2023年中國陶瓷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年6月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1290 84
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當(dāng)前的陶瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌實(shí)力從高到低，主要包括3個(gè)不同的梯隊(duì)。在第一梯隊(duì)中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業(yè)等在內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先品牌。它們的綜合實(shí)力強(qiáng)大，品牌知名度高，在終端市場(chǎng)上擁有較強(qiáng)的號(hào)召力。從整體趨勢(shì)來看，雙碳政策、環(huán)保導(dǎo)向是不會(huì)

陶瓷是所有泛家居行業(yè)里最重資產(chǎn)的，而且它的資產(chǎn)主要在后端。陶瓷廠動(dòng)不動(dòng)就是1000畝、2000畝，1個(gè)生產(chǎn)基地投資10個(gè)億、8個(gè)億。生產(chǎn)端是固定投資而且又重資產(chǎn)，轉(zhuǎn)型其實(shí)是更難的，因?yàn)槭紫纫紤]消化產(chǎn)能。

陶瓷行業(yè)的經(jīng)銷商體系很成熟，但越成熟的模式改起來越復(fù)雜。比如陶瓷廠家在渠道商這一塊投入很大，因?yàn)榈昝嬉蟾?，面積要大、裝修成本也高，還有庫存等等。陶瓷也不像衛(wèi)浴、涂料等行業(yè)，總部品牌的影響力相對(duì)比較弱，所以品牌力還很依賴當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商來推，推廣成本也很高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

國內(nèi)陶瓷磚流通與渠道模式錯(cuò)綜復(fù)雜，建材批發(fā)市場(chǎng)、建材商城、品牌專賣店、超級(jí)終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如在北京，大型專業(yè)超市賣場(chǎng)有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店，或者店中店的店面租賃形勢(shì)如居然之家、藍(lán)景麗家等，還有街邊小店的形式，如四惠建筑陶瓷市場(chǎng)、和平里建筑陶瓷一條街等。三種渠道終端形式同時(shí)共存。

高速增長的背景下，市場(chǎng)蛋糕在持續(xù)放大，陶瓷行業(yè)也形成制造業(yè)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營模式。過去，陶企的經(jīng)營模式主要依托產(chǎn)能、渠道、品牌三大要素。這三大要素之間也有很大的關(guān)聯(lián)性，你有產(chǎn)能有生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)就好招商，工程客戶、渠道商也會(huì)占優(yōu)勢(shì)，經(jīng)銷商實(shí)力強(qiáng)，品牌在當(dāng)?shù)匾矎?qiáng)。

從國家各種產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向看，未來兩種類型的企業(yè)更有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一是創(chuàng)新性企業(yè)。

除了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，未來可能更多體現(xiàn)在集成式創(chuàng)新。集成創(chuàng)新，不是說自己原創(chuàng)出很多新的東西，而是把不同領(lǐng)域的一些成果、技術(shù)有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)一些關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵領(lǐng)域的突破。

陶瓷行業(yè)80%以上的產(chǎn)品創(chuàng)新，還是在花色上面下功夫，涉及產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)、產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品交付的創(chuàng)新其實(shí)很少。尤其是傳統(tǒng)的安裝方式導(dǎo)致的成本高企和用戶阻隔，已經(jīng)成為瓷磚發(fā)展的最大瓶頸。

二是規(guī)范性企業(yè)。

以前企業(yè)規(guī)范化運(yùn)營的成本很高，根本原因在于別的企業(yè)可以不規(guī)范運(yùn)營，那么相對(duì)成本就高了，但隨著大數(shù)據(jù)普及，監(jiān)管成本大大降低，在政策要求企業(yè)規(guī)范化運(yùn)營的導(dǎo)向下，“渾水摸魚”的企業(yè)越來越難躲過監(jiān)管，這就有利于本身比較規(guī)范的企業(yè)。

2023年中國陶瓷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2023年將是行業(yè)的另一個(gè)巨變之年。疫情的烏云將逐步消散，冰封的市場(chǎng)正日漸恢復(fù)。一系列的利好政策，將讓陶瓷行業(yè)觸底反彈的可能性增大。當(dāng)然，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，行業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)需求下滑的趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)。工信部數(shù)據(jù)顯示，全年陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米，同比增長1.8%，其中瓷質(zhì)磚產(chǎn)量66.3億平方米，同比增長0.8%，陶質(zhì)磚產(chǎn)量25.6億平方米，同比增長4.9%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.1億件，同比增長1.0%。

當(dāng)前的陶瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，品牌實(shí)力從高到低，主要包括3個(gè)不同的梯隊(duì)。在第一梯隊(duì)中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業(yè)等在內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先品牌。它們的綜合實(shí)力強(qiáng)大，品牌知名度高，在終端市場(chǎng)上擁有較強(qiáng)的號(hào)召力。從整體趨勢(shì)來看，雙碳政策、環(huán)保導(dǎo)向是不會(huì)變的，這對(duì)于整個(gè)陶瓷行業(yè)，特別是頭部企業(yè)其實(shí)是有利的。隨著門檻提高、大批企業(yè)退出，市場(chǎng)會(huì)形成新的供需平衡。現(xiàn)在是嚴(yán)重的“供大于求”，大家日子都不太好過。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國陶瓷及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國陶瓷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國陶瓷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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