電視劇行業(yè)市場政策環(huán)境及趨勢分析：行業(yè)逐漸轉向健康穩(wěn)定發(fā)展

• 吳澳燕 2024年2月27日 來源：互聯(lián)網 262 9
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電視劇制作機構主要通過投入人力、資金與技術手段，參與劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行環(huán)節(jié)實現(xiàn)盈利。電視劇行業(yè)具有行業(yè)集中度低、季節(jié)性趨勢不明顯、供求不平衡、企業(yè)輕資產經營等特點。

電視劇(又稱為劇集、電視系列劇或電視戲劇節(jié)目)是一種適應熒屏、專為在電視或網絡視頻平臺上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學、動畫、音樂、舞蹈、美術、配音等現(xiàn)代藝術的元素;又融入了廣播劇、舞臺劇、紀錄片、電視節(jié)目等的表演方法和拍攝特點。電視劇本一般分單元劇、單本劇、連續(xù)劇等;而在呈現(xiàn)方式上可分為真人劇、動畫劇、木偶劇等。

電視劇市場是隨著廣播事業(yè)和互聯(lián)網新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來的，如今還創(chuàng)新產出了網絡豎屏劇、互動劇、微短劇(短劇)等。

電視劇行業(yè)產業(yè)鏈

電視劇行業(yè)產業(yè)鏈上游主要是內容提供方，下游主要是渠道傳播方。上游內容提供方主要指電視劇制作公司等，負責電視劇的拍攝、制作和發(fā)行。電視劇制作公司整合演員、導演、編劇、服化道等生產要素后，與投資發(fā)行方、廣告營銷公司等多方合作，開展電視劇銷售工作。

下游渠道傳播方主要包括電視臺、互聯(lián)網視頻平臺等，電視臺主要通過廣告招商獲取收入，互聯(lián)網視頻平臺主要通過廣告和會員付費來實現(xiàn)收入。下游渠道方對于內容的投入與偏好，將影響上游內容制作方的市場空間與制作導向。

近年來，下游渠道經歷了由以電視臺為主，逐步向互聯(lián)網視頻網站轉移的過程。此外，近年來海外市場也逐步開始增長，許多優(yōu)秀電視劇作品遠銷海外。

電視劇行業(yè)市場政策環(huán)境

進入21世紀，我國電視劇行業(yè)經歷高速發(fā)展，但同時也亂象頻生。2017年是行業(yè)發(fā)展的一大轉折，國家廣電總局等多部門針對演員片酬、稅收、劇集篇幅、內容題材、“飯圈文化”等發(fā)布一系列政策文件并采取相關行動，從演員、內容等多方位進行治理，推動供給側改革落地。

2022年《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》鼓勵電視劇在題材、風格、樣式等方面多元發(fā)展。我國各省市也積極響應國家政策規(guī)劃,對各省市電視劇行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當?shù)仉娨晞⌒袠I(yè)穩(wěn)定發(fā)展，比如江西省發(fā)布的《江西省“十四五”公共服務規(guī)劃》提出加快發(fā)展高清超高清電視，推進電視頻道高清化改造。擴大優(yōu)質文化產品供給，壯大廣播電視節(jié)目欄目、電視劇(電視紀錄片、電視動畫片)、網絡視聽等產業(yè)，拓展衍生產品市場，提升內容產業(yè)價值鏈。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電視劇產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

電視劇制作機構主要通過投入人力、資金與技術手段，參與劇本創(chuàng)作、拍攝制作、銷售發(fā)行環(huán)節(jié)實現(xiàn)盈利。電視劇行業(yè)具有行業(yè)集中度低、季節(jié)性趨勢不明顯、供求不平衡、企業(yè)輕資產經營等特點。

2017-2022年，全國電視劇備案數(shù)持續(xù)下滑，由2017年的1170部降至2022年的472部。政策規(guī)范疊加疫情擾動，影響項目制作進度，發(fā)行許可證數(shù)降至160部。全國持有《電視劇制作許可證(甲種)》的機構數(shù)量也一路收縮至2021-2023年的41家。

圖表：全國電視劇備案數(shù)及發(fā)行許可數(shù)(部)

雖然市場劇集供給數(shù)量下降，但用戶觀劇熱情不減。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，全網上新劇集數(shù)量在2019-2022年連續(xù)下降，下游主要線上視頻平臺騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV和優(yōu)酷視頻共計上線劇集432部，同比減少119部。與此同時，劇集正片有效播放量則呈現(xiàn)反向上升趨勢，單部劇平均播放量上升明顯，觀眾觀劇需求仍然旺盛。

此外，中國電視劇集發(fā)行格局發(fā)生深刻變革，視頻平臺逐漸主控劇集發(fā)行。2022年，全國制作發(fā)行電視劇網絡劇共計411部，其中電視劇160部、網絡劇251部，網絡劇占比達到61.07%。與此同時，中國電視劇全年出口額達到8274萬美元，同比增長45.6%，出口部數(shù)和時長也顯著增長。

2023年電視劇項目備案對劇本提交要求有所放寬，鼓勵多形態(tài)創(chuàng)作及新技術在內容生產上的應用落地。2023年全國電視劇備案數(shù)略有回升，但發(fā)行數(shù)量進一步下降至156部。質量方面，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，23H1電視劇市場整體好評度均值同比提升5.7%，播映指數(shù)Top20好評度均值提升8.3%，劇集持續(xù)向精品化邁進，頭部劇集提質成果更為突出。

電視劇行業(yè)市場趨勢展望

文化影視行業(yè)具有涉及意識形態(tài)的特殊屬性，現(xiàn)階段國家對此執(zhí)行較為嚴格的監(jiān)管政策，從影視劇題材選取、拍攝制作備案、劇本內容創(chuàng)作與審查、制作集數(shù)長度、制作成本配置比例、演員片酬等方面不斷加大行業(yè)的規(guī)范監(jiān)管力度，持續(xù)促進行業(yè)健康有序發(fā)展。電視劇行業(yè)在經歷初期動蕩后，伴隨行業(yè)出清，逐漸轉向健康穩(wěn)定發(fā)展。

國家廣電總局發(fā)布的《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》指出，中國電視劇已經進入高質量發(fā)展階段，“十四五”時期中國電視劇要把握新發(fā)展階段，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構建新發(fā)展格局，繁榮創(chuàng)作生產，擴大精品供給，全面提質增效，推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優(yōu)秀電視劇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電視劇產業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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