春節(jié)檔幾部熱門電影的大戰(zhàn)已接近尾聲，累計(jì)票房突破15億元的《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》以及接近10億元的《乘風(fēng)破浪》仍然停留在日票房榜前十，而另一部同樣大年初一上映卻被人忽視的低幼類動(dòng)畫電影——《熊出沒·奇幻空間》正在“悶聲發(fā)大財(cái)”，目前近5億元的累計(jì)票房創(chuàng)下了該系列最高票房紀(jì)錄。

　　《熊出沒》系列的成功也許并不令人意外。長期人氣積累、檔期合適、內(nèi)容創(chuàng)新、營銷手段、口碑等因素都是取得突破的原因。目前該類電影市場空間巨大，然而國產(chǎn)低幼類動(dòng)畫電影想要在進(jìn)口強(qiáng)敵環(huán)伺下突圍還有很長的路要走。

　　春節(jié)檔無同類對手

　　成就系列最好票房

　　自2012年推出以來，《熊出沒》　系列共有9部TV動(dòng)畫版、2部賀歲電視電影、4部動(dòng)畫電影、3部舞臺(tái)劇以及相關(guān)圖書。

　　2014年，該系列大電影開始以一年一部的頻率在每年年初上映。第一部《熊出沒之奪寶熊兵》2.48億元、2015年《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》2.95億元、2016年《熊出沒之熊心歸來》2.87億元的票房很穩(wěn)定，但也一直沒能突破3億的瓶頸。直到今年，《熊出沒·奇幻空間》　在競爭激烈的春節(jié)檔另辟蹊徑，最終取得了該系列最好票房成績。

　　這條“蹊徑”，也許就是相對于同檔期競爭對手的題材獨(dú)特性。仔細(xì)觀察前三年與《熊出沒》　同期上映的電影就可以發(fā)現(xiàn)，那時(shí)都碰上了知名度更高的同類型動(dòng)畫電影。2014年的對手是比它早一周上映的《神偷奶爸2》，2015年則是與同為國產(chǎn)動(dòng)畫知名IP的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》的競爭，到了2016年則迎來了最強(qiáng)大的對手《功夫熊貓3》。

　　而今年雖然選擇了看似競爭激烈的春節(jié)檔，但同為動(dòng)畫題材的對手只有在大年初五上映的法國動(dòng)畫電影《了不起的菲麗?！?。鑒于歐洲動(dòng)畫電影本身就屬小眾，更熟悉的《熊出沒》自然就成為了年輕父母帶年幼孩子觀看的頭號(hào)選擇。

　　作為該系列出品方之一的樂視影業(yè)副總裁黃紫燕在接受晨報(bào)記者采訪時(shí)也表示，前三年選在寒假初而今年選了春節(jié)檔上映，原因不僅在于長假中父母更有時(shí)間帶孩子看電影，還在于唯一一部合家歡親子向動(dòng)畫電影的定位也能夠形成差異化競爭。

　　孩子覺得很有趣

　　大人覺得不無聊

　　票房飄紅的原因除了選對檔期，《熊出沒》　系列大電影本身不錯(cuò)的口碑也是重要因素。四部電影在豆瓣上評分均高于6分，第二部《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》更達(dá)到了7.2分。而同為國產(chǎn)低幼類動(dòng)畫電影，從2009年開始共推出過7部大電影的《喜羊羊與灰太狼》系列中最新四部的分?jǐn)?shù)在豆瓣上均未過及格線。

　　此次《熊出沒·奇幻空間》除了在故事、角色等方面進(jìn)行了升級外，還首次在二次元世界里加入了由明星參演的真人角色，世界觀也從原來簡單的原始童話世界，變成了加入“蟲洞穿越”等時(shí)髦科幻元素、要從三次元穿越而來的“敵人”手中保衛(wèi)二次元童話世界的劇情。

　　從評價(jià)來看，大部分年輕父母表示，該片流暢、有趣、健康、勵(lì)志、三觀正，“孩子看得很開心，大人看著也基本不會(huì)覺得無聊?！?/p>

　　在制作第一部大電影時(shí)就參與投資的黃紫燕告訴記者，經(jīng)過幾年的IP培育，上映前他們就對這部合家歡新作充滿了信心，“無論大人還是小孩都會(huì)覺得畫面唯美，人物性格也很豐富，最重要的是大人看了也不會(huì)覺得尷尬，更有可能發(fā)在朋友圈吆喝一下?！?/p>

　　而在導(dǎo)演丁亮眼里，除了美麗森林、群鹿狂奔、萬物復(fù)蘇等唯美畫面的亮點(diǎn)以外，他也希望影片在教育小朋友的同時(shí)能啟發(fā)成人，“像親情、友情、勇氣這些主題是一直有的，還有就是比如片子里年輕科學(xué)家少年時(shí)代的成長歷程折射的就是教育問題。很多孩子為了考高分進(jìn)補(bǔ)習(xí)班，最后成了考試機(jī)器，我們想表達(dá)對這種社會(huì)現(xiàn)象的思考和擔(dān)憂。”

　　更需站在孩子角度

　　但低幼不代表弱智

　　如今《熊出沒》四部大電影累計(jì)票房已突破10億元，而曾紅極一時(shí)的《喜羊羊與灰太狼》系列已經(jīng)兩年沒有在大銀幕上推出新作。

　　對于“喜羊羊”的“失蹤”，有專業(yè)人士分析認(rèn)為起步時(shí)間早、所處環(huán)境還未成熟是重要原因。2005年開始在電視上播出的“喜羊羊”系列在四年后推出了第一部大電影，接著在2012年系列電影票房達(dá)到頂點(diǎn)的1.68億后品牌價(jià)值逐漸衰弱，而2012年正是《熊出沒》的電視動(dòng)畫剛剛推出的時(shí)間點(diǎn)。此間八年里中國動(dòng)畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘發(fā)展到26萬多分鐘，約占全球總量的1/3，2011年中國已成世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國。相對于一直被吐槽過于“低幼向”的“喜羊羊”，《熊出沒》經(jīng)由出品方的宣傳更給予大眾“合家歡”的印象。

　　雖然每年仍有一定數(shù)量的低幼類動(dòng)畫電影上映，但不可否認(rèn)好作品依然稀缺。黃紫燕告訴記者，樂視影業(yè)在這幾年也一直在尋找《熊出沒》以外的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，但目前尚未找到合適的目標(biāo)?！跋瘛豆Ψ蛐茇垺贰∮?0億《熊出沒》也有5億，市場在觀眾在需求都在，就看有沒有好的產(chǎn)品和營銷手段去打動(dòng)中國觀眾，這么大的市場潛力就是國產(chǎn)動(dòng)畫的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　在尋找投資項(xiàng)目的過程中，黃紫燕也發(fā)現(xiàn)了許多目前國內(nèi)低幼類動(dòng)畫制作公司在創(chuàng)作理念上的誤區(qū)?！昂芏嗳嗽趧?chuàng)作時(shí)不是從市場出發(fā)，而是從自己的喜好感受出發(fā)，完全用成人視角來預(yù)估兒童的選擇肯定會(huì)跟市場脫節(jié)。也有人真的認(rèn)為給孩子看的就是低幼腦殘的。其實(shí)給孩子看的更需要站在孩子的角度考慮問題，需要用更多的智慧和愛心去讓故事人物變得豐富完整。”

　　黃紫燕向記者強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在的孩子很聰明，不是隨便做一個(gè)粗糙的動(dòng)畫他們就會(huì)喜歡，低幼不代表弱智，“有些人給我們看的產(chǎn)品制作水準(zhǔn)真的是把孩子當(dāng)成傻子，這樣是在傷害孩子?！贝送?，她也認(rèn)為許多制作公司缺乏對于IP長期培育研發(fā)的意識(shí)。