今年元宵假期全國(guó)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)九成 我國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年2月26日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)，百度 1003 63
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近一周去哪兒平臺(tái)上元宵、燈會(huì)、游園相關(guān)詞匯搜索量快速上升，位于全平臺(tái)熱詞前五。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，今年元宵假期全國(guó)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)九成，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)帶動(dòng)廣東、福建、廣西旅游熱度增長(zhǎng)。

今年元宵假期全國(guó)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)九成

賞花燈、看煙花、舞獅子、敲大鼓……傳統(tǒng)文化元素充斥著整個(gè)元宵節(jié)。近一周去哪兒平臺(tái)上元宵、燈會(huì)、游園相關(guān)詞匯搜索量快速上升，位于全平臺(tái)熱詞前五。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，今年元宵假期全國(guó)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)九成，傳統(tǒng)民俗活動(dòng)帶動(dòng)廣東、福建、廣西旅游熱度增長(zhǎng)。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“元宵去哪”熱度漲幅高達(dá)300%。節(jié)日恰逢周末，讓本地和周邊玩樂(lè)成為出行主旋律，訂單量占比超50%?；羰巧显压?jié)不可或缺的主角，各地“燈會(huì)”平均熱度上漲超50%。自貢燈會(huì)穩(wěn)坐元宵熱門(mén)燈會(huì)榜首，熱度上升115%。

截至目前，同程旅行平臺(tái)上“元宵節(jié)”的相關(guān)搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)超300%，逛廟會(huì)、賞花燈、夜游及演出等相關(guān)主題的搜索熱度相對(duì)較高。周邊游及短途跨城游是元宵節(jié)期間旅游消費(fèi)的主流。廣州、上海等城市舉辦的大型燈會(huì)及游園活動(dòng)不僅是本地居民節(jié)日休閑的熱門(mén)選擇，同時(shí)也吸引了周邊城市消費(fèi)者“跨城賞燈”，其中，上海豫園燈會(huì)的外地游客占比超過(guò)六成，廣州的“2024越秀公園新春燈會(huì)”外地游客占比過(guò)半。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年正月十五到正月十六周末兩天，國(guó)內(nèi)旅游整體預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超140%，其中，省內(nèi)游、周邊游訂單量同比均增長(zhǎng)超200%。

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，元宵期間國(guó)內(nèi)游用戶(hù)中，短途游、周邊游出游人次占比達(dá)到了57%。出游天數(shù)方面，更多游客選擇1天或2天的出游行程，出游人次占比分別為31%和48%。打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自駕游和自由行是游客更為熱門(mén)的選擇，出游人次占比分別為34%和31%。

途牛統(tǒng)計(jì)顯示，元宵節(jié)出游的國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地中，上海、北京、三亞、南京、成都、杭州、西安、?？凇⒗ッ?、天津等吸引了更多游客的關(guān)注。各地景區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，推出了賞花燈、猜燈謎、品元宵、逛集市、穿漢服等特色的民俗活動(dòng)。如北京頤和園、香山、景山、紫竹院、玉淵潭等公園將舉辦非遺、民俗、手工等多類(lèi)元宵節(jié)體驗(yàn)活動(dòng);上海豫園、羅店古鎮(zhèn)、青溪老街、嘉定孔廟、楓涇古鎮(zhèn)等景區(qū)推出龍年主題特色燈會(huì)和文化活動(dòng)。其中上海豫園還通過(guò)亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式同款數(shù)字人，呈現(xiàn)豫園燈會(huì)史上首個(gè)數(shù)字人亮燈。數(shù)字人突破物理空間，將線(xiàn)上線(xiàn)下全面融合。截至目前，上海豫園本屆燈會(huì)線(xiàn)下客流已逾400萬(wàn)人次，假期銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升顯著，有效激活春節(jié)消費(fèi)新動(dòng)能。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)期間廣東、福建、廣西景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比2023年元宵分別增長(zhǎng)1.4倍、1.1倍、1.3倍，酒店預(yù)訂量同比2023年也分別增長(zhǎng)1.4倍、1.1倍、1.5倍，從熱門(mén)商圈中看，汕頭小公園、福州三坊七巷、南寧朝陽(yáng)廣場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂更為火熱。

民宿方面，今年元宵節(jié)期間(2月24～25日)，途家民宿熱門(mén)城市預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)10%。平臺(tái)上，“元宵節(jié)”“湯圓”“燈會(huì)”“春節(jié)”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng)6.3倍。途家平臺(tái)上，元宵節(jié)期間熱門(mén)城市TOP10為重慶、成都、北京、大理、西安、廣州、長(zhǎng)沙、上海、昆明和南京。整體來(lái)看，節(jié)后熱門(mén)城市民宿價(jià)格下降超3成。

近年以來(lái)來(lái)到中國(guó)旅游的外國(guó)游客數(shù)量快速增長(zhǎng)

此外，據(jù)央視財(cái)經(jīng)25日?qǐng)?bào)道，隨著全球旅游業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，來(lái)到中國(guó)旅游的外國(guó)游客數(shù)量快速增長(zhǎng)。韓國(guó)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月赴華的韓國(guó)游客數(shù)量同比暴增九倍。伴隨旅游市場(chǎng)的恢復(fù)，韓國(guó)仁川國(guó)際機(jī)場(chǎng)一號(hào)航站樓的出發(fā)大廳熙熙攘攘，幾乎每個(gè)值機(jī)柜臺(tái)都很忙碌。記者發(fā)現(xiàn)，前往中國(guó)的值機(jī)柜臺(tái)排起長(zhǎng)隊(duì)，里面不乏很多韓國(guó)民眾。

目前韓國(guó)各大旅行社都在積極策劃赴華旅游產(chǎn)品，隨著近期海南入境免簽政策進(jìn)一步放寬，海南旅游套餐格外受到關(guān)注。對(duì)于韓國(guó)民眾來(lái)說(shuō)，從韓國(guó)到中國(guó)海南僅需大概四個(gè)半小時(shí)的航程，海南正在成為韓國(guó)民眾度假的新選擇。

進(jìn)入2024年，外國(guó)游客“走進(jìn)來(lái)”的步伐在加快。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春運(yùn)入境游機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)約819%，春節(jié)假期期間入境游訂單同比增長(zhǎng)逾10倍。主要境外客源地包括日本、美國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、英國(guó)、加拿大、越南、德國(guó)、泰國(guó)等;外國(guó)游客熱衷的目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱等。

隨著近期中國(guó)對(duì)多國(guó)施行單方面免簽或互免簽證政策、文化和旅游部表示將積極出臺(tái)“入境旅游促進(jìn)計(jì)劃”，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)將迎來(lái)更多來(lái)華旅游、學(xué)習(xí)、從事商貿(mào)活動(dòng)的入境旅客，將進(jìn)一步促進(jìn)酒店市場(chǎng)復(fù)蘇。仲量聯(lián)行預(yù)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)細(xì)分和下沉趨勢(shì)將更為明顯，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”應(yīng)運(yùn)而生的新興旅游市場(chǎng)將釋放酒店市場(chǎng)的更多潛力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2024年我國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫

在旅游人次和消費(fèi)數(shù)據(jù)上，廣東、四川、江蘇等省份排名前十，其中廣東以7606.9萬(wàn)人次領(lǐng)先。值得注意的是，在增長(zhǎng)率上，遼寧、天津等地表現(xiàn)突出。在旅游收入方面，廣東、湖南、云南等省份以超過(guò)600億元的成績(jī)領(lǐng)跑，占據(jù)全國(guó)總收入的30%以上。

從已公布的各省份旅游數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)文旅行業(yè)在2024年迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。然而，如何提升人均旅游消費(fèi)，發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)恳?，成為?dāng)前的核心問(wèn)題。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2024年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過(guò)60億人次，入出境旅游人數(shù)合計(jì)有望超過(guò)2.6億人次。

各地政府工作報(bào)告顯示，貴州、云南、江蘇等15個(gè)省份將旅游收入目標(biāo)定為“突破萬(wàn)億元”。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，各省在文旅工作重點(diǎn)方向和任務(wù)上，聚焦打造世界級(jí)旅游名片、深化“旅游+”文旅融合發(fā)展、建設(shè)重大文旅項(xiàng)目等。

在旅游場(chǎng)景上，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)等接待游客數(shù)量顯著增長(zhǎng)。故宮博物院、國(guó)家博物館等旅游空間多次發(fā)布流量過(guò)載預(yù)警。為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，多個(gè)省份正致力于打造國(guó)際品牌或建設(shè)世界級(jí)旅游目的地。

旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)旅游業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找旅游行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了旅游行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為旅游企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

想要了解更多中國(guó)旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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