沃爾瑪正在美國(guó)11個(gè)州、至少1200家門店進(jìn)行雜貨商品價(jià)格比對(duì)測(cè)試，并且試圖在供應(yīng)商那里壓價(jià)，以縮小和德國(guó)折扣連鎖店Aldi，以及其它美國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)者，比如零售超市Kroger和廉價(jià)超市之間的價(jià)格差距。

沃爾瑪曾經(jīng)靠著“天天低價(jià)”的策略成為重塑美國(guó)社會(huì)的公司，我們?cè)敿?xì)分析過(guò)它是如何能夠把價(jià)格壓到最低的。

而現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，沃爾瑪卻失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì)，諸如賣廉價(jià)折扣商品的社區(qū)超市連鎖Dollar General 、Family Dollar 等正在瓜分它的市場(chǎng)。除此之外，它還有個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜。

美國(guó)零商超之間競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在很激烈，沃爾瑪常常和Aldi展開價(jià)格戰(zhàn)，分析師估計(jì)沃爾瑪?shù)暮芏嚯s貨商品價(jià)格一般比Aldi高20%。這里值得的說(shuō)下的是Aldi，這家德國(guó)最大的連鎖超市近來(lái)勢(shì)頭很猛，在2015年就已經(jīng)在英國(guó)的市場(chǎng)占有率排行榜上名列第六，去年底還有消息說(shuō)Aldi要進(jìn)軍中國(guó)了?，F(xiàn)在它在美國(guó)大概有1600家門店，盡管只占美國(guó)零售市場(chǎng)的1.5%，但是每年的增長(zhǎng)率達(dá)到15%。

而德國(guó)另一家大型連鎖超市Lidl今年也將要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)研究公司W(wǎng)olfe Research估計(jì)這兩家德國(guó)超市巨頭在接下來(lái)5年里會(huì)瓜分7%的美國(guó)市場(chǎng)。

現(xiàn)在沃爾瑪占有22%的美國(guó)市場(chǎng)份額，分析師估計(jì)今年的銷售額會(huì)增長(zhǎng)2%。但在上一季度，沃爾瑪?shù)拿释认禄?個(gè)基點(diǎn)，凈收入下降18%，公司把此歸因?yàn)榻祪r(jià)策略帶來(lái)的影響，甚至還有供應(yīng)商表示在過(guò)去幾個(gè)月中，沃爾瑪某些產(chǎn)品的降價(jià)力度達(dá)到 30%。

路透社最近也小范圍地做了個(gè)價(jià)格對(duì)比，發(fā)現(xiàn)沃爾瑪?shù)囊换@子商品價(jià)格(包括黃油、牛奶、牙刷、可樂(lè)等15種貨品)已經(jīng)開始比Aldi 的平均便宜8%。而現(xiàn)在這兩家店的一打雞蛋都不要 1 美元，某些店中的一加侖牛奶標(biāo)價(jià)也只要 1 美元左右。

在上周，沃爾瑪還召開會(huì)議希望食品以及消費(fèi)品供應(yīng)商，包括寶潔、聯(lián)合利華和Conagra等，壓低成本，減少15%的要價(jià)。另外沃爾瑪還說(shuō)想要供應(yīng)商提高物流效率，完整準(zhǔn)時(shí)送貨，減少缺貨問(wèn)題，若能如此，銷售額上會(huì)增加 10 億美元(不過(guò)沒(méi)有點(diǎn)明具體時(shí)間范圍)。

但對(duì)于這些供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，沃爾瑪已經(jīng)不是曾經(jīng)那個(gè)無(wú)可匹敵的渠道了，他們是否會(huì)立即響應(yīng)有點(diǎn)難說(shuō)。不過(guò)它們倒是都有提升業(yè)績(jī)的壓力。

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