《新媒體影響力指數(shù)報告（2022）》出版，世研指數(shù)開創(chuàng)品牌影響力研究新領域

• 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 283 11
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中國社會科學出版社重點推薦：《新媒體影響力指數(shù)報告（2022）》

中國社會科學出版社推薦2023書單 | 5月入庫新書重點推薦：《新媒體影響力指數(shù)報告（2022）》

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《新媒體影響力指數(shù)報告（2022）》是2023年5月中國社會科學出版社出版的圖書，作者劉志明、楊斌艷。

劉志明教授在前言中介紹：2022年是中國社會科學院輿情調查實驗室成立10周年。在成立之初，我們基于開放式創(chuàng)新模式，制定了輿情調查實驗室10年發(fā)展規(guī)劃，分為上下兩個五年。第一個五年重點推進了輿情的監(jiān)測系統(tǒng)、調查、報告等基礎建設，進入第二個五年后，工作重點轉為推進新媒體國家傳播影響力指數(shù)體系的構建工作，包括：輿情影響力指數(shù)研究、文旅影響力指數(shù)研究、品牌影響力指數(shù)研究、城市影響力指數(shù)研究和新媒體國際傳播力指數(shù)研究五個板塊。相關研究成果匯編成中社智庫年度報告《新媒體影響力指數(shù)報告》，該報告每年一次持續(xù)出版。

本書推薦：縱觀十年中國輿情指數(shù)調查，探索“品牌影響力指數(shù)”研究填補空白

在《新媒體影響力指數(shù)報告（2022）》一書中，由輿情調查實驗室秘書長楊斌艷撰寫的《“中國輿情指數(shù)調查”源起、歷程及意義》，對實驗室的發(fā)展歷程及主要成果之一的輿情指數(shù)調查做了全面的介紹和回顧。

世研智庫首席專家張曦撰寫的第二章《品牌影響力指數(shù)研究方法及應用案例》，填補了品牌影響力指數(shù)研究的空白。

除此之外，本報告其他內容由兩部分構成：第一部分是關于文旅影響力指數(shù)的研究，共收錄3篇報告，包括《2022年文旅新媒體傳播力指數(shù)》《2022年中國研學旅游影響力指數(shù)》《非物質文化遺產(chǎn)消費趨勢》。第二部分是新媒體國際傳播力指數(shù)相關內容，共收錄4篇報告，分別是《省級文旅新媒體國際傳播力》、《吉林省文旅國際新媒體傳播案例分析》、《中國城市國際新媒體傳播力》、《西方主流新聞媒體的“TikTok抉擇”》。

本報告編寫團隊中包括長期專注新媒體傳播及輿情研究的專家學者，及從事新媒體及指數(shù)研究的企業(yè)管理者。他們分別是：中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員劉志明；中國社會科學院輿情調查實驗室秘書長、輿論學研究室副主任、副研究員楊斌艷；世研智庫首席專家張曦；文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室輿情總監(jiān)鄭明軍；阿里巴巴集團公共事務部總監(jiān)李淼；Sensely Media CEO劉瀟；北京聯(lián)合大學應用文理學院新聞與傳播系講師張春華。

品牌影響力指數(shù)：應用場景廣泛，“三要素”是關鍵理論基礎

世研智庫首席專家、世研指數(shù)總經(jīng)理、值得買科技副總裁張曦在訪談中介紹，提到品牌大家通常會認為是某個商標品牌，但深入解構“品牌影響力”的概念后，會發(fā)現(xiàn)遠不限于此，其指數(shù)的可應用領域非常廣泛。以品牌主體為例，是指品牌的公認權益歸屬者，可以是國家、城市、組織、企業(yè)、商標、個人等。商標品牌只是“品牌主體”中的一種類型。任何品牌影響力的指數(shù)研究，應該先明確界定“三要素”：品牌主體、作用對象、影響層面。簡單說就是，哪類品牌影響了哪類人群的哪些態(tài)度/行為。無論是在什么應用場域，缺少了對這三個要素的思考和定義，則指數(shù)理論體系不堅固，評價結果可能存在偏差。

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《品牌影響力指數(shù)研究方法及應用案例》中提及：品牌影響力指數(shù)評價體系，旨在打造一整套可廣泛應用于不同品牌主體、作用對象、影響層面綜合評估的指數(shù)方法論。頂層理論架構、一級指標體系相對固定，二級及以下數(shù)據(jù)評估指標根據(jù)應用場景不同而各有側重，總體遵循方法論指引原則，在細分領域應用針對性評估指標，以確?！胺椒ㄕ撏ㄓ谩⒅笜隧椇侠?、數(shù)據(jù)可支撐”的完整結構。

品牌影響力指數(shù)評價體系的應用原則：遵循頂層架構的理論指引，圍繞最終評估目標展開指標框架設計，數(shù)據(jù)統(tǒng)計意義忠于指標概念。根據(jù)此原則，在實際應用場景中，根據(jù)指數(shù)評價目標（品牌主體、作用對象、影響層面）的不同，可進行不同廣度與深度的評估。品牌主體與作用對象規(guī)模越大、參與評估的影響層面越廣泛，指數(shù)評價體系的指標參與項越多元。反之，在單一、垂直領域的評估，需要聚焦評價目標，在整體框架中選取與之對應的指標維度參與，弱相關指標適度參與，不相關指標不參與。

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關于品牌影響力指數(shù)的更多應用成果，張曦表示：品牌影響力指數(shù)研究方法自2022年初步完善并交付書稿后，陸續(xù)已在以企業(yè)、城市、旅游、公益組織等不同的主體領域展開應用，除了書中的《2022國貨精品影響力指數(shù)》、《2022中國研學旅游影響力指數(shù)》外，已公開發(fā)布的指數(shù)應用成果還包括：《2023中國家居品牌影響力指數(shù)報告》、《2022汽車品牌影響力指數(shù)報告》、《2022科學消費影響力指數(shù)報告》、《2022年上半年中國露營產(chǎn)業(yè)影響力指數(shù)報告》、《2022全屋定制品牌影響力指數(shù)報告》、《2022中國衛(wèi)浴品牌影響力指數(shù)報告》、《海南民俗旅游影響力指數(shù)報告》、《2022中國裝配式裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》等。

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