純棉洗臉巾行業(yè)市場大?純棉洗臉巾行業(yè)市場調研2023

• 方蔓桃 2023年4月14日 來源：百度 1172 76
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純棉洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場景和需求中發(fā)現(xiàn)純棉洗臉巾的發(fā)展空間。純棉洗臉巾的材質圈層很大，純棉洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的

純棉洗臉巾行業(yè)市場大?洗臉巾行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，近些年國內一次性洗臉巾受到消費者的青睞。簡單、省事也是一次性洗臉巾的優(yōu)勢所在，消費者對于洗臉巾認識越多對于一次性洗臉巾需求增速越大。

一次性洗臉巾是一次性清潔用品，由棉纖維制作而成，質地柔軟有韌性、不掉絮。使用方法為多樣使用，洗臉、擦臉、卸妝、擦洗等多種用途。具有衛(wèi)生、清潔效果。一次性洗臉巾分為三種款式：卷筒式、抽取式、壓縮式。

當前我國純棉洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間。目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產品。未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析：

洗臉巾行業(yè)投資市場深度分析

純棉洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場景和需求中發(fā)現(xiàn)純棉洗臉巾的發(fā)展空間。純棉洗臉巾的材質圈層很大，純棉洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯(lián)著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

相對于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾，純棉洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續(xù)升級的當下，純棉洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

一次性洗臉巾市場分析顯示截止2021年，一次性洗臉巾的線上銷售額突破50億元，2020年，我國純棉洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，同比增長51.8%，2021年洗臉巾線上市場銷售額約56.13億元，同比增長7.85%，寶媽是主要購買人群，社交推文提及率達16%，女性也是主要購買人群，社交推文提及率達22%，主要用于日常護膚和卸妝上。

現(xiàn)代社會的年輕人講究的就是快、簡單，省事的生活方式，雖然一次性洗臉巾的成本高于傳統(tǒng)毛巾，依然低擋不住年輕人的消防熱情。特別是講究生活精致的女性群體，一次性洗臉巾在戶外便攜包裝和抽取方面都存在升級空間。小巧便攜的洗臉巾有望成為新一輪“爆品”。隨著大家對一次性洗臉巾的認識越來越多，越來越多的人接觸，使用一次性洗臉巾，全棉時代的到來，一次性洗臉巾在很多領域將取代毛巾，衛(wèi)生紙，濕巾，化妝棉等用品的市場份額。

隨著國民消費升級的出現(xiàn)，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉變?yōu)椤案咂焚|、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。

基于產品屬性、生產效率、環(huán)保等優(yōu)勢，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，因此洗臉巾產品認知度迅速提升，市場需求量快速增長。

隨著直播帶貨、社群營銷的興起，電商平臺在營銷渠道中的重要性越發(fā)凸顯。對于一次性洗臉巾行業(yè)，電商已成為其銷售的主要渠道。一次性洗臉巾市場分析顯示2020年，電商渠道一次性洗臉巾銷售占比最高，達49.5%;其次是商超，一次性洗臉巾銷售占比為25.4%;化妝品專賣店一次性洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域一次性洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

總體看來一次性洗臉巾市場發(fā)展很快，行業(yè)規(guī)模和銷售額呈現(xiàn)增長的趨勢。并且直播帶貨和社群等目前一次性洗臉巾主要以線上銷售為主渠道。

消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

從市場價格層次來看，國內主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更愿意為高質量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%?；瘖y品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域純棉洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

深耕母嬰市場的全棉時代憑借其在母嬰棉柔巾市場的高口碑及占比將產品延伸至洗臉巾領域，并強勢占領市場，遠遠拋離排名第二的品牌。另外韓國小眾品牌DAMAH、AMORTALS爾木萄是唯二進入TOP10的國際品牌，均通過廣泛的社媒種草迅速占領市場。

洗臉巾行業(yè)市場前景分析

總的來說，當前我國一次性洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，但市面上的洗臉巾五花八門，品質也良莠不齊。其中不少產品品質堪憂，存在熒光劑、漂白劑、材質虛標、紙巾過薄吸水性不足等問題，特別是當下又尚無國標進行規(guī)范，導致洗臉巾的質量和安全度沒有辦法得到很好的保障和質量監(jiān)管。

一次性毛巾行業(yè)存在的眾多問題，阻礙行業(yè)發(fā)展，因此行業(yè)急需轉型向高質量發(fā)展，為規(guī)范毛巾領域相關指標，強化工業(yè)基礎及技術創(chuàng)新能力，進一步實現(xiàn)毛巾行業(yè)健康發(fā)展。2019年全國家紡標委會毛巾分會年會暨標準審稿會召開，在此次會議中《一次性純棉洗臉巾》團體標準已經(jīng)處于起草階段，未來隨著該標準的下發(fā)，一次性純棉洗臉巾行業(yè)逐漸向高端化、標準化方向發(fā)展。

目前，我國一次性純棉洗臉巾行業(yè)的快速發(fā)展的原因有兩項。第一是由于居民對于酒店用品衛(wèi)生產生懷疑，為保證安全、衛(wèi)生，多數(shù)居民在入住酒店時會考慮購買一次性純棉洗臉巾。第二是，家居生活中，毛巾衛(wèi)生得到居民重視，普通毛巾每天使用，但是未經(jīng)過消毒等程序，細菌殘留較多，對居民皮膚產生影響，因此帶動一次性純棉洗臉巾需求上升。

當前我國純棉洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

想要了解更多純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。報告在總結中國純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為純棉洗臉巾企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經(jīng)營策略。

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