北京時間3月15日晚間消息，據(jù)CNBC報道，阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅思德(Kasper Rorsted)在接受CNBC采訪時表示，該公司將放棄使用電視廣告進行宣傳，原因是該公司正在尋求到2020年時將其電子商務營收提高三倍。

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　　羅思德稱，阿迪達斯將主要把重點放在數(shù)字化渠道上以吸引年輕消費者，這一人群對于運動服裝產(chǎn)品來說是至關重要的。

　　“很明顯，年輕消費者主要是通過移動設備來跟我們進行互動的?！绷_思德在周三向CNBC說道?！皵?shù)字化業(yè)務對我們來說是至關重要的;你們不會再看到任何電視廣告了。”

　　羅思德在去年接掌阿迪達斯大權，他將提高數(shù)字零售銷售額作為其改革戰(zhàn)略的中心，目標是將數(shù)字化零售業(yè)務的營收從2016年的10億歐元(約合10.6億美元)提高到2020年的40億歐元(約合42.5億美元)。此前，羅思德曾因其在執(zhí)掌德國化學品和消費者產(chǎn)品公司漢高公司(Henkel)期間大幅提高了該公司的電子商務銷售額而備受贊譽。

　　“我們與消費者之間的所有互動都將通過數(shù)字媒體進行。我們認為，在未來十年時間里，我們將可把在線業(yè)務的收入從10億歐元左右提高到40億歐元，并在與消費者進行互動的問題上創(chuàng)造出更加直接的渠道。”

　　阿迪達斯還在上周宣布，該公司將對數(shù)字化進程進行重大投資，其中包括3D打印和智能化制造方法等。

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