廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿拔磥?lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

• 吳澳燕 2024年3月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1380 91
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廣播廣告的發(fā)展歷史悠久，隨著廣播事業(yè)的誕生，廣播廣告也隨之興起。截至2022年底，全國(guó)廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.65%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.75%,分別比2021年提高了0.17和0.09個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.49%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.65%2

2023年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.2%，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)不斷推動(dòng)廣告市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年廣告市場(chǎng)同比上漲6.0%。

廣播廣告是通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播廣告信息的形式。作為大眾傳播媒體，廣播廣告具有多種優(yōu)勢(shì)，如信息傳播及時(shí)、滲透性強(qiáng)、覆蓋面廣、隨意性強(qiáng)、受眾收聽靈活、制作方便以及成本低廉等。

廣播廣告的發(fā)展歷史悠久，隨著廣播事業(yè)的誕生，廣播廣告也隨之興起。截至2022年底，全國(guó)廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.65%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.75%,分別比2021年提高了0.17和0.09個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率99.49%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率99.65%，分別比2021年提高了0.23和0.13個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村有線廣播電視實(shí)際用戶0.66億戶，在有線網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)直播衛(wèi)星用戶1.50億戶，同比增長(zhǎng)1.35%。

隨著廣播技術(shù)的不斷進(jìn)步和廣播節(jié)目的多樣化，廣播廣告也呈現(xiàn)出多種不同的形式，如口播廣告、植入式廣告、商業(yè)連線、現(xiàn)場(chǎng)直播、商業(yè)宣傳帶、欄目合作和商業(yè)訪談等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

廣播廣告作為一種重要的廣告形式，不僅具有悠久的歷史背景，而且在當(dāng)今社會(huì)中仍然具有廣泛的應(yīng)用和巨大的市場(chǎng)潛力。2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入12419.34億元，同比增長(zhǎng)8.10%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入10668.52億元，同比增長(zhǎng)10.29%;財(cái)政補(bǔ)助收入1037.29億元，同比增長(zhǎng)7.07%;其他收入713.53億元，同比下降15.75%。按主體分，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入6687.24億元，同比增長(zhǎng)23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過(guò)一半。

傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入3持續(xù)增長(zhǎng)。全國(guó)廣告收入3342.32億元,同比增長(zhǎng)8.54%。其中，廣播廣告收入73.72億元,同比下降28.09%;電視廣告收入553.23億元，同比下降19.11%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入2407.39億元，同比增長(zhǎng)20.28%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過(guò)樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入307.98億元，同比增長(zhǎng)5.65%。

廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿拔磥?lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

在技術(shù)革新的推動(dòng)下，廣播廣告行業(yè)正逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化廣播技術(shù)不僅提高了廣播節(jié)目的傳輸質(zhì)量和效率，也為廣播廣告提供了更廣闊的創(chuàng)新空間。例如，通過(guò)數(shù)字化處理，廣播廣告可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放和更豐富的表現(xiàn)形式，從而提高廣告效果和受眾滿意度。

截至2022年底，全國(guó)開展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)6萬(wàn)多家，其中，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)2527家，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)約5.7萬(wàn)家，持證及備案的網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)2974家。廣電行業(yè)處于單向業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)及新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，以智慧廣電為主線，推動(dòng)全國(guó)一網(wǎng)整合發(fā)展，拓展綜合信息服務(wù)和智能化應(yīng)用等新業(yè)態(tài);加快智慧廣電創(chuàng)新發(fā)展，多媒體深度融合以及廣播電視新一代技術(shù)應(yīng)用與轉(zhuǎn)化等目標(biāo)，將有利于提升廣播電視公共服務(wù)水平、推動(dòng)廣播電視高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前消費(fèi)者既注重性價(jià)比，也追求生活品質(zhì)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理，在眾多競(jìng)品中脫穎而出，成為品牌尤其是傳統(tǒng)品牌亟待解決的難題。隨著廣告行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的快速變革，廣告主逐步著眼于品牌長(zhǎng)期建設(shè)，進(jìn)一步增加私域運(yùn)營(yíng)投入，加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷布局，向高流量媒體平臺(tái)集中。

在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的情況下，廣播廣告行業(yè)也在積極探索新的發(fā)展模式。一方面，廣播媒體加強(qiáng)與新媒體的融合，通過(guò)跨平臺(tái)傳播和互動(dòng)營(yíng)銷，拓展廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展空間。另一方面，廣播媒體也注重提升自身品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目、提升服務(wù)水平等方式，吸引更多的聽眾和廣告主。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，廣播廣告企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，廣播廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些廣播...

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