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《新媒體影響力指數(shù)報告(2022)》出版,世研指數(shù)開創(chuàng)品牌影響力研究新領(lǐng)域

  • 2023年5月18日 來源:互聯(lián)網(wǎng) 283 11
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中國社會科學(xué)出版社重點推薦:《新媒體影響力指數(shù)報告(2022)》

中國社會科學(xué)出版社推薦2023書單 | 5月入庫新書重點推薦:《新媒體影響力指數(shù)報告(2022)》

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《新媒體影響力指數(shù)報告(2022)》是2023年5月中國社會科學(xué)出版社出版的圖書,作者劉志明、楊斌艷。

劉志明教授在前言中介紹:2022年是中國社會科學(xué)院輿情調(diào)查實驗室成立10周年。在成立之初,我們基于開放式創(chuàng)新模式,制定了輿情調(diào)查實驗室10年發(fā)展規(guī)劃,分為上下兩個五年。第一個五年重點推進(jìn)了輿情的監(jiān)測系統(tǒng)、調(diào)查、報告等基礎(chǔ)建設(shè),進(jìn)入第二個五年后,工作重點轉(zhuǎn)為推進(jìn)新媒體國家傳播影響力指數(shù)體系的構(gòu)建工作,包括:輿情影響力指數(shù)研究、文旅影響力指數(shù)研究、品牌影響力指數(shù)研究、城市影響力指數(shù)研究和新媒體國際傳播力指數(shù)研究五個板塊。相關(guān)研究成果匯編成中社智庫年度報告《新媒體影響力指數(shù)報告》,該報告每年一次持續(xù)出版。

本書推薦:縱觀十年中國輿情指數(shù)調(diào)查,探索“品牌影響力指數(shù)”研究填補空白

在《新媒體影響力指數(shù)報告(2022)》一書中,由輿情調(diào)查實驗室秘書長楊斌艷撰寫的《“中國輿情指數(shù)調(diào)查”源起、歷程及意義》,對實驗室的發(fā)展歷程及主要成果之一的輿情指數(shù)調(diào)查做了全面的介紹和回顧。

世研智庫首席專家張曦撰寫的第二章《品牌影響力指數(shù)研究方法及應(yīng)用案例》,填補了品牌影響力指數(shù)研究的空白。

除此之外,本報告其他內(nèi)容由兩部分構(gòu)成:第一部分是關(guān)于文旅影響力指數(shù)的研究,共收錄3篇報告,包括《2022年文旅新媒體傳播力指數(shù)》《2022年中國研學(xué)旅游影響力指數(shù)》《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費趨勢》。第二部分是新媒體國際傳播力指數(shù)相關(guān)內(nèi)容,共收錄4篇報告,分別是《省級文旅新媒體國際傳播力》、《吉林省文旅國際新媒體傳播案例分析》、《中國城市國際新媒體傳播力》、《西方主流新聞媒體的“TikTok抉擇”》。

本報告編寫團(tuán)隊中包括長期專注新媒體傳播及輿情研究的專家學(xué)者,及從事新媒體及指數(shù)研究的企業(yè)管理者。他們分別是:中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員劉志明;中國社會科學(xué)院輿情調(diào)查實驗室秘書長、輿論學(xué)研究室副主任、副研究員楊斌艷;世研智庫首席專家張曦;文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室輿情總監(jiān)鄭明軍;阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)李淼;Sensely Media CEO劉瀟;北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院新聞與傳播系講師張春華。

品牌影響力指數(shù):應(yīng)用場景廣泛,“三要素”是關(guān)鍵理論基礎(chǔ)

世研智庫首席專家、世研指數(shù)總經(jīng)理、值得買科技副總裁張曦在訪談中介紹,提到品牌大家通常會認(rèn)為是某個商標(biāo)品牌,但深入解構(gòu)“品牌影響力”的概念后,會發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)不限于此,其指數(shù)的可應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛。以品牌主體為例,是指品牌的公認(rèn)權(quán)益歸屬者,可以是國家、城市、組織、企業(yè)、商標(biāo)、個人等。商標(biāo)品牌只是“品牌主體”中的一種類型。任何品牌影響力的指數(shù)研究,應(yīng)該先明確界定“三要素”:品牌主體、作用對象、影響層面。簡單說就是,哪類品牌影響了哪類人群的哪些態(tài)度/行為。無論是在什么應(yīng)用場域,缺少了對這三個要素的思考和定義,則指數(shù)理論體系不堅固,評價結(jié)果可能存在偏差。

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《品牌影響力指數(shù)研究方法及應(yīng)用案例》中提及:品牌影響力指數(shù)評價體系,旨在打造一整套可廣泛應(yīng)用于不同品牌主體、作用對象、影響層面綜合評估的指數(shù)方法論。頂層理論架構(gòu)、一級指標(biāo)體系相對固定,二級及以下數(shù)據(jù)評估指標(biāo)根據(jù)應(yīng)用場景不同而各有側(cè)重,總體遵循方法論指引原則,在細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用針對性評估指標(biāo),以確?!胺椒ㄕ撏ㄓ?、指標(biāo)項合理、數(shù)據(jù)可支撐”的完整結(jié)構(gòu)。

品牌影響力指數(shù)評價體系的應(yīng)用原則:遵循頂層架構(gòu)的理論指引,圍繞最終評估目標(biāo)展開指標(biāo)框架設(shè)計,數(shù)據(jù)統(tǒng)計意義忠于指標(biāo)概念。根據(jù)此原則,在實際應(yīng)用場景中,根據(jù)指數(shù)評價目標(biāo)(品牌主體、作用對象、影響層面)的不同,可進(jìn)行不同廣度與深度的評估。品牌主體與作用對象規(guī)模越大、參與評估的影響層面越廣泛,指數(shù)評價體系的指標(biāo)參與項越多元。反之,在單一、垂直領(lǐng)域的評估,需要聚焦評價目標(biāo),在整體框架中選取與之對應(yīng)的指標(biāo)維度參與,弱相關(guān)指標(biāo)適度參與,不相關(guān)指標(biāo)不參與。

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關(guān)于品牌影響力指數(shù)的更多應(yīng)用成果,張曦表示:品牌影響力指數(shù)研究方法自2022年初步完善并交付書稿后,陸續(xù)已在以企業(yè)、城市、旅游、公益組織等不同的主體領(lǐng)域展開應(yīng)用,除了書中的《2022國貨精品影響力指數(shù)》、《2022中國研學(xué)旅游影響力指數(shù)》外,已公開發(fā)布的指數(shù)應(yīng)用成果還包括:《2023中國家居品牌影響力指數(shù)報告》、《2022汽車品牌影響力指數(shù)報告》、《2022科學(xué)消費影響力指數(shù)報告》、《2022年上半年中國露營產(chǎn)業(yè)影響力指數(shù)報告》、《2022全屋定制品牌影響力指數(shù)報告》、《2022中國衛(wèi)浴品牌影響力指數(shù)報告》、《海南民俗旅游影響力指數(shù)報告》、《2022中國裝配式裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南》等。

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