生活用紙行業(yè)發(fā)展如何?生活用紙市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊，紙品消費(fèi)正朝著精細(xì)化方向發(fā)展

• 陳觀秋 2023年11月20日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中國(guó)新聞周刊 南方都市報(bào) 百度 259 9
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數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙11”首周，生活用紙品類的總成交額同比增長(zhǎng)了52%。其中，棉柔巾的成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)286%，嬰童乳霜紙成交額同比增長(zhǎng)137%，濕廁紙成交額同比增長(zhǎng)58%。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)日用品的精致追求，也反映出紙品消費(fèi)正朝著精細(xì)化方向發(fā)展。另有

近年來(lái)，隨著我國(guó)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)紙品功能與品質(zhì)提出了精細(xì)要求，廚房用紙、嬰童乳霜紙、濕廁紙、棉柔巾、消毒巾等各類新型紙品層出不窮，為行業(yè)帶來(lái)廣闊發(fā)展空間。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，日用品的精致消費(fèi)趨勢(shì)下，紙巾消費(fèi)同樣呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化等特點(diǎn)，主打“專紙專用”，從卷紙、抽紙拓展至濕廁紙、廚房紙巾、消毒紙巾、嬰兒乳霜紙等細(xì)分功能類紙巾。

生活用紙行業(yè)發(fā)展如何?

紙品消費(fèi)正朝著精細(xì)化方向發(fā)展，濕廁紙向日常場(chǎng)景發(fā)展

如今的生活用紙市場(chǎng)，在消費(fèi)偏好的個(gè)性化、體驗(yàn)化迭代趨勢(shì)下，紙巾開始被賦予更多功能，適配更多場(chǎng)景。傳統(tǒng)的餐巾紙、抽紙和卷紙正被濕廁紙、美容巾、鼻炎專用紙、棉柔巾、廚房紙等更細(xì)分化的紙巾品類進(jìn)一步補(bǔ)充。

數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙11”首周，生活用紙品類的總成交額同比增長(zhǎng)了52%。其中，棉柔巾的成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)286%，嬰童乳霜紙成交額同比增長(zhǎng)137%，濕廁紙成交額同比增長(zhǎng)58%。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)日用品的精致追求，也反映出紙品消費(fèi)正朝著精細(xì)化方向發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)生活用紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

根據(jù)公開資料顯示，中國(guó)濕廁紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年上漲態(tài)勢(shì)明顯，從2017年的2.75億元上漲至2021年的6.68億元，相較2020年同比增長(zhǎng)36.05%，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.52億元，2023年我國(guó)濕廁紙市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)達(dá)到8.67億元，線上銷售額同比增長(zhǎng)70%以上，是紙巾、濕巾細(xì)分品類中銷售額上升勢(shì)頭最迅猛的產(chǎn)品。并且據(jù)中國(guó)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5% ，遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾。產(chǎn)品普及度較低，同時(shí)意味著濕廁紙是目前當(dāng)之無(wú)愧的藍(lán)海品類。

有調(diào)研發(fā)現(xiàn)，濕廁紙的使用場(chǎng)景正從這些特殊場(chǎng)景向日常場(chǎng)景發(fā)展，比如：外出旅行、居家日常使用，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再滿足于“水洗”“干凈”，而開始追求更柔軟舒適潔凈的使用感受。

生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，所以在紙業(yè)同行用語(yǔ)通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。

生活用紙?jiān)牧现饕煞质羌垵{，紙漿大致可以分為以下幾類：木漿、草漿、蔗漿、棉漿和回收漿等。在我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)要求，紙巾紙?jiān)牧闲枋悄静摹⒉蓊?、竹子等原生纖維原料。

作為高頻的生活必需品，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，1993年-2022年，我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費(fèi)的熱門渠道。報(bào)告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢(shì)來(lái)看，線上紙品銷量穩(wěn)步上升，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)30%。

生活用紙市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊

生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)具有長(zhǎng)期性和剛需性等特點(diǎn)，隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。中國(guó)生活用紙市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，2022年嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、 嬰童濕巾的銷量整體同比增長(zhǎng)達(dá)187%，母嬰市場(chǎng)成為高增量的細(xì)分市場(chǎng)。以嬰童濕巾為例，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的做工、安全性、實(shí)用性，力求為家中寶寶提供更舒適的體驗(yàn)。

消費(fèi)者追求健康的生活方式，廚房濕紙巾持續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年的銷量同比增長(zhǎng)40%。從不同類型來(lái)看，吸油吸水功能、有印花的廚房紙巾更受消費(fèi)者關(guān)注。這也吸引更多商家入局。2022年，廚房紙巾的品牌數(shù)同比增長(zhǎng)49%，商品種類同比增長(zhǎng)107%。

我國(guó)生活用紙行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)包括恒安國(guó)際、維達(dá)、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽(yáng)品牌，產(chǎn)品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽(yáng)系列。

除了本文所述的行業(yè)內(nèi)容，我們還收集了更多深入的分析和見解。如果您感興趣，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)生活用紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。生活用紙行業(yè)研究報(bào)告主要分析了生活用紙行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、生活用紙市場(chǎng)供需求狀況、生活用紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和生活用紙主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、生活用紙市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)生活用紙行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。生活用紙行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

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