《新媒體影響力指數(shù)報(bào)告（2022）》出版，世研指數(shù)開創(chuàng)品牌影響力研究新領(lǐng)域

• 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 283 11
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中國社會(huì)科學(xué)出版社重點(diǎn)推薦：《新媒體影響力指數(shù)報(bào)告（2022）》

中國社會(huì)科學(xué)出版社推薦2023書單 | 5月入庫新書重點(diǎn)推薦：《新媒體影響力指數(shù)報(bào)告（2022）》

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《新媒體影響力指數(shù)報(bào)告（2022）》是2023年5月中國社會(huì)科學(xué)出版社出版的圖書，作者劉志明、楊斌艷。

劉志明教授在前言中介紹：2022年是中國社會(huì)科學(xué)院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室成立10周年。在成立之初，我們基于開放式創(chuàng)新模式，制定了輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室10年發(fā)展規(guī)劃，分為上下兩個(gè)五年。第一個(gè)五年重點(diǎn)推進(jìn)了輿情的監(jiān)測系統(tǒng)、調(diào)查、報(bào)告等基礎(chǔ)建設(shè)，進(jìn)入第二個(gè)五年后，工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)為推進(jìn)新媒體國家傳播影響力指數(shù)體系的構(gòu)建工作，包括：輿情影響力指數(shù)研究、文旅影響力指數(shù)研究、品牌影響力指數(shù)研究、城市影響力指數(shù)研究和新媒體國際傳播力指數(shù)研究五個(gè)板塊。相關(guān)研究成果匯編成中社智庫年度報(bào)告《新媒體影響力指數(shù)報(bào)告》，該報(bào)告每年一次持續(xù)出版。

本書推薦：縱觀十年中國輿情指數(shù)調(diào)查，探索“品牌影響力指數(shù)”研究填補(bǔ)空白

在《新媒體影響力指數(shù)報(bào)告（2022）》一書中，由輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室秘書長楊斌艷撰寫的《“中國輿情指數(shù)調(diào)查”源起、歷程及意義》，對實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展歷程及主要成果之一的輿情指數(shù)調(diào)查做了全面的介紹和回顧。

世研智庫首席專家張曦撰寫的第二章《品牌影響力指數(shù)研究方法及應(yīng)用案例》，填補(bǔ)了品牌影響力指數(shù)研究的空白。

除此之外，本報(bào)告其他內(nèi)容由兩部分構(gòu)成：第一部分是關(guān)于文旅影響力指數(shù)的研究，共收錄3篇報(bào)告，包括《2022年文旅新媒體傳播力指數(shù)》《2022年中國研學(xué)旅游影響力指數(shù)》《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)趨勢》。第二部分是新媒體國際傳播力指數(shù)相關(guān)內(nèi)容，共收錄4篇報(bào)告，分別是《省級文旅新媒體國際傳播力》、《吉林省文旅國際新媒體傳播案例分析》、《中國城市國際新媒體傳播力》、《西方主流新聞媒體的“TikTok抉擇”》。

本報(bào)告編寫團(tuán)隊(duì)中包括長期專注新媒體傳播及輿情研究的專家學(xué)者，及從事新媒體及指數(shù)研究的企業(yè)管理者。他們分別是：中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員劉志明；中國社會(huì)科學(xué)院輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室秘書長、輿論學(xué)研究室副主任、副研究員楊斌艷；世研智庫首席專家張曦；文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室輿情總監(jiān)鄭明軍；阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)李淼；Sensely Media CEO劉瀟；北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院新聞與傳播系講師張春華。

品牌影響力指數(shù)：應(yīng)用場景廣泛，“三要素”是關(guān)鍵理論基礎(chǔ)

世研智庫首席專家、世研指數(shù)總經(jīng)理、值得買科技副總裁張曦在訪談中介紹，提到品牌大家通常會(huì)認(rèn)為是某個(gè)商標(biāo)品牌，但深入解構(gòu)“品牌影響力”的概念后，會(huì)發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)不限于此，其指數(shù)的可應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛。以品牌主體為例，是指品牌的公認(rèn)權(quán)益歸屬者，可以是國家、城市、組織、企業(yè)、商標(biāo)、個(gè)人等。商標(biāo)品牌只是“品牌主體”中的一種類型。任何品牌影響力的指數(shù)研究，應(yīng)該先明確界定“三要素”：品牌主體、作用對象、影響層面。簡單說就是，哪類品牌影響了哪類人群的哪些態(tài)度/行為。無論是在什么應(yīng)用場域，缺少了對這三個(gè)要素的思考和定義，則指數(shù)理論體系不堅(jiān)固，評價(jià)結(jié)果可能存在偏差。

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《品牌影響力指數(shù)研究方法及應(yīng)用案例》中提及：品牌影響力指數(shù)評價(jià)體系，旨在打造一整套可廣泛應(yīng)用于不同品牌主體、作用對象、影響層面綜合評估的指數(shù)方法論。頂層理論架構(gòu)、一級指標(biāo)體系相對固定，二級及以下數(shù)據(jù)評估指標(biāo)根據(jù)應(yīng)用場景不同而各有側(cè)重，總體遵循方法論指引原則，在細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用針對性評估指標(biāo)，以確保“方法論通用、指標(biāo)項(xiàng)合理、數(shù)據(jù)可支撐”的完整結(jié)構(gòu)。

品牌影響力指數(shù)評價(jià)體系的應(yīng)用原則：遵循頂層架構(gòu)的理論指引，圍繞最終評估目標(biāo)展開指標(biāo)框架設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)意義忠于指標(biāo)概念。根據(jù)此原則，在實(shí)際應(yīng)用場景中，根據(jù)指數(shù)評價(jià)目標(biāo)（品牌主體、作用對象、影響層面）的不同，可進(jìn)行不同廣度與深度的評估。品牌主體與作用對象規(guī)模越大、參與評估的影響層面越廣泛，指數(shù)評價(jià)體系的指標(biāo)參與項(xiàng)越多元。反之，在單一、垂直領(lǐng)域的評估，需要聚焦評價(jià)目標(biāo)，在整體框架中選取與之對應(yīng)的指標(biāo)維度參與，弱相關(guān)指標(biāo)適度參與，不相關(guān)指標(biāo)不參與。

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關(guān)于品牌影響力指數(shù)的更多應(yīng)用成果，張曦表示：品牌影響力指數(shù)研究方法自2022年初步完善并交付書稿后，陸續(xù)已在以企業(yè)、城市、旅游、公益組織等不同的主體領(lǐng)域展開應(yīng)用，除了書中的《2022國貨精品影響力指數(shù)》、《2022中國研學(xué)旅游影響力指數(shù)》外，已公開發(fā)布的指數(shù)應(yīng)用成果還包括：《2023中國家居品牌影響力指數(shù)報(bào)告》、《2022汽車品牌影響力指數(shù)報(bào)告》、《2022科學(xué)消費(fèi)影響力指數(shù)報(bào)告》、《2022年上半年中國露營產(chǎn)業(yè)影響力指數(shù)報(bào)告》、《2022全屋定制品牌影響力指數(shù)報(bào)告》、《2022中國衛(wèi)浴品牌影響力指數(shù)報(bào)告》、《海南民俗旅游影響力指數(shù)報(bào)告》、《2022中國裝配式裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》等。

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