隨著現(xiàn)代鋼琴的不斷完善、社會(huì)生活的快節(jié)奏而出現(xiàn)的爵士樂、搖滾樂的需要,古鋼琴——似柔弱纖細(xì)而又羞澀的貴婦人——也只能歸隱于現(xiàn)代社會(huì)舞臺(tái)的大幕之后了。自19世紀(jì)中、末葉歐洲又興起了復(fù)古之風(fēng),歐洲各大中城市保存完好的輝煌古建筑群落、文藝復(fù)興時(shí)期的文學(xué)、美術(shù)
鋼琴行業(yè)市場到底多大?樂器是音樂藝術(shù)的表現(xiàn)工具,在任何社會(huì)歷史發(fā)展時(shí)期和各個(gè)不同民族都有各具特色的樂器。中國是世界公認(rèn)的樂器生產(chǎn)古國,樂器生產(chǎn)至今已有8000年的歷史。中國民族樂器的發(fā)展歷史悠久,源遠(yuǎn)流長,品種繁多,造型精美,音色美妙,另世人矚目。隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速,國家對(duì)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以重視,出臺(tái)各項(xiàng)政策措施支持文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,中國樂器行業(yè)也引來機(jī)遇快速發(fā)展。我國樂器行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)主要有海倫鋼琴和珠江鋼琴。
在中國,受“雙減政策”影響,鋼琴以及相關(guān)培訓(xùn)市場獲得一定提振。隨著教培行業(yè)往素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型,中國鋼琴培訓(xùn)市場作為素質(zhì)教育行業(yè)的重要一環(huán)或?qū)⒂瓉砭皻庵芷冢瑥亩嵴皲撉傩枨罅?。近些年來,隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速,國家對(duì)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以重視,出臺(tái)各項(xiàng)政策措施支持文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,中國樂器制造行業(yè)作為文體產(chǎn)業(yè)中較重要的朝陽產(chǎn)業(yè)之一,也取得了良好的發(fā)展機(jī)遇。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國鋼琴行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析顯示
隨著現(xiàn)代鋼琴的不斷完善、社會(huì)生活的快節(jié)奏而出現(xiàn)的爵士樂、搖滾樂的需要,古鋼琴——似柔弱纖細(xì)而又羞澀的貴婦人——也只能歸隱于現(xiàn)代社會(huì)舞臺(tái)的大幕之后了。自19世紀(jì)中、末葉歐洲又興起了復(fù)古之風(fēng),歐洲各大中城市保存完好的輝煌古建筑群落、文藝復(fù)興時(shí)期的文學(xué)、美術(shù)、音樂等古典文化藝術(shù)長久的生命力使古鋼琴又再著盛裝,走上舞臺(tái)。
從近年來兩家企業(yè)的營業(yè)收入情況來看,海倫鋼琴的營業(yè)收入規(guī)模要低于珠江鋼琴,且基本維持穩(wěn)定。2019年海倫鋼琴和珠江鋼琴的營業(yè)收入分別為5.54億和20.53億。2022年前3季度,海倫鋼琴和珠江鋼琴的營業(yè)收入分別為2.93億和13.17億。
我國已經(jīng)逐漸成長為全球最大的鋼琴市場;2017至2020年,平均每年在中國售出約40萬架鋼琴,而同期美國平均每年僅售出約3萬架。世界樂器一半是中國制造,中國已然超過美國成為樂器主要產(chǎn)品產(chǎn)量、營業(yè)額和出口量世界第一的國家。數(shù)據(jù)顯示,從主要樂器產(chǎn)品產(chǎn)量看,中國生產(chǎn)的鋼琴、西管樂器、提琴、吉他、電聲樂器等均占世界產(chǎn)量的50%~70%。
從近年來兩家企業(yè)的毛利率情況來看,兩家企業(yè)的毛利率基本接近。2019年海倫鋼琴和珠江鋼琴的毛利率分別為28.68%和30.35%,2022年前3季度,海倫鋼琴和珠江鋼琴的毛利率分別為25.53%和24.56%,相差不大。
數(shù)據(jù)顯示,第一季度我國鋼琴進(jìn)口量為4.11萬臺(tái),同比增長51.12%。出口方面,2015-2020年我國鋼琴出口數(shù)量從3.65萬臺(tái)增長至7.96萬臺(tái),截至2021年第一季度我國鋼琴出口數(shù)量為1.51萬臺(tái),同比增長41.82%。
從進(jìn)出口金額來看,第一季度我國鋼琴進(jìn)口金額為0.56億美元,同比增長36.75%;出口金額為0.13億美元,同比增長25.36%。從我國鋼琴進(jìn)口來源國進(jìn)口額分布來看,年我國從日本進(jìn)口鋼琴金額為11128.9萬美元,位居第一;排第二的德國,從德國進(jìn)口鋼琴金額為4625.2萬美元;其次是印度尼西亞,從印度尼西亞進(jìn)口鋼琴金額為3228.6萬美元。
從近年來兩家企業(yè)的樂器制造業(yè)務(wù)收入情況來看,珠江鋼琴的樂器制造收入規(guī)模要大于海倫鋼琴。2019年,海倫鋼琴和珠江鋼琴的樂器制造業(yè)務(wù)收入分別為5.54億和19.72億,而2021年海倫鋼琴和珠江鋼琴的樂器制造業(yè)務(wù)收入為5.22億和19.24億。
近年來隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài),經(jīng)濟(jì)增速從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí),以及在素質(zhì)教育和大眾鋼琴娛樂消費(fèi)市場謀求增量,在壓力與機(jī)遇并行的變局中,鋼琴產(chǎn)業(yè)不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)。到目前我國鋼琴市場運(yùn)行基本穩(wěn)定,但中高端產(chǎn)品階段性供不應(yīng)求。數(shù)據(jù)顯示,2021年我國鋼琴市場規(guī)模50.74億元,同比增長6.84%。
鋼琴銷售行業(yè)的逆風(fēng)增長背后,是當(dāng)下 現(xiàn)場音樂演出雖然停擺,但居家音樂演奏、制作需求異軍突起的趨勢。根據(jù)美國樂器行業(yè)數(shù)據(jù)分析公司Music Trades的統(tǒng)計(jì),4月至5月全美各品牌電鋼琴的銷量整體上揚(yáng)了30%。
鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場份額。據(jù)中國音樂協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),目前幼兒園學(xué)琴比例達(dá)60%以上,小學(xué)達(dá)到30%,中國琴童總數(shù)達(dá)3000萬,并以每年10%的速度增長。更令人興奮的是,這一市場還有著廣闊的拓展空間,有數(shù)據(jù)顯示,美國、加拿大等歐美音樂教育市場的滲透率大約為40%,而在中國,這一數(shù)字僅為4%。
近年來,在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)下,樂器行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分,得到諸多政策支持。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向下,樂器行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分,得到諸多有利的發(fā)展機(jī)遇。
有資料顯示,中國共有30多家企業(yè)入選商務(wù)部等多部委認(rèn)定的多批國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目。樂器行業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模以上企業(yè)二百多家,主要業(yè)務(wù)收入近三百億元。鋼琴行業(yè)是一個(gè)很好的發(fā)展方向,這樣可以實(shí)時(shí)監(jiān)控用戶的水平、錯(cuò)誤程度等專業(yè)指標(biāo),同時(shí)也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和在線藝術(shù)培訓(xùn)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)在家學(xué)習(xí),使學(xué)習(xí)更加碎片化和簡便化。未來鋼琴產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)有一定的改變,不再是幼兒主導(dǎo)市場,成人的需求將會(huì)逐漸增高。
隨著居民收入水平的提高,恩格爾系數(shù)逐年降低,恩格爾系數(shù)降低至28.4%,居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了很大的變化。人們的消費(fèi)不再限于飲食、住房、服飾,開始向著全方面去發(fā)展,旅游,娛樂,健康等行業(yè)開始快速發(fā)展。電鋼琴行業(yè)作為一項(xiàng)培養(yǎng)氣質(zhì),豐富居民生活的產(chǎn)業(yè),不再限于少兒,很多成年人都開始接觸電鋼琴。未來的電鋼琴將會(huì)更加電子化、智能化,能滿足初學(xué)者的需求,行業(yè)前景良好。
鋼琴作為主流的樂器,是大多數(shù)家庭的選擇。作為整個(gè)音樂教育市場中的最大品類,鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場份額。據(jù)中國音樂協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),目前幼兒園學(xué)琴比例達(dá)60%以上,小學(xué)達(dá)到30%,中國琴童總數(shù)達(dá)3000萬,并以每年10%的速度增長,鋼琴培訓(xùn)行業(yè)前景可期。
鋼琴行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析,并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判,是經(jīng)營企業(yè),服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),把握鋼琴行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品,對(duì)中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、鋼琴行業(yè)新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析,并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn),以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。
鋼琴市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國鋼琴行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。
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2023-2028年中國鋼琴行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告
鋼琴行業(yè)研究報(bào)告主要分析了鋼琴行業(yè)的市場規(guī)模、鋼琴市場供需求狀況、鋼琴市場競爭狀況和鋼琴主要企業(yè)經(jīng)營情況,同時(shí)對(duì)鋼琴行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn),總...
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