知名品牌宣布：淘寶 抖音 京東線上店將全部關閉 彩妝行業(yè)市場機遇分析

• 李波 2024年1月2日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 859 53
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近日，有不少網友發(fā)帖，表示收到了來自貝玲妃官方旗艦店的信息：貝玲妃官方旗艦店將于2024年1月28日關閉。

近日，有不少網友發(fā)帖，表示收到了來自貝玲妃官方旗艦店的信息：貝玲妃官方旗艦店將于2024年1月28日關閉。

貝玲妃在天貓、京東、抖音等電商平臺，發(fā)布閉店公告

12月28日，貝玲妃在天貓平臺發(fā)布閉店公告稱，品牌官方旗艦店即將結束運營，訂單接收、客服通道和會員權益兌換等服務將開放至2024年1月28日。

不僅是天貓旗艦店，貝玲妃抖音和京東的旗艦店也發(fā)出閉店公告，宣布即將結束運營，2024年1月28日后不再接受新訂單。12月30日，貝玲妃抖音旗艦店已經清空了所有產品。

有網友詢問官方旗艦店客服線上是否永久閉店，客服給出的回復是：貝玲妃將調整在中國大陸的業(yè)務規(guī)模和發(fā)展重點。您可繼續(xù)前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺線上官方旗艦店購買Benefit貝玲妃產品。

進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一網友：真成時代的眼淚了

作為最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，貝玲妃的眉筆、蒲公英蜜粉、反恐精英妝前乳等多款明星產品在國內都很受歡迎。對于貝玲妃線上渠道也關閉的事，不少網友都覺得很可惜。

有網友說貝玲妃是大學最喜歡的彩妝品牌，當時發(fā)了獎學金還去專柜買了整套的彩妝。還有網友懷念當年人手一個的蒲公英腮紅，擔心以后不會買不到了吧?
還有些網友覺得貝玲妃這次線上撤店，可能會有折扣，一直在蹲貝玲妃清倉，不過目前官方渠道并沒有清倉消息。當年韓國化妝品風靡中國，如今輪到中國化妝品在韓國受熱捧了。

數據顯示，今年前8個月，中國化妝品對韓國出口額同比上漲大約190%。有韓國美妝博主還說：“我現在化妝，不能沒有中國品牌的遮瑕膏。”中國彩妝的唇泥產品等，也出現在韓國明星的化妝間。

在日本，中國化妝品同樣大受歡迎。

據日本進口化妝品協會統計，2022年日本從中國進口彩妝類產品較上年增長近44%，總額達104億日元(約合5.08億元人民幣)，在日本進口化妝品國家中排名第三。

為確保彩妝產品行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解彩妝產品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能彩妝產品從業(yè)者搶跑轉型賽道。

從品牌上看，彩妝銷額市占TOP10品牌分別為：娜斯(Nars)、肌膚之鑰(cpb)、彩棠、雅詩蘭黛、圣羅蘭、花西子、卡姿蘭、蘭蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。銷額TOP10品牌多為國際品牌，可以看出國際品牌在我國彩妝市場中仍占據較大的市場份額。

但與此同時，近年來以彩棠、花西子為代表的國貨品牌發(fā)展迅猛，以較好的銷售成績成功躋身彩妝市場的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比領先于雅詩蘭黛，成為彩妝品牌的第三名。

從產品價格帶來看，價格段在270元及以上的彩妝產品的銷量榜單，位于TOP10的分別為娜斯、肌膚之鑰、雅詩蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿瑪尼。

可以看出，高價產品仍被一眾國際彩妝品牌霸榜，難以看到國貨彩妝品牌的身影。我國彩妝市場中，高端市場仍被國際彩妝品牌占據，多數國貨品牌仍定位于中低端，產品價格也比較低，在高端彩妝市場的開拓上，國貨品牌還有很長的路要走。

但值得一提的是，當前這一局面已經有所改善，根據下圖可以看出，在中高端彩妝產品(價格段區(qū)間在133元-269元之間)銷量榜單中，國貨品牌彩棠和花西子的表現都比較好，均以超過10%的占比領先。

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年彩妝行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示：

中國依然是全球具有潛力的化妝品消費市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺中，不斷下沉到各級城市的消費市場以及各個化妝品消費群體當中。

受色彩流行趨勢以及技術創(chuàng)新的推動, 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創(chuàng)新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。

不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業(yè)領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

彩妝行業(yè)市場機遇分析

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

作為化妝品三大細分品類之一，2021 中國彩妝行業(yè)規(guī)模達 656.52 億元，同比增長 10.11%，呈穩(wěn)健 增長趨勢。 據 Euromonitor 統計，2021 年中國美容個護/皮膚護理/彩妝市場規(guī)模分別為 5686.05/2938.06/656.52 億元，同比增速達 8.93%/8.70%/10.11%，其中彩妝占比最小但增速最高。疫 情期間消費者出行場景減少，彩妝消費受沖擊。長期來看，未來消費者求美需求持續(xù)增長背景下， 彩妝市場有望維持穩(wěn)健增長。

彩妝市場規(guī)模增速平穩(wěn)，相比海外仍有較大發(fā)展空間。近年來，除 2022 年疫情導致短期波動外，中 國彩妝市場規(guī)模增速總體平穩(wěn)，行業(yè)規(guī)模及其增速均遠超日韓、僅次于美國。

2022 年中國、日本、 韓國、美國的人均彩妝消費分別為 39.33/210.67/327.43/409.92 元。相比海外成熟市場，當前中國人 均彩妝消費水平較低，隨著消費者求美需求持續(xù)增長，未來中國彩妝行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

中國美容與個護產品市場空間廣闊，彩妝市場未來3年預計CAGR約13.7%，占比將穩(wěn)步提升。預計在我國消費升級驅動下，2022至2025年三年CAGR約11.2%，2025年市場規(guī)模將達9080億元;預計中國內地彩妝市場2022年銷售額約829億元，在 2022至2025年三年CAGR約為13.7%，2025年規(guī)模將達1217億元。我國彩妝零售額僅占化妝品市場的11.5%，相比成熟的市場中，美國、日本、韓國彩妝占比為17.9%/16.5%/18.5%。

隨著人均可支配收入的提高及彩妝消費觀念的普及，我國彩妝行業(yè)預計將迎來規(guī)模化發(fā)展的成熟期，保持良好增長態(tài)勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年彩妝行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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  2023-2028年彩妝行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

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