中國生活日用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

• 吳澳燕 2023年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 757 45
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日化品類可謂與消費者的生活緊密相聯(lián)。對于日化用品市場而言，國際品牌和國貨品牌之間的競爭關(guān)系是動態(tài)和多變的。隨著國貨品牌不斷發(fā)展壯大，國化品牌有望在市場上與國際品牌形成更加激烈的競爭，同時國際品牌和國貨品牌在一些層面上也可以存在互補性。例如，一些消費者

中央經(jīng)濟工作會議提出，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，并多次提及“信心”一詞。面對市場的不確定性，如何積極發(fā)揮企業(yè)能動性，實現(xiàn)自身的突破與發(fā)展，更好地掌握行業(yè)脈搏，更深入地了解消費者的消費心理，對于企業(yè)提振信心，行業(yè)煥發(fā)生機活力至關(guān)重要。

2023年1至11月，社會消費品零售總額42.8萬億元，同比增長7.2%，貨物進出口38萬億人民幣，同比持平，穩(wěn)居全球第二大消費市場和全球第一貨物貿(mào)易大國。

近年來，商務(wù)部會同各有關(guān)部門、各地區(qū)認(rèn)真貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，著力推進內(nèi)外貿(mào)一體化取得積極進展，內(nèi)外貿(mào)規(guī)模質(zhì)量進一步提升。2023年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達(dá)到83.2%。內(nèi)外貿(mào)規(guī)則制度進一步銜接，國際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率超過80%，企業(yè)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展意愿進一步增強，2023年前10個月，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中內(nèi)外貿(mào)一體化經(jīng)營企業(yè)數(shù)量同比增長4.7%。

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭電器等。

生活日用品包括牙膏、牙刷、毛巾、香皂、洗手液、洗發(fā)水、沐浴露、沐浴球、沐浴刷、浴球、浴刷、浴袍、浴巾、洗臉巾等。

此外，廚房用品如菜板、菜刀、菜板架、切菜器、切肉機、切皮機、攪拌器等也屬于生活日用品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年生活日用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2023年上半年，日用雜品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1418家，營業(yè)收入567.41億元，同比增長-5.44%;利潤總額25.77億元，同比增長5.78%;資產(chǎn)總計931.34億元，同比增長2.01%;出口交貨值215.61億元，同比增長-8.20%。

與全國輕工行業(yè)相比，日用雜品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的利潤總額同比增幅約高于全國輕工行業(yè)規(guī)上企業(yè)13個百分點，而營業(yè)收入、資產(chǎn)總計和出口交貨值三項的同比增幅均低于全國輕工行業(yè)規(guī)上企業(yè)的數(shù)值。

從出口方面看，2023年上半年，我國日用雜品行業(yè)面臨較為嚴(yán)峻的出口環(huán)境，全球市場整體需求不振，主要發(fā)達(dá)國家采取緊縮政策應(yīng)對高通脹，部分新興市場匯率大幅波動、外匯儲備不足，這些因素都對日雜行業(yè)商品出口造成了較大沖擊，但行業(yè)內(nèi)主要商品出口仍保持了較好的韌性，出口額穩(wěn)中有增。

中國生活日用品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

日化品類可謂與消費者的生活緊密相聯(lián)。對于日化用品市場而言，國際品牌和國貨品牌之間的競爭關(guān)系是動態(tài)和多變的。隨著國貨品牌不斷發(fā)展壯大，國化品牌有望在市場上與國際品牌形成更加激烈的競爭，同時國際品牌和國貨品牌在一些層面上也可以存在互補性。例如，一些消費者可能會選擇國際品牌的高端產(chǎn)品，而對于日常使用的產(chǎn)品則選擇國貨品牌。

隨著生活方式的變化，消費者消費需求升級，日化企業(yè)也面臨升級‘課題’，對此企業(yè)紛紛發(fā)力科技研發(fā)，探索定制化產(chǎn)品研發(fā)模式。

居民消費水平的波動驅(qū)動著消費趨勢、消費心理的變革，而數(shù)字經(jīng)濟的持續(xù)深化發(fā)展則推動著消費渠道的拓展。同時，疫情的余波仍然對市場發(fā)展、消費趨勢、渠道變化發(fā)揮作用。居民的消費回歸理性，商品與內(nèi)容平臺則為用戶提供了充足、全面的決策信息，延長了消費者的決策鏈路，也推動著品牌商從客戶(用戶)結(jié)構(gòu)的角度探索差異化商品需求與觸達(dá)策略，使得用戶需求進一步分化。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，電商平臺也飛速發(fā)展，直播電商成為近年電商渠道的主要增量市場。線上線下渠道規(guī)模趨于平穩(wěn)，O2O受益于日趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的用戶消費心智，市場規(guī)模持續(xù)提升，并在個護、家庭護理等非食品品類的滲透率有顯著提升。

科技的不斷發(fā)展，生活日用品行業(yè)也在不斷引入新技術(shù)。例如，智能化的生活日用品逐漸受到消費者的青睞，這種產(chǎn)品可以提供更便捷的操作和更高的使用體驗。此外，環(huán)保技術(shù)的引入也使得生活日用品的環(huán)保性能得到提高。

新技術(shù)的快速擴散使得產(chǎn)品的生命周期大幅度縮短，給那些能快速推出新產(chǎn)品和新服務(wù)的公司帶來了競爭優(yōu)勢。最先導(dǎo)入新技術(shù)的企業(yè)通常能夠獲得更高的市場份額和更高的回報。因此，需要密切關(guān)注技術(shù)環(huán)境，及時了解是否有當(dāng)前技術(shù)的替代技術(shù)出現(xiàn)，并發(fā)現(xiàn)可能給企業(yè)帶來競爭利益的新技術(shù)、新材料和新工藝的出現(xiàn)。

全球化環(huán)境包括新的全球市場，還包括正在變化中的重要的國際政治事件，以及全球市場重要的文化和制度特征。企業(yè)不僅需要注意本國市場，還必須時刻注意新的全球市場，以及那些正在發(fā)生變化的市場。許多全球市場正在變得無國界、地區(qū)界限模糊和一體化，企業(yè)除了要考慮機會，也要注意潛在的威脅。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年生活日用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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