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電影院行業(yè)市場發(fā)展分析:線上線下融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢

電影院是為觀眾放映電影的場所。電影在產(chǎn)生初期,是在咖啡廳、茶館等場所放映的。隨著電影的進(jìn)步與發(fā)展,出現(xiàn)了專門為放映電影而建造的電影院。

近年來,隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升和觀眾文化娛樂需求的增加,電影院行業(yè)得到了快速發(fā)展。尤其是疫情期間,電影院行業(yè)雖然受到了一定的沖擊,但隨著疫情得到有效控制,電影院行業(yè)逐漸復(fù)蘇,表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

電影院是為觀眾放映電影的場所。電影在產(chǎn)生初期,是在咖啡廳、茶館等場所放映的。隨著電影的進(jìn)步與發(fā)展,出現(xiàn)了專門為放映電影而建造的電影院。電影的發(fā)展——從無聲到有聲乃至立體聲,從黑白片到彩色片,從普通銀幕到寬銀幕乃至穹幕、環(huán)幕,使電影院的形體、尺寸、比例和聲學(xué)技術(shù)都發(fā)生了很大變化。電影院必須滿足電影放映的工藝要求,得到應(yīng)有的良好視覺和聽覺效果,電影已經(jīng)成為人們飯后的論點(diǎn)。

電影院的規(guī)模按觀眾廳的容量可分為:特大型1801座以上或11個廳以上;大型1201座~1800座或8~10個廳;中型701座~1200座或5~7個廳;小型700座以下或4個廳。電影院應(yīng)布點(diǎn)合理,規(guī)模適當(dāng)。當(dāng)電影院總規(guī)模較大時,宜設(shè)多觀眾廳。電影院的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)分特、甲、乙、丙四個等級(與特大、大、中、小型交叉組合)。特等要求根據(jù)具體情況確定。甲、乙、丙等的相應(yīng)要求應(yīng)符合下列規(guī)定:一、主體結(jié)構(gòu)耐久年限:甲等100年以上,乙等50~100年,丙等25~50年。二、耐火等級:甲、乙等不應(yīng)低于二級;丙等不應(yīng)低于三級,且不應(yīng)有特大型。

電影院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國影院必須加盟院線才可放映。全國由廣電總局電影局認(rèn)可的院線有37家,影院可根據(jù)自己的情況選擇加盟。影院需要取得證件:工商、稅務(wù)、衛(wèi)生許可證、放映許可證,并聯(lián)系省級電影專項(xiàng)資金管理處。解放后,國家成立了各省、市電影公司,實(shí)行國家統(tǒng)一拍攝、統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映,實(shí)行電影公司制度。2002年,中國開放電影發(fā)行、拍攝、放映,中國電影實(shí)行院線制,影院可自由選擇院線加盟來取得影片來源。電影拍攝也不在是由電影制片廠壟斷拍攝,只要取得拍攝許可證和放映許可證即可。影院則采用分賬的形式來分取利潤,國家規(guī)定:影院方不超過50%。就是說電影票,60元一張,院線要收30元。再由院線、發(fā)行、拍攝方分,電影都將發(fā)行數(shù)字版。特色院線(影院):二三輪院線(不參加首映)電影第二輪,三輪放映。拷貝成本壓力小,票價低。藝術(shù)院線(影院):專門放映藝術(shù)電影。屬于小眾影院。紀(jì)錄片院線(影院):專門放映紀(jì)錄片。

中國影院必須加盟院線才可放映,院線影院規(guī)模集中度持續(xù)增強(qiáng)。2021年中國共擁有51條影院,擁有1000家以上影院規(guī)模的院線有大地、中影數(shù)字兩家,擁有500-1000家影院規(guī)模的院線有5家;擁有300-500家影院規(guī)模的院線有6家;擁有100-300家影院規(guī)模的院線有19家;擁有100家以下影院規(guī)模的院線有19家。2021年,博納院線新增影院18家,累計(jì)影院達(dá)到106家,新晉為擁有百家影院的院線。

2021年中國影院規(guī)模TOP3院線影院分別為大地院線、中影數(shù)字、中影南方,院線影院數(shù)分別為1162條、1027條、923條,票房份額分別為9.56%、7.58%、6.99%。萬達(dá)院線、北京紅鯉魚、上海聯(lián)和、幸福藍(lán)海、橫店院線、金逸珠江、華夏聯(lián)合影院規(guī)模依次擠進(jìn)全國前十。從全國在映影院城市分布來看,2021年一線城市在映影院占9%;二線城市在映影院占30%;三線城市在映影院占22%;四線城市在映影院占24%;五線城市在映影院占16%。

2021年中國院線票房前五名院線票房排名較2020年保持穩(wěn)固,其中:萬達(dá)院線票房63.9億,票房份額為15.3%,排名全國第一,累計(jì)影院782條;大地院線票房40.1億,票房份額為9.6%,排名全國第二,累計(jì)影院1162條;上海聯(lián)和票房32.3億,票房份額為7.7%,排名全國第三,累計(jì)影院694條;中影數(shù)字票房31.8億,票房份額為7.6%,排名全國第四,累計(jì)影院1027條;中影南方票房29.3億,票房份額為7.0%,排名全國第五,累計(jì)影院923條;金逸珠江院線由2020年的第8名上升至第6名,幸福藍(lán)海由第9名上升至第8名,中影星美由第6名下滑至第9名。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電影院行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示:

過去十年,是中國電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展的十年。數(shù)據(jù)顯示,2021年全國銀幕數(shù)量達(dá)82248塊,十年內(nèi)增加了73048塊銀幕,累計(jì)增長694%。2022年全年新增銀幕1,545塊,銀幕總數(shù)達(dá)到77,302塊,穩(wěn)居全球第一,但影院建設(shè)速度進(jìn)一步趨緩。銀幕的急速增加刺激了電影院線的繁榮,但也進(jìn)一步稀釋了每塊銀幕所創(chuàng)造的價值。2022年,全國電影市場平均票價42.1元,較2021年上漲1.6元。影院在熱門檔期普遍采取提高票價的策略,春節(jié)檔、暑期檔的平均票價均處于高位。

拓普數(shù)據(jù)顯示,2021年暫停3個月以上影院不到3000家,2022年這一數(shù)量大幅攀升,突破7000家,全行業(yè)面臨重壓。過去三年,中國電影市場復(fù)蘇勢頭良好,但反復(fù)的疫情多次打亂電影院的復(fù)工節(jié)奏,貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2022年,全年有186天未能發(fā)揮最大放映能力的50%。《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》報告顯示,全國影院的經(jīng)營狀況是行業(yè)發(fā)展的基石,2020年以來全國及各地陸續(xù)出臺紓困扶持政策,但近三年影院的生存環(huán)境仍然艱難。

2022年疫情反撲給中國電影創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行營銷、影院放映等各個環(huán)節(jié)造成較大壓力。從影院數(shù)量上看,疫情三年總數(shù)并未產(chǎn)生較為明顯的下滑,體現(xiàn)出一定韌性。疫情期間出清的影院主要是票房貢獻(xiàn)有限、經(jīng)營壓力較大、體量較小的影院(影廳數(shù)少),對整體電影行業(yè)的影響較為有限,數(shù)據(jù)顯示2022年國內(nèi)影院總數(shù)仍有15285家,新增影院仍有805家。2022年,中國特殊影廳的數(shù)量達(dá)到7727個,約占全國總影廳數(shù)的10%。相較于普通影廳而言,票房下降對特殊影廳的影響更為嚴(yán)重。由于特殊影廳對影片技術(shù)的視覺表現(xiàn)力較為依賴,2022年視效大片的相對缺乏也導(dǎo)致特殊影廳票房下滑。

電影院行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,觀眾對文化娛樂的需求將持續(xù)增加,推動電影院行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)的快速發(fā)展,將為電影院行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新機(jī)會。例如,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的應(yīng)用,將為觀眾帶來更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。

電影院行業(yè)可以通過多元化經(jīng)營,如開發(fā)衍生品、舉辦電影主題活動等方式,拓展市場份額,增加收入來源。線上線下融合發(fā)展:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,線上線下融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。電影院可以通過與線上平臺合作,實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ),提升整體競爭力。

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