阿迪達(dá)斯發(fā)布的2024年半年度業(yè)績顯示，盡管在大中華區(qū)凈銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長，但這一成績背后也反映出該品牌在中國市場所面臨的激烈競爭環(huán)境。以下是對這一情況的詳細(xì)分析：

增長背后的挑戰(zhàn)

同比增長的亮點(diǎn)：阿迪達(dá)斯能夠在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)4%的凈銷售額增長，顯示出其品牌影響力和市場策略仍有一定效果。這可能與阿迪達(dá)斯持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略調(diào)整以及市場深耕有關(guān)。

市場競爭加?。喝欢?，增長的同時(shí)，阿迪達(dá)斯也深刻感受到了來自新興國際運(yùn)動(dòng)品牌和中國本土品牌的雙重壓力。這些品牌憑借更加貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、更靈活的營銷策略以及更快速的市場反應(yīng)能力，逐漸贏得了消費(fèi)者的青睞。

中國市場的變化

本土品牌的崛起：古爾登在業(yè)績交流會(huì)上提到的中國市場變化，主要體現(xiàn)在本土品牌的迅速崛起。隨著消費(fèi)者對國貨認(rèn)同感的增強(qiáng)和本土品牌實(shí)力的提升，越來越多的中國消費(fèi)者開始選擇本土運(yùn)動(dòng)品牌。這些品牌不僅在設(shè)計(jì)上更符合中國人的審美和需求，還在價(jià)格、渠道、服務(wù)等方面展現(xiàn)出更強(qiáng)的競爭力。

西方品牌地位的變化：過去，西方運(yùn)動(dòng)品牌在中國市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但如今這一格局正在發(fā)生深刻變化。本土品牌的崛起不僅削弱了西方品牌的市場份額，還促使它們重新審視和調(diào)整自己的市場策略。阿迪達(dá)斯作為其中的代表之一，正努力適應(yīng)這一變化并尋求新的增長點(diǎn)。

應(yīng)對策略

加大本土化力度：為了應(yīng)對中國市場的變化，阿迪達(dá)斯需要進(jìn)一步加強(qiáng)本土化策略。這包括深入了解中國消費(fèi)者的需求和偏好，推出更符合中國市場的產(chǎn)品;加強(qiáng)與本土合作伙伴的合作，共同開拓市場;以及優(yōu)化渠道布局和服務(wù)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的購物滿意度。

持續(xù)創(chuàng)新：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略上持續(xù)創(chuàng)新也是阿迪達(dá)斯應(yīng)對競爭的關(guān)鍵。通過引入新技術(shù)、新材料和新設(shè)計(jì)理念，打造更具吸引力和競爭力的產(chǎn)品;同時(shí)，利用數(shù)字化和社交媒體等渠道加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提升品牌影響力和忠誠度。

靈活應(yīng)對市場變化：面對快速變化的市場環(huán)境，阿迪達(dá)斯需要保持高度的敏感性和靈活性。及時(shí)調(diào)整市場策略和產(chǎn)品布局以應(yīng)對市場變化;同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)部管理和團(tuán)隊(duì)建設(shè)以提升整體運(yùn)營效率和競爭力。

阿迪達(dá)斯在中國市場面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。通過加大本土化力度、持續(xù)創(chuàng)新和靈活應(yīng)對市場變化等措施，阿迪達(dá)斯有望在未來繼續(xù)保持其在中國市場的領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健的增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國慢跑鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

跑者會(huì)購置多雙跑鞋滿足多元需求，裝備消費(fèi)占跑步支出近 8 成。養(yǎng)成跑步習(xí)慣后，為匹配不同場景、季節(jié)變化、賽訓(xùn)差異等多樣化需求，跑者會(huì)購置多雙跑鞋，消費(fèi)潛力大。

據(jù)《悅跑圈 2021 中國跑步白皮書》， 超過 83%的跑者購買了 2 雙以上跑鞋，其中跑者消費(fèi)支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達(dá) 78.5%。七成以上跑者的年消費(fèi)金額超過 1000 元，其中 2000-5000 元的占比高達(dá) 32.3%。

隨著跑步市場教育日趨成熟，消費(fèi)者在跑鞋選購上更加專業(yè)與理性。國貨跑鞋旗艦系列與外資品牌的差距縮小，憑借高性價(jià)比取勝。

一方面， 國產(chǎn)品牌已填補(bǔ)此前產(chǎn)品矩陣中頂級跑鞋的空白，旗艦產(chǎn)品的性能已能 夠匹敵國際大牌;另一方面，國產(chǎn)品牌憑借更高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)差異化競爭， 成功將碳板跑鞋從競速賽道擴(kuò)充至大眾賽道。整體來看，目前國產(chǎn)品牌 跑鞋產(chǎn)品的平均價(jià)格帶仍明顯低于外資品牌，隨著國貨產(chǎn)品持續(xù)升級疊 加消費(fèi)者對國牌好感度提升，有望提升整體產(chǎn)品價(jià)格帶。

慢跑鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

慢跑鞋行業(yè)作為運(yùn)動(dòng)鞋市場的重要組成部分，近年來展現(xiàn)出了顯著的發(fā)展態(tài)勢和廣闊的市場前景。

一、慢跑鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模持續(xù)增長

隨著公眾健康意識(shí)的提升和跑步運(yùn)動(dòng)的日益普及，慢跑鞋市場需求持續(xù)增長。根據(jù)中國市場的數(shù)據(jù)，慢跑鞋市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為運(yùn)動(dòng)休閑鞋市場的重要組成部分。

全球范圍內(nèi)，慢跑鞋市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，市場規(guī)模已超過一定規(guī)模，并繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

消費(fèi)者需求多樣化

消費(fèi)者對慢跑鞋的需求不再僅僅局限于功能性，更注重舒適度、時(shí)尚性和個(gè)性化。這種需求的變化促使慢跑鞋品牌不斷創(chuàng)新，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

隨著女性參與度的提高，適合女性消費(fèi)者的慢跑鞋產(chǎn)品也日益豐富，進(jìn)一步推動(dòng)了市場的多元化發(fā)展。

品牌競爭激烈

國內(nèi)外品牌紛紛加大在慢跑鞋市場的投入，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略等手段提升市場競爭力。國際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和卓越的產(chǎn)品性能占據(jù)市場領(lǐng)先地位，而國產(chǎn)品牌如李寧、安踏等也通過本土化和差異化戰(zhàn)略迅速崛起。

品牌之間的競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量和性能上，還延伸到銷售渠道、品牌建設(shè)和售后服務(wù)等多個(gè)方面。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

材料科學(xué)和制造工藝的進(jìn)步為慢跑鞋市場的發(fā)展提供了有力支持。新型材料如石墨烯、超輕泡沫、彈性纖維等的應(yīng)用，極大地提升了慢跑鞋的舒適度和耐用性。

3D打印技術(shù)的引入更是為慢跑鞋的個(gè)性化定制開辟了新的道路，滿足了消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求。

二、未來市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

隨著健康理念的普及和人們生活水平的提高，慢跑鞋市場需求將繼續(xù)增長。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，慢跑鞋市場規(guī)模將保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

消費(fèi)者需求進(jìn)一步升級

消費(fèi)者對慢跑鞋的需求將更加多樣化和個(gè)性化。除了基本的功能性和舒適度要求外，消費(fèi)者還將更加注重產(chǎn)品的時(shí)尚性、科技感和環(huán)保性。

智能化元素的加入也將成為未來慢跑鞋市場的重要趨勢之一。通過內(nèi)置傳感器和數(shù)據(jù)分析算法等技術(shù)手段，慢跑鞋將能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并提供個(gè)性化的訓(xùn)練建議和改善方案。

品牌競爭加劇

未來慢跑鞋市場的品牌競爭將更加激烈。國內(nèi)外品牌將繼續(xù)加大在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略等方面的投入力度以爭奪市場份額。

同時(shí)隨著市場的不斷成熟和消費(fèi)者需求的升級，品牌之間的差異化競爭也將更加明顯。

綠色可持續(xù)發(fā)展成為重要趨勢

在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天綠色可持續(xù)發(fā)展已成為各行各業(yè)的重要趨勢之一。慢跑鞋行業(yè)也不例外許多品牌開始采用環(huán)保材料制作鞋子并推出可回收和循環(huán)利用的鞋款以減少對環(huán)境的污染。

未來隨著消費(fèi)者對環(huán)保問題的關(guān)注度不斷提高綠色可持續(xù)發(fā)展的理念將更加深入人心并成為慢跑鞋行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。

慢跑鞋行業(yè)正處于快速發(fā)展階段并展現(xiàn)出廣闊的市場前景。未來隨著市場規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)者需求的進(jìn)一步升級以及品牌競爭的加劇慢跑鞋市場將迎來更加多元化和個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)綠色可持續(xù)發(fā)展的理念也將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。

我們對慢跑鞋行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對慢跑鞋相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了慢跑鞋行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

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