2月14日晚，獨(dú)立IT評(píng)論人洪波在朋友圈發(fā)布了一篇討論內(nèi)容付費(fèi)的文章，意外地“炸”出了騰訊董事局主席馬化騰?！拔⑿殴娞?hào)的付費(fèi)測(cè)試正在加快?！瘪R化騰的評(píng)論最終證實(shí)了“微信即將推出付費(fèi)訂閱功能”的說法。

　　雖然騰訊公關(guān)部對(duì)這則消息的口徑依然是“不予置評(píng)”，但各種針對(duì)微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀的解讀文章已經(jīng)不脛而走。騰訊內(nèi)部人士表示，“這個(gè)基本功能早就開始規(guī)劃了，會(huì)開放給自媒體自行設(shè)計(jì)，公測(cè)只是時(shí)間問題。”洪波也在朋友圈表示，“微信公眾號(hào)的付費(fèi)訂閱功能盡管有點(diǎn)姍姍來遲，但總算要來了。”

　　事實(shí)上，早在2015年8月的微信公開課青島站上，微信官方就首次曝出了付費(fèi)閱讀功能。兩個(gè)月后，微信內(nèi)測(cè)付費(fèi)閱讀功能的相關(guān)截圖就傳了出來。2016年初，再度傳出付費(fèi)訂閱功能內(nèi)測(cè)的消息和截圖，微信官方當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱“只是開發(fā)者測(cè)試”。付費(fèi)訂閱功能之所以被業(yè)界視為“重磅信息”，主要是因?yàn)樽鴵?億多用戶的微信和微信公眾號(hào)已經(jīng)成為影響力最大、留存粉絲最佳的自媒體平臺(tái)。

　　公眾號(hào)作者貧富差距巨大

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)新榜數(shù)據(jù)顯示，在2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)汲取了逾21億元的風(fēng)險(xiǎn)投資，平均單起融資額度達(dá)到2000萬元，儼然是一塊“淘金”的熱土。

　　但是，在多如牛毛的微信公眾號(hào)中，實(shí)際運(yùn)營(yíng)狀況卻有云泥之別。據(jù)新榜發(fā)布的《2016年全年中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)》顯示，在2016年被納入新榜日常樣本庫(kù)的13.6萬公眾號(hào)中，僅有55個(gè)入圍500強(qiáng)，微信公眾號(hào)大號(hào)與底部的公眾號(hào)數(shù)量均在減少，中部區(qū)域數(shù)量在增加。

　　微信公眾號(hào)作者的貧富差距也在不斷擴(kuò)大。2016年度，新榜日常樣本庫(kù)內(nèi)獲取贊賞次數(shù)最高的公眾號(hào)是“馮站長(zhǎng)之家”，其贊賞收入折合人民幣約27萬至6817萬元之間。引發(fā)爭(zhēng)議的《羅一笑，你給我站住》以千萬級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量帶來總計(jì)110557次贊賞，成為現(xiàn)象級(jí)的事件和話題。超過60%的微信廣告投放來自互聯(lián)網(wǎng)、汽車、金融、家居與餐飲行業(yè)，投放目標(biāo)主要集中在財(cái)富、文化、情感等類型的公眾號(hào)，但其中有90%的投放金額都貢獻(xiàn)給了“咪蒙”、“視覺志”、“Hugo”、“黎貝卡的異想世界”之類的大號(hào)。

　　對(duì)于大批底層公眾號(hào)創(chuàng)作者來說，公號(hào)打開率低、漲粉慢、推廣難等問題仍然存在。去年10月，由于微信公眾號(hào)的閱讀量刷量工具失靈，不少讀者發(fā)現(xiàn)，平常高達(dá)數(shù)萬閱讀量的推送文章，點(diǎn)擊量呈現(xiàn)斷崖式下滑，甚至已降至三位數(shù)。這說明，不少平時(shí)收費(fèi)不菲的大號(hào)也參與了刷量，令公眾對(duì)微信公眾號(hào)的生態(tài)產(chǎn)生了質(zhì)疑。

　　大眾對(duì)付費(fèi)閱讀看法不一

　　針對(duì)付費(fèi)閱讀一事，大眾看法不一。支持者認(rèn)為，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，好的文章應(yīng)該獲得其應(yīng)有的價(jià)值，付費(fèi)閱讀是幫助高知用戶在信息泛濫時(shí)代減少篩選信息的成本，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。但也有大批讀者在接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，對(duì)付費(fèi)閱讀并不看好?！巴|(zhì)化的公號(hào)太多了，免費(fèi)的都不愛看，收費(fèi)的誰會(huì)打開呢?”也有用戶擔(dān)心，付費(fèi)閱讀的推出，將使微信變得更重?！拔⑿乓呀?jīng)占據(jù)了大量時(shí)間，如果繼續(xù)花錢在上面看文章，感覺整個(gè)生活全被微信占據(jù)了?！?/p>

　　付費(fèi)閱讀將加劇平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)

　　與微信公眾號(hào)對(duì)付費(fèi)訂閱功能“猶抱琵琶半遮面”的態(tài)度不同，越來越多的內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)開始鼓勵(lì)自媒體作者為自己的文章叫賣。日前，創(chuàng)業(yè)媒體36氪宣布開通收費(fèi)專欄。獨(dú)立IT評(píng)論人洪波也在文章中表示，“決定不再矜持，該賣則賣，訂閱費(fèi)一年199元?！比ツ辏芯W(wǎng)友花了17萬元聽到了王思聰回答的32個(gè)問題，并讓上線42天的分答估值達(dá)到過億美金。李開復(fù)的單場(chǎng)知乎live的流水高達(dá)10萬元，羅振宇的得到APP下載過百萬。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消退，“內(nèi)容成為重要流量入口”也成為業(yè)界的共識(shí)。在已經(jīng)淡去的2016年，騰訊、今日頭條、阿里、百度、網(wǎng)易、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)推出企鵝號(hào)、頭條號(hào)、UC訂閱號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)和一點(diǎn)資訊，各大平臺(tái)與微信之間的“流量之爭(zhēng)”也愈演愈烈，紛紛推出激勵(lì)計(jì)劃鼓勵(lì)作者原創(chuàng)。前不久，百度創(chuàng)始人李彥宏也在新年內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)，百度最核心的東西還是內(nèi)容的分發(fā)。

　　對(duì)于微信的付費(fèi)閱讀，讀者會(huì)買賬嗎?騰訊旗下的企鵝智庫(kù)對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)做過的一項(xiàng)調(diào)研顯示，對(duì)于知識(shí)的有償消費(fèi)在2016年超過55%的滲透率。也意味著，超過一半的網(wǎng)民至少有過一次購(gòu)買內(nèi)容的行為。對(duì)微信而言，或許這種量變已經(jīng)足夠推動(dòng)市場(chǎng)引起質(zhì)變。但對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和資本而言，付費(fèi)閱讀的推出只是商業(yè)化就單一內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的必然選擇，可以在流量稀缺的時(shí)代快速撬動(dòng)小眾讀者付費(fèi)，卻不能左右大眾讀者要不要買單、為誰買單的自主選擇，更不會(huì)徹底改變大部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的生存現(xiàn)狀。