化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)落地 化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

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7月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?隨著化妝品消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者多元化選擇、個(gè)性化服務(wù)的需求逐步顯現(xiàn)。在此前舉辦的歷次進(jìn)博會(huì)上，通過(guò)口紅打印機(jī)、3D面膜打印機(jī)、精華液調(diào)配儀等數(shù)字化設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)提供的化妝品個(gè)性化服務(wù)吸引了消費(fèi)者和業(yè)界關(guān)注。據(jù)悉，化妝品門店個(gè)性化服務(wù)在歐盟、美國(guó)、日本、韓國(guó)等地已有開(kāi)展，一些品牌在彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域紛紛試水。但要在商場(chǎng)等消費(fèi)環(huán)境中開(kāi)展化妝品分裝、調(diào)配等活動(dòng)，與傳統(tǒng)的規(guī)?；a(chǎn)存在差異，為監(jiān)管服務(wù)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。監(jiān)管部門需要把握每種個(gè)性化服務(wù)模式的質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，既守好保障消費(fèi)者健康安全的底線，又助力企業(yè)數(shù)字化應(yīng)用和新業(yè)態(tài)落地，更好滿足多層次消費(fèi)需求。

7月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

其中，國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

近日，美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比增速都接近30%。

KK集團(tuán)發(fā)布的月度簡(jiǎn)報(bào)顯示，2023年1月，集團(tuán)旗下“美妝潮流零售品牌”調(diào)色師單店GMV同比增長(zhǎng)超40%，單日業(yè)績(jī)創(chuàng)480天新高，單月GMV創(chuàng)23個(gè)月新高;Q1整體GMV合計(jì)增長(zhǎng)30%。

此外，電商的銷售目前看來(lái)表現(xiàn)也不錯(cuò)。據(jù)雪球數(shù)據(jù)，3月份美妝電商增長(zhǎng)平穩(wěn)。3月，抖音、快手美妝大盤銷售指數(shù)突破178億，較上月環(huán)比增長(zhǎng)19.31%，同比去年上漲62.06%。從品類上來(lái)看，護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)與香氛四大品類相較去年3月銷售熱度皆翻倍增長(zhǎng)。其中，護(hù)膚品類作為美妝行業(yè)重點(diǎn)組成部分，增長(zhǎng)最為顯著，銷售熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)達(dá)24.9%，同比去年漲幅超過(guò)169%。

作為2023年最重要的電商活動(dòng)之一，三八婦女節(jié)大促，各大品牌緊抓女性消費(fèi)者需求，顯然帶動(dòng)了美妝市場(chǎng)爆發(fā)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，快手電商婦女節(jié)活動(dòng)期間，美妝作為最為熱門的類目，迎來(lái)了兩次銷售峰值。從細(xì)分品類來(lái)看，防曬受到換季影響，以及美妝用戶防曬心智的普及，提前經(jīng)歷了消費(fèi)熱潮。而香水、唇部護(hù)理和眼部護(hù)理在增速上更顯優(yōu)勢(shì)。其中，香水銷售額環(huán)比增長(zhǎng)1860.95%。

去年，被不少行業(yè)人士認(rèn)為是化妝品行業(yè)最寒冬的一年。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%，這是近十年來(lái)化妝品零售總額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

化妝品市場(chǎng)隨著中國(guó)消費(fèi)回暖持續(xù)復(fù)蘇，位于行業(yè)頂端的跨國(guó)美妝集團(tuán)往往在行業(yè)趨勢(shì)上最靈敏，隨著疫情防控政策調(diào)整，這些大集團(tuán)的高管在過(guò)去的3個(gè)月里紛紛再次拜訪中國(guó)市場(chǎng)。

4月初，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德近5年來(lái)首次到訪中國(guó)，在此期間，他參加了集團(tuán)在上海的創(chuàng)新日活動(dòng)，并揭牌位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護(hù)膚研究中心”兩大科研中心。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

大環(huán)境，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好是相當(dāng)關(guān)鍵的因素。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美妝消費(fèi)欲望隨之高漲，從而帶動(dòng)零售額增長(zhǎng)。同樣，公司業(yè)績(jī)上漲離不開(kāi)線下渠道的恢復(fù)，以及線上渠道的持續(xù)賦能。市場(chǎng)回暖，電商活動(dòng)的推波助瀾功不可沒(méi)。今年上半年，三八婦女節(jié)大促、618活動(dòng)，各大品牌緊抓消費(fèi)者需求，顯然帶動(dòng)了美妝市場(chǎng)的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，從5月份化妝品銷售額的330億元到6月份銷售451億元，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)36.6%，增幅巨大，不難看出618大促的積極推動(dòng)作用。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品大受消費(fèi)者歡迎。這些國(guó)產(chǎn)品牌的一大武器，是與消費(fèi)者在線上交流互動(dòng)。它們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上發(fā)布大量宣傳片，并在評(píng)論區(qū)逐一回答各種問(wèn)題和要求。基于細(xì)致的客戶服務(wù)、對(duì)市場(chǎng)需求的快速把握，一些中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌得以迅速發(fā)展。

目前，我國(guó)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。在中國(guó)巨大的消費(fèi)前景下，中國(guó)美妝市場(chǎng)吸引了諸多海外美妝品牌進(jìn)軍。過(guò)去，與海外品牌相比，我國(guó)化妝品行業(yè)根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)美妝品牌表現(xiàn)稍遜一籌?，F(xiàn)在，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

國(guó)產(chǎn)化妝品日益受到消費(fèi)者的青睞，是“國(guó)貨”崛起的一個(gè)生動(dòng)縮影。應(yīng)當(dāng)看到，國(guó)產(chǎn)化妝品在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨不少挑戰(zhàn)。一是銷售額仍不穩(wěn)定。從電商平臺(tái)發(fā)布的國(guó)產(chǎn)化妝品銷售榜單看，近幾年競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場(chǎng)頭部集中態(tài)勢(shì)明顯，國(guó)際品牌仍占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。三是線下實(shí)體店面臨發(fā)展困境。新冠肺炎疫情發(fā)生后，線下門店銷售業(yè)績(jī)受到一定影響;在線上銷售模式的沖擊下，線下渠道業(yè)務(wù)拓展難度越來(lái)越大。四是出口尚在萌芽階段。國(guó)產(chǎn)化妝品出口量雖有一定進(jìn)步，但整體水平還不高。中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)出口逆差較大，國(guó)產(chǎn)化妝品的全球化、國(guó)際化發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌也在海外出圈，吸引了一眾海外消費(fèi)者。隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化熱潮席卷全球，中式妝容帶火了國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品。以文化和東方美學(xué)為載體，如軒窗型盒體、同心鎖口紅、鼻煙壺粉底液器型等國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品走向世界，受到海外消費(fèi)者追捧。像花西子的產(chǎn)品包裝，融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造獨(dú)特的品牌定位，成功獲得海外消費(fèi)者的關(guān)注。

《2023-2028年化妝品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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