當(dāng)前的陶瓷磚行業(yè)競爭格局,品牌實(shí)力從高到低,主要包括3個(gè)不同的梯隊(duì)。在第一梯隊(duì)中,包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業(yè)等在內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先品牌。它們的綜合實(shí)力強(qiáng)大,品牌知名度高,在終端市場上擁有較強(qiáng)的號(hào)召力。從整體趨勢來看,雙碳政策、環(huán)保導(dǎo)向是不會(huì)
陶瓷是所有泛家居行業(yè)里最重資產(chǎn)的,而且它的資產(chǎn)主要在后端。陶瓷廠動(dòng)不動(dòng)就是1000畝、2000畝,1個(gè)生產(chǎn)基地投資10個(gè)億、8個(gè)億。生產(chǎn)端是固定投資而且又重資產(chǎn),轉(zhuǎn)型其實(shí)是更難的,因?yàn)槭紫纫紤]消化產(chǎn)能。
陶瓷行業(yè)的經(jīng)銷商體系很成熟,但越成熟的模式改起來越復(fù)雜。比如陶瓷廠家在渠道商這一塊投入很大,因?yàn)榈昝嬉蟾?,面積要大、裝修成本也高,還有庫存等等。陶瓷也不像衛(wèi)浴、涂料等行業(yè),總部品牌的影響力相對比較弱,所以品牌力還很依賴當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商來推,推廣成本也很高。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示:
國內(nèi)陶瓷磚流通與渠道模式錯(cuò)綜復(fù)雜,建材批發(fā)市場、建材商城、品牌專賣店、超級(jí)終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如在北京,大型專業(yè)超市賣場有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店,或者店中店的店面租賃形勢如居然之家、藍(lán)景麗家等,還有街邊小店的形式,如四惠建筑陶瓷市場、和平里建筑陶瓷一條街等。三種渠道終端形式同時(shí)共存。
高速增長的背景下,市場蛋糕在持續(xù)放大,陶瓷行業(yè)也形成制造業(yè)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營模式。過去,陶企的經(jīng)營模式主要依托產(chǎn)能、渠道、品牌三大要素。這三大要素之間也有很大的關(guān)聯(lián)性,你有產(chǎn)能有生產(chǎn)優(yōu)勢就好招商,工程客戶、渠道商也會(huì)占優(yōu)勢,經(jīng)銷商實(shí)力強(qiáng),品牌在當(dāng)?shù)匾矎?qiáng)。
從國家各種產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向看,未來兩種類型的企業(yè)更有發(fā)展優(yōu)勢。
一是創(chuàng)新性企業(yè)。
除了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,未來可能更多體現(xiàn)在集成式創(chuàng)新。集成創(chuàng)新,不是說自己原創(chuàng)出很多新的東西,而是把不同領(lǐng)域的一些成果、技術(shù)有機(jī)融合,實(shí)現(xiàn)一些關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵領(lǐng)域的突破。
陶瓷行業(yè)80%以上的產(chǎn)品創(chuàng)新,還是在花色上面下功夫,涉及產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)、產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品交付的創(chuàng)新其實(shí)很少。尤其是傳統(tǒng)的安裝方式導(dǎo)致的成本高企和用戶阻隔,已經(jīng)成為瓷磚發(fā)展的最大瓶頸。
二是規(guī)范性企業(yè)。
以前企業(yè)規(guī)范化運(yùn)營的成本很高,根本原因在于別的企業(yè)可以不規(guī)范運(yùn)營,那么相對成本就高了,但隨著大數(shù)據(jù)普及,監(jiān)管成本大大降低,在政策要求企業(yè)規(guī)范化運(yùn)營的導(dǎo)向下,“渾水摸魚”的企業(yè)越來越難躲過監(jiān)管,這就有利于本身比較規(guī)范的企業(yè)。
2023年中國陶瓷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
2023年將是行業(yè)的另一個(gè)巨變之年。疫情的烏云將逐步消散,冰封的市場正日漸恢復(fù)。一系列的利好政策,將讓陶瓷行業(yè)觸底反彈的可能性增大。當(dāng)然,我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到,行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾將進(jìn)一步加劇,市場需求下滑的趨勢將不可逆轉(zhuǎn)。工信部數(shù)據(jù)顯示,全年陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米,同比增長1.8%,其中瓷質(zhì)磚產(chǎn)量66.3億平方米,同比增長0.8%,陶質(zhì)磚產(chǎn)量25.6億平方米,同比增長4.9%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.1億件,同比增長1.0%。
當(dāng)前的陶瓷磚行業(yè)競爭格局,品牌實(shí)力從高到低,主要包括3個(gè)不同的梯隊(duì)。在第一梯隊(duì)中,包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業(yè)等在內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先品牌。它們的綜合實(shí)力強(qiáng)大,品牌知名度高,在終端市場上擁有較強(qiáng)的號(hào)召力。從整體趨勢來看,雙碳政策、環(huán)保導(dǎo)向是不會(huì)變的,這對于整個(gè)陶瓷行業(yè),特別是頭部企業(yè)其實(shí)是有利的。隨著門檻提高、大批企業(yè)退出,市場會(huì)形成新的供需平衡?,F(xiàn)在是嚴(yán)重的“供大于求”,大家日子都不太好過。
本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國建材市場協(xié)會(huì)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料,對我國陶瓷及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了我國陶瓷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn),以及中國陶瓷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
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