重或血壓有所改善。一年后，90%的人停止使用Fitbit。需要說(shuō)明的是，消費(fèi)者報(bào)告的健身追蹤器測(cè)試指標(biāo)包括步數(shù)、心率監(jiān)測(cè)的準(zhǔn)確性等這些核心關(guān)鍵指標(biāo)。當(dāng)然Fitbit本身并不具備減肥和調(diào)整血壓的功能，但如果連產(chǎn)品核心的監(jiān)測(cè)和獲取準(zhǔn)備數(shù)據(jù)的功能都不具備或者誤差過(guò)大，又談何為實(shí)質(zhì)性的減肥和血壓調(diào)整提供有價(jià)值的指導(dǎo)呢?如果連最簡(jiǎn)單和聚焦的核心功能都不如本身就存在極強(qiáng)替代性的多功能智能手機(jī)，只能說(shuō)明Fitbit核心創(chuàng)新能力的忽視，甚至是缺失才是其股價(jià)和銷(xiāo)量下滑的根本。

　　再看CNN Money報(bào)道中重點(diǎn)提及的GoPro，由于運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的疲軟及諸多對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，其在去年10月推出了自家首款消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)Karma，宣布進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，此舉曾被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是GoPro能否翻盤(pán)的關(guān)鍵。不幸的是，GoPro最終因?yàn)閿嚯娬C(jī)問(wèn)題召回了售出的2500架Karma無(wú)人機(jī)。

　　綜合上述的分析，加之此前屢屢曝出的生物科技公司Theranos、無(wú)人機(jī)企業(yè)Lily、混合現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)企業(yè)Magic Leap等造假的丑聞，我們認(rèn)為，CNN Money的可穿戴設(shè)備泡沫論僅是表面文章，利用市場(chǎng)的泡沫論來(lái)掩飾以Fitbit、GoPro等為代表的美國(guó)新一波科技企業(yè)創(chuàng)新力的不足和下滑才是真。

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