2023年全年出生人口902萬人，出生率為6.39‰，繼續(xù)低于死亡人口，人口自然增長率為-1.48‰。受新生嬰兒數(shù)量減少的影響，某些細(xì)分市場如嬰兒衛(wèi)生用品市場呈現(xiàn)出下滑跡象。盡管如此，整體市場仍然保持著穩(wěn)定增長，特別是在高端化、個(gè)性化、線上線下融合等方面展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

嬰幼兒用品是指專為0-3歲嬰兒這一特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。由于嬰幼兒體質(zhì)的特殊性以及獨(dú)特的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰幼兒用品提出了極高的衛(wèi)生和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這類產(chǎn)品涵蓋了嬰兒生活的方方面面，包括但不限于奶瓶、奶嘴、奶粉、輔食、尿布、濕巾、服裝、床上用品、洗護(hù)用品、日常用品、電器用品等。

嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場深度分析2024

隨著母嬰消費(fèi)群體的代際變化，多樣化的孕育觀念與需求推動(dòng)了母嬰產(chǎn)品和服務(wù)不斷推陳出新，加速了母嬰市場的迭代與升級(jí)進(jìn)程。Z世代已崛起為母嬰市場的核心力量，占據(jù)了母嬰人群總數(shù)的42%。2023年，母嬰家庭的平均月收入約為2.1萬元人民幣，與去年相比略有下降，去年為2.2萬元人民幣。盡管寶媽仍然是家庭消費(fèi)的主導(dǎo)者，但值得注意的是，新一代寶爸在育兒消費(fèi)中的參與度和貢獻(xiàn)正在逐步上升。

新生代父母在關(guān)注寶寶營養(yǎng)與安全的同時(shí)，也愈發(fā)重視寶寶的感受與體驗(yàn)。在選擇嬰兒濕巾和奶嘴時(shí)，他們更傾向于那些能舒緩皮膚、提供真實(shí)觸感的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者需求日益多樣，針對不同月齡、不同使用場景以及不同體質(zhì)的嬰兒，產(chǎn)品功能正變得越來越細(xì)分和專業(yè)化。

在育兒新觀念的作用下，健康育兒觀念的普及、使用年齡的延長，紙尿褲人均使用片數(shù)有望增加，推動(dòng)市場規(guī)模提升?！「鶕?jù)生活用紙專委會(huì)調(diào)研，2022年嬰兒紙尿褲產(chǎn)品市場規(guī)模為344億元，比上年下降16.6%。市場滲透率由2021年的81.5%上升到84.2%，提高了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

2023年7月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023—2024年)》。《方案》提出，2023—2024年輕工業(yè)增加值平均增速4%左右，規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入規(guī)模突破25萬億元。在嬰童用品方面，加強(qiáng)環(huán)保新材料制備技術(shù)和智能技術(shù)研發(fā)應(yīng)用。大力推廣教育類、模型類、戶外及運(yùn)動(dòng)類嬰童用品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

嬰幼兒用品市場競爭激烈，既有國際知名品牌占據(jù)高端市場，也有眾多國內(nèi)品牌在中低端市場展開競爭。國家對嬰幼兒照護(hù)服務(wù)和母嬰用品行業(yè)的政策支持力度不斷加大，為行業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障。

隨著嬰幼兒產(chǎn)品需求的日益多樣化，嬰幼兒用品市場日益繁榮，各大銷售平臺(tái)如商場、專賣店及線上店鋪紛紛增設(shè)嬰幼兒產(chǎn)品專柜。品類繁多帶來了一系列問題，特別是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、假冒偽劣產(chǎn)品泛濫等現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這些問題已經(jīng)引起了廣大消費(fèi)者的密切關(guān)注。國家對嬰幼兒用品的質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)提出了極高的要求，企業(yè)需要嚴(yán)格遵守相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，以確保產(chǎn)品的安全性和適用性。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

本報(bào)告利用中研普華長期對嬰幼兒用品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。

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