鼠標(biāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：市場集中度較低 企業(yè)數(shù)量較多

• 黃婷 2024年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 848 52
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鼠標(biāo)，是計(jì)算機(jī)的一種外接輸入設(shè)備，也是計(jì)算機(jī)顯示系統(tǒng)縱橫坐標(biāo)定位的指示器，因形似老鼠而得名(港臺作滑鼠)。其標(biāo)準(zhǔn)的稱呼應(yīng)該是“鼠標(biāo)器”，英文名“Mouse”，鼠標(biāo)的使用是為了使計(jì)算機(jī)的操作更加簡便快捷，來代替鍵盤那繁瑣的指令。隨著科技的發(fā)展，鼠標(biāo)又分為有

鼠標(biāo)，是計(jì)算機(jī)的一種外接輸入設(shè)備，也是計(jì)算機(jī)顯示系統(tǒng)縱橫坐標(biāo)定位的指示器，因形似老鼠而得名(港臺作滑鼠)。其標(biāo)準(zhǔn)的稱呼應(yīng)該是“鼠標(biāo)器”，英文名“Mouse”，鼠標(biāo)的使用是為了使計(jì)算機(jī)的操作更加簡便快捷，來代替鍵盤那繁瑣的指令。隨著科技的發(fā)展，鼠標(biāo)又分為有線鼠標(biāo)和無線鼠標(biāo)。

鼠標(biāo)是1964年由加州大學(xué)伯克利分校博士道格拉斯·恩格爾巴特 (Douglas Engelbart)發(fā)明的 ，當(dāng)時(shí)道格拉斯·恩格爾巴特在斯坦福研究所(SRI)工作 [3]，該研究所是斯坦福大學(xué)贊助的一個(gè)機(jī)構(gòu)，Douglas Engelbart很早就在考慮如何使電腦的操作更加簡便，用什么手段來取代由鍵盤輸入的繁瑣指令，申請專利時(shí)的名字為顯示系統(tǒng)X-Y位置指示機(jī)器。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年鼠標(biāo)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》分析：

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電腦、智能手機(jī)等硬件設(shè)備的升級，游戲的載體和類型不斷豐富，使其具有多樣性、便捷性以及即時(shí)反饋性的特點(diǎn)。動(dòng)作類和射擊類等大型3D游戲激烈程度和操控難度與日俱增，為獲得較好的游戲競技體驗(yàn)，電腦外設(shè)產(chǎn)品需求相應(yīng)增加。近年來，游戲鼠標(biāo)、游戲機(jī)械鍵盤、游戲手柄等游戲外設(shè)產(chǎn)品通過引用人體工學(xué)的設(shè)計(jì)理念和相關(guān)技術(shù)，提升游戲玩家的使用體驗(yàn)?？傮w而言，游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為電腦外設(shè)產(chǎn)品創(chuàng)造了全新的發(fā)展空間。

隨著 5G和 AI 的到來，除傳統(tǒng)智能終端如智能手機(jī)、平板電腦的更新?lián)Q代，智能家居、可穿戴設(shè)備、智能車載系統(tǒng)等新型消費(fèi)電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，其應(yīng)用范圍進(jìn)一步拓展，整個(gè)計(jì)算機(jī)配件行業(yè)將面臨新的藍(lán)海。由于消費(fèi)電子精密結(jié)構(gòu)件和配件行業(yè)與消費(fèi)電子行業(yè)景氣高度關(guān)聯(lián)，故也將為相關(guān)消費(fèi)電子精密結(jié)構(gòu)件及配件行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

我國鼠標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分成熟。產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件行業(yè)和原材料行業(yè)，提供IC芯片、PCB板、開關(guān)等零部件以及ABS塑料、HIPS塑料、五金線材等原材料;中游為鼠標(biāo)生產(chǎn)行業(yè)，負(fù)責(zé)各種類型的鼠標(biāo)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié);下游主要面向消費(fèi)者，通過電商平臺等線上銷售渠道以及計(jì)算機(jī)賣場、大型商超等線下銷售渠道，最終流向消費(fèi)者。

目前，我國鼠標(biāo)市場集中度較低，企業(yè)數(shù)量較多

國外鼠標(biāo)企業(yè)主要有羅技、賽睿、雷蛇、明基智能、微軟、聯(lián)想、富勒等，國內(nèi)規(guī)模較大的鼠標(biāo)企業(yè)主要有英菲克、雷柏科技、伍聯(lián)電子、銘冠電子、小米、雷神科技、科大訊飛等。其中，羅技市場占比較大，為42.4%;其次為英菲克，市場占比為20.6%;排名第三的是雷柏，市場占比為14.6%;雷蛇市場占比為13.1%。

關(guān)于鼠標(biāo)品牌，國產(chǎn)的有雙飛燕、雷柏、達(dá)爾優(yōu)，海外品牌則主要是羅技與雷蛇，其中雙飛燕、雷柏與羅技都是辦公市場起家，達(dá)爾優(yōu)和雷蛇則是專注于游戲市場。

在國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品線中，一般兩三百元的價(jià)位段就能看到無線充電等功能，不過無線充電等功能并非剛需，而在外觀設(shè)計(jì)與性能等核心方面，國產(chǎn)廠商又遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于大廠，所以基本上無法動(dòng)搖羅技、雷蛇等大廠在游戲領(lǐng)域的地位。

鼠標(biāo)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

目前鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質(zhì)制造商推進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設(shè)，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費(fèi)升級不斷推進(jìn)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤、鼠標(biāo)市場的頭部品牌商市場份額將逐步提高。

我國鼠標(biāo)以出口為主，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年全年累計(jì)進(jìn)口鼠標(biāo)2368.4萬個(gè)，同比減少3.15%;出口鼠標(biāo)3.8億個(gè)，同比增長10.23%。2022年上半年，進(jìn)口鼠標(biāo)565.2萬個(gè)，同比減少48.2%;出口鼠標(biāo)1.38億個(gè)，同比減少26.14%。

從我國鼠標(biāo)細(xì)分市場來看，電競鼠標(biāo)已經(jīng)成為我國鼠標(biāo)產(chǎn)品的最大細(xì)分品類，2022年市場占比達(dá)到67.1%;其次為商務(wù)辦公鼠標(biāo)，市場占比為17.6%。隨著我國辦公人群逐漸擴(kuò)大，辦公鼠標(biāo)需求逐漸增長，未來我國商務(wù)辦公鼠標(biāo)市場占比有望逐漸增長。

2022年鼠標(biāo)產(chǎn)品的全年度總銷量共計(jì)2300萬件，同比去年增長20.1%;全年度總銷售額共計(jì)32億，同比去年增長27.7%。同時(shí)，在京東平臺上，鼠標(biāo)產(chǎn)品的動(dòng)銷sku數(shù)量共計(jì)14506個(gè)。

在鼠標(biāo)產(chǎn)品的銷量TOP10品牌中，總體的市占率達(dá)78.3%，且大多數(shù)品牌銷量都呈增長趨勢，尤其是羅技、聯(lián)想、英菲克、戴爾、宏碁等品牌增速較快。

目前，各類鼠標(biāo)品牌廠商也不斷推陳出新，以帶給用戶更好的使用體驗(yàn)。對于一般用戶而言，無線鼠標(biāo)的價(jià)格日趨便宜，且可以滿足日常的工作需要。與此同時(shí)，在廠商的大力推動(dòng)下，消費(fèi)者的觀念也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，花費(fèi)較多的資金購買光學(xué)鼠標(biāo)等高價(jià)鼠標(biāo)的用戶也不斷增加。

隨著鼠標(biāo)的制造工藝越來越先進(jìn)，各種創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計(jì)將被應(yīng)用到鼠標(biāo)產(chǎn)品中。省電、超長壽命、無延時(shí)等技術(shù)的應(yīng)用使得消費(fèi)者在使用鼠標(biāo)產(chǎn)品時(shí)能獲得更好的體驗(yàn)。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費(fèi)者沿用鼠標(biāo)產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計(jì)算機(jī)輸入設(shè)備是必然趨勢。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家財(cái)政部、中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)、中國風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)、中國風(fēng)險(xiǎn)投資研究院、深圳創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會(huì)、北京創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會(huì)、上海創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)協(xié)會(huì)、鼠標(biāo)行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位等公布和提供的大量資料。

如果想要了解更多鼠標(biāo)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年鼠標(biāo)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

對鼠標(biāo)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了鼠標(biāo)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問題、相應(yīng)對策以及新形勢下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對策略等。是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及鼠標(biāo)行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前鼠標(biāo)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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