作為世界上最賺錢的IP之一，“星球大戰(zhàn)”系列電影在40年里攬獲的總票房已逾60億美元。不過，這一金字招牌在中國內(nèi)地顯然有些水土不服。最新一部“星戰(zhàn)”影片《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》上映5天，票房勉強沖過2.5億元，這一數(shù)字無論如何都難以匹配“最賺錢”稱號。除去資深“星戰(zhàn)”粉，從未接觸過這一系列的觀眾似乎無意走進影廳，他們的理由很簡單，為了看懂它，得花太多時間去熟悉幾十年里埋設(shè)的各種“梗”。還有一點不得不承認，現(xiàn)如今影迷們看到的分賬片越來越多，口味也更高了。

　　觀眾免疫力提升不愿捧場

　　作為內(nèi)地開年首部好萊塢分賬大片，《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》的表現(xiàn)出乎不少人意料。盡管影片首日報收票房7073萬元，如愿摘得單日票房冠軍，然而，與去年同期上映的同系列影片《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》首日的1.96億元相比，這個冠軍的含金量已遜色不少。

　　其實，為了拉動中國市場票房，片方特意安排兩位華人演員首次在這一好萊塢最強IP里亮相，如今看來，這招兒并不管用?！半S著觀看的分賬大片越來越多，觀眾由最初的和盤買單到如今有了‘免疫力’?！痹陔娪笆袌龇治鰧＜沂Y勇看來，進口片早已不再自帶光環(huán)，質(zhì)量不佳，待遇與國產(chǎn)片并無二致。

　　不過，蔣勇認為這部影片的質(zhì)量高過《原力覺醒》。緣何出現(xiàn)質(zhì)量與票房倒掛?他的解釋是，續(xù)集影片沒完沒了，已到了招人煩的地步?！缎乔虼髴?zhàn)》系列影片第一部誕生于1977年，正片三部曲的另外兩部也在上世紀八十年代初上映，于中國內(nèi)地主力年輕觀眾來說，對一部比自己年齡還大的影片產(chǎn)生興趣，幾無可能。

　　好萊塢大片里的續(xù)集電影占比還真不少。半月前，IMAX發(fā)布了2017年全球重點片單，除了《俠盜一號》，還包括《速度與激情8》《變形金剛5》《銀河護衛(wèi)隊2》，無一例外都是超級IP。繼《生化危機4》和《生化危機5》登陸內(nèi)地后，終結(jié)篇《生化危機6：終章》本月底將迎來大結(jié)局?！端俣扰c激情》系列電影原計劃在第7集打住，豈料票房表現(xiàn)實在搶眼，片方找不到不再繼續(xù)的理由。

　　視覺轟炸已讓觀眾吃不消

　　市場表現(xiàn)最差的最近一部續(xù)集電影非《愛麗絲漫游仙境2》莫屬。該片投資高達1.7億美元，但北美票房只是成本的一個零頭。盡管收益不佳，續(xù)集片并沒有止步的意思。在蔣勇看來，這與好萊塢的全球定位不無關(guān)系，“只有像超級英雄、奇幻、探險等這類相對簡單的影片，才能跨越不同文化，討好全球觀眾。為此，他們只能一再拍續(xù)集?！?/p>

　　撇開內(nèi)容，視覺特效一直是好萊塢大片的絕活兒。包括《阿凡達》開創(chuàng)的視覺奇觀，《速度與激情》系列的超快節(jié)奏，都是吸金利器。也因此，在業(yè)內(nèi)人士看來，即便同屬于爆米花電影，好萊塢大片還是比許多國產(chǎn)片表現(xiàn)突出，因為其強大的電影工業(yè)化流程可以保證華麗特效?！安贿^，這只能算是錦上添花，成為好影片的首要前提還是得講好一個故事?！痹谏虾ｋ娪凹覅f(xié)會副主席石川看來，一部票房大賣的影片未必擁有好的內(nèi)容，但它一定提供了觀眾希望看到的內(nèi)容。

　　“對視覺化電影而言，它容易帶來視覺疲勞。特別是國內(nèi)現(xiàn)行的配額制政策，導(dǎo)致為了追求高票房，一味引進各種視覺轟炸的商業(yè)大片，必然導(dǎo)致觀眾吃不消。”蔣勇認為，對國內(nèi)很多觀眾來說，對“星戰(zhàn)文化”始終存有距離感，“路人觀眾即便想看上一眼，還得要捋過去的片子，感覺太累。這樣的影片對粉絲還算有吸引力，而普通觀眾就不愿捧場了。”

　　石川認為，缺乏情懷也是眾多續(xù)集片在中國缺乏票房號召力的重要原因。在他看來，之所以連續(xù)兩部“星戰(zhàn)”都出現(xiàn)北美票房好過中國內(nèi)地，是因為“星戰(zhàn)”已是美國人心中經(jīng)典的化身，但對中國觀眾而言卻非如此，“不是每部續(xù)集片都像《魔獸》一樣，能勾起中國觀眾的情懷。”

　　票房縮水不影響片方大賺

　　有這樣一組數(shù)據(jù)顯示續(xù)集模式方興未艾：2015年，北美票房前十的電影中只有《頭腦特工隊》算是原創(chuàng);從北美票房前五十的情況來看，續(xù)集電影、IP電影所獲票房占比已從1998年的不足一成，飆升到2015年的逾六成。

　　曾經(jīng)代表電影最高水準的好萊塢，為何走上依賴續(xù)集大片的道路?影評人何塞認為，這才是當下更值得探討的問題。

　　在影評人杜娟看來，與其說他們倚重IP開發(fā)，不如說他們總是被市場牽著鼻子走，“為了減少商業(yè)風(fēng)險，他們在選擇主角時，必然會優(yōu)先想到‘美國隊長’‘金剛狼’這樣已有市場認知度的角色。”

　　“走過最初的黃金時代，電影工業(yè)如今真正的價值不在于影片本身帶來多少票房，而要看它是否能為其他領(lǐng)域提供更多機會?！倍啪杲榻B說，電腦游戲、主題公園、互動娛樂都屬于此列。她舉例說，迪士尼斥巨資在加州迪士尼樂園附近興建一座星球大戰(zhàn)主題公園，為了保持園區(qū)的受歡迎程度，也需要不間斷供應(yīng)《星球大戰(zhàn)》系列影片。事實上，作為粉絲文化的代表，《星球大戰(zhàn)》系列向來以忠實的粉絲，以及對漫畫、文字、周邊產(chǎn)品的衍生消費著稱。從該系列1977年推出第一部影片，周邊產(chǎn)品消費已逼近300億美元，遠超系列電影票房收入。

　　“撇開電影票房，好萊塢更大收益來自于周邊的衍生產(chǎn)品。對成熟IP專注投入，每年推出一部影片，這是他們的戰(zhàn)略，也是值得我們學(xué)習(xí)的地方，而不是簡單抱怨審美疲勞?！痹谑Y勇看來，從創(chuàng)作角度看，大可以說他們的創(chuàng)造性已經(jīng)乏力，但從商業(yè)角度講，卻不能說是創(chuàng)造力匱乏，“他們深知，只有一定的重復(fù)，才能讓更多觀眾熟悉這個套路?！?/p>