電子煙行業(yè)消費市場多大?電子煙行業(yè)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年3月20日 來源：百度 755 45
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“近期的熱點是大麻CBD制品”，電子煙行業(yè)專家表示，年后電子煙行業(yè)格局發(fā)生了很明顯的變化，有些廠家在崛起，有些則下降，崛起的是大麻CBD制品。他認為，CBD制品會持續(xù)熱銷，成就一些抓住機會的公司。

電子煙行業(yè)消費市場多大?今年電子煙生意一直比較疲軟，訂單比較清單?！坝杏浾卟稍L一位電子煙電池供應(yīng)商時，對方如此表示。

據(jù)了解，近期思摩爾國際股價一直比較疲軟，就有行業(yè)不大景氣的原因。思摩爾給國際巨頭代工，受行業(yè)大環(huán)境影響比較大。

據(jù)國家煙草專賣局官網(wǎng)，國家煙草專賣局開展規(guī)范電子煙市場秩序?qū)ｍ棛z查。對未依法獲得煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證企業(yè)重點檢查2022年10月1日過渡期結(jié)束后是否存在非法生產(chǎn)經(jīng)營電子煙用煙堿、霧化物、電子煙產(chǎn)品等行為。對依法獲得煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證企業(yè)從事內(nèi)銷的電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)重點檢查是否制售“口味電子煙”;是否生產(chǎn)(代加工)未通過技術(shù)審評的內(nèi)銷電子煙產(chǎn)品;是否存在不按規(guī)定渠道供貨的行為等。

為更好地建設(shè)健康中國，2022年《“十四五”國民健康規(guī)劃》指出將繼續(xù)開展控煙行動，大力推進無煙環(huán)境建設(shè)?！督】抵袊袆?2019-2030年)》相關(guān)政策規(guī)定了到2022年和2030年，15歲以上人群吸煙率分別低于24.5%和20%;全面無煙法規(guī)保護的人口比例分別達到30%及以上和80%及以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年電子煙行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

電子煙行業(yè)深度分析

“近期的熱點是大麻CBD制品”，電子煙行業(yè)專家表示，年后電子煙行業(yè)格局發(fā)生了很明顯的變化，有些廠家在崛起，有些則下降，崛起的是大麻CBD制品。他認為，CBD制品會持續(xù)熱銷，成就一些抓住機會的公司。

據(jù)報道,2017年美國植提物市場CBD銷售額只有758萬美元,隨著含有CBD成分的保健食品和普通食品銷量直線上升,至2019年美國CBD產(chǎn)品總銷售額達2300萬美元，2020年為5389萬美元。

不過也有一些政府對CBD制品態(tài)度有所保留，比如中國香港特區(qū)政府實驗室在提案中指出，用于生產(chǎn)CBD產(chǎn)品的典型CBD分離物含有0.02-0.03%的THC，即使產(chǎn)品標有無THC的標簽，但根據(jù)純化水平在CBD中也能發(fā)現(xiàn)少量的THC。

根據(jù)這項提案，CBD產(chǎn)品不可避免地含有THC水平。數(shù)據(jù)顯示，在2022年前四個月，提交給中國香港警務(wù)處和香港海關(guān)的政府化驗所的CBD產(chǎn)品含有42.5%的THC。中國香港有關(guān)部門指出，當CBD與水分和空氣相互作用時，即使在正常儲存條件下，它也可以分解成THC。根據(jù)該文件可知，CBD轉(zhuǎn)化為THC的風險很高，通過化學(xué)過程或在電子煙中添加CBD時高達82%。

“十一五”時期，我國煙草行業(yè)發(fā)展重點是深化改革，推進國有資產(chǎn)重組，形成競爭性市場格局，建立現(xiàn)代企業(yè)制度;“十二五”時期，提出了加大控煙宣傳力度，到2015年，15歲及以上人群吸煙率在2010年基礎(chǔ)上下降2-3個百分點;“十三五”時期，提出健全健康素養(yǎng)和煙草流行監(jiān)測體系，15歲以上人群煙草使用流行率控制在25%以下。;“十四五”時期，將新型煙草制品參照卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行管理，進一步規(guī)范了新型煙草行業(yè)的發(fā)展。

我國吸煙人群超過3億，另外有7.4億不吸煙人群遭受二手煙的危害。在消費者中，以15-24歲年齡組人群占比最高，由于電子煙外型時尚、口味多樣而深受年輕人追捧。電子煙之所以受年輕群體歡迎，正是在于電子煙可以獲得卷煙以外的各種口味，就像不同味道的糖果一樣，給年輕群體帶來了新鮮感。

有研究稱，目前市面上的多個電子煙產(chǎn)品都達不到標準，這也意味著這批電子煙在新國標落地后將被淘汰。從電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，電子煙行業(yè)從生產(chǎn)端到品牌端的壁壘將逐漸樹立，中小品牌及制造商將逐步退出市場，行業(yè)將迎來良幣驅(qū)逐劣幣的洗牌過程。

現(xiàn)在市場上魚龍混雜，電子煙企業(yè)也非常多，國家從2021年開始對電子煙市場嚴肅整頓，在2022年5月1日開始實施，嚴禁出售電子煙產(chǎn)品。消息一出，立即在資本市場引發(fā)強烈反應(yīng)，一眾電子煙行業(yè)巨頭應(yīng)聲下跌。

2022年，中國財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于對電子煙征收消費稅的公告》，宣布將電子煙納入消費稅征收范圍，在煙稅目下增設(shè)電子煙子目。關(guān)于適用稅率的問題，電子煙實行從價定率的辦法計算納稅。生產(chǎn)(進口)環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。中國財政部稱此舉旨在完善消費稅制度，維護稅制公平統(tǒng)一，更好發(fā)揮消費稅引導(dǎo)健康消費。

國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟所副所長吳薩表示，對電子煙征收消費稅是必然的，也是必要的。他分析稱，消費稅的本質(zhì)是對特定貨物的一種間接稅。首先，煙酒、化妝品、貴重寶石等非生活必需品屬于特定貨物，對這些滿足額外消費需求的商品征收消費稅是國際慣例。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前電子煙采用的消費稅率基本上是比照卷煙的最低稅率檔，同時在國際上也屬于中等偏低水平。不過相對之前完全不收，電子煙征收消費稅已經(jīng)是一個開始。從全球煙草制品稅負不斷走高的趨勢來看，未來電子煙的征收稅率還會有所提高。

專家指出，鑒于目前我國電子煙行業(yè)絕大部分收入來自面向國際市場的出口業(yè)務(wù)，而針對國內(nèi)市場的電子煙征收消費稅對于我國電子煙行業(yè)發(fā)展的影響并不大。

中國對電子煙管控逐年趨嚴，自2019年關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電子煙銷售渠道，到2022年頒布《電子煙管理辦法》，中國電子煙行業(yè)發(fā)展逐步趨于規(guī)范，這對行業(yè)未來長期發(fā)展提供了穩(wěn)定健康的政治發(fā)展環(huán)境，預(yù)計會為行業(yè)發(fā)展帶來利好。

電子煙行業(yè)市場前景分析

中國市場長期依賴開拓困難，電子煙企業(yè)都面向海外，但是以JUUL為代表的小煙風靡后，中國企業(yè)重新看到希望，以悅客為代表的品牌成長起來，以線下連鎖店的方式很快培育挖掘了國內(nèi)市場。

不過產(chǎn)品很快又再次迭代，海外市場已經(jīng)過度到一次性電子煙，口味沒有多大變化，變化的是容量和外表，以前電子煙的主流產(chǎn)品都是多次充電，現(xiàn)在則用完就扔，但是使用的時間加長。另外很少有帶電池的設(shè)備賣如此便宜，消費者就不用太慎重去選擇，只用跟著偏好和主流趨勢走。

現(xiàn)在電子煙還有一些變化，比如大麻CBD產(chǎn)品快速發(fā)展，不過這個產(chǎn)品因為沒有含尼古丁，監(jiān)管單位和傳統(tǒng)卷煙并不相同。還有一些區(qū)域市場有一些草本口味的加熱不燃燒產(chǎn)品在銷售。不僅主流產(chǎn)品更迭很快，細分產(chǎn)品的發(fā)展也很快。

電子煙整體趨勢是越來越適合懶人經(jīng)濟模式，比如早期開放式大煙需要人為注油，記者當時在店家經(jīng)常看到前來尋求幫助的顧客，煙具經(jīng)常出問題，產(chǎn)品使用需要一些專業(yè)技能。而小煙則是將煙油封閉起來，和煙具結(jié)合非常便利，消費者很快就能學(xué)會。而一次性電子煙根本不需要消費者自己組合煙具和煙油，煙油和煙具處于鎖死的狀態(tài)，連充電等維護都不需要，消費者可以連續(xù)使用一周時間，更簡單便利。

電子煙行業(yè)研究報告主要分析了電子煙行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、電子煙行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國電子煙行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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