2023年電商平臺行業(yè)發(fā)展前景及市場趨勢分析

• 方蔓桃 2023年2月21日 來源：百度 658 38
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電商平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務平臺是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進行商務活動的虛擬網(wǎng)絡空間和保障商務順利運營的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動的重要場所。

電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢、電商平臺市場份額如何?中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至 2022年6月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.41億，占網(wǎng)民整體的80%;2013年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模僅為3.02億，占網(wǎng)民整體的48.9%。Wind統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電子商務交易額已經(jīng)從2013年的4.57萬億元增長到2020年的14.92萬億元。短短數(shù)年，用戶規(guī)模提升1.68倍，交易額增長2.26倍。

我國經(jīng)過十多年的發(fā)展，各個電商領(lǐng)域日益成熟，無論是平臺競爭還是用戶網(wǎng)購滲透率都已接近飽和階段。而以農(nóng)產(chǎn)品、生鮮、醫(yī)藥、本地生活服務為典型代表的民生領(lǐng)域，成為當前各大電商平臺拓展的重點市場。同時，將是未來電商平臺追逐的新風口。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國電商平臺行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示

電商平臺行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

電商平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺。企業(yè)電子商務平臺是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進行商務活動的虛擬網(wǎng)絡空間和保障商務順利運營的管理環(huán)境;是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動的重要場所。

企業(yè)、商家可充分利用電子商務平臺提供的網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動。

說到我國現(xiàn)在發(fā)展得比較好的電商平臺，人們第一反應可能會想到淘寶，京東和拼多多，的確這三大平臺如今發(fā)展得如火如荼，每天活躍于這些平臺上的消費者數(shù)量可達數(shù)億人，可以說現(xiàn)在的電商平臺都被這三家給平分了。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

在消費者購買體驗方面，消費者已經(jīng)從過去的PC端下單，逐步轉(zhuǎn)移至移動端下單。2014年，阿里巴巴提出“all in 無線”戰(zhàn)略，將淘寶移動化作為發(fā)展重心。2015年的“雙11”當天，912億元交易額中有2/3發(fā)生在移動端。2016年淘寶賣家大會上，時任阿里巴巴集團CEO的張勇介紹稱，淘寶全網(wǎng)近80%的流量來自無線。在2017年“雙11”期間，淘寶移動端成交額占比已經(jīng)超過90%，京東的移動端成交額占比也達到了89%。

在轉(zhuǎn)向移動化之后，電商平臺的內(nèi)容從圖文形式向短視頻/直播轉(zhuǎn)變，直播電商興起。

電商直播的競爭，本質(zhì)上還是人、貨、場的競爭。在人方面，主播需要不斷創(chuàng)新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場方面，需要優(yōu)化直播的場景設計，讓內(nèi)容更加豐富。

伴隨著競爭的演進，各大電商平臺紛紛推出“招兵買馬”的政策，在電商平臺做生意的商家行為模式也在發(fā)生著改變。與圖文為主的網(wǎng)紅店一般一個月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個小時，對于貨品的款式要求巨大?！岸嗫钍?、小庫存”的特點，對供應鏈的速度提出了很高的要求。

數(shù)據(jù)顯示截至2022年6月，電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網(wǎng)民整體的44.6%隨著2021年下半年國家對電商直播行業(yè)加強稅收規(guī)范管理，該行業(yè)開始進入冷靜期。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)逐步普及，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模逐年增長，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達81206萬人，網(wǎng)購使用率達80.30%，是我電商平臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產(chǎn)上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

從電商零售產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)營收與利潤情況而言，京東平臺主要布局于中高端市場，大件電器與家具等產(chǎn)品占比較重，整體營收規(guī)模最大，達7458.02億元，同時因京東主打售后服務和品質(zhì)保證，成本支出較高，導致凈利潤遠低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場，主要以各類日用品和服裝等產(chǎn)品為主，整體營收低于京東，卻因為銷售成本較低，整體數(shù)量較大，凈利潤占據(jù)第一，為1557.87億元。

根據(jù)全球速遞運輸領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)邦快遞最新發(fā)布的《電子商務大趨勢概覽》揭示了中國及全球電子商務領(lǐng)域呈現(xiàn)幾大顯著的趨勢：多元購物體驗，重塑消費業(yè)態(tài)，智慧城市和智能家居，互聯(lián)消費，拓展市場邊界，共享經(jīng)濟，以及“購買”時間。

電商行業(yè)市場前景分析

未來五年，全球電子電商平臺行業(yè)市場前景分析商務的平均增速預計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務的增長更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達到1.3萬億美元，預計到2025年將增長到近2萬億美元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風帶動電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

此外，電商行業(yè)經(jīng)過上半場激烈的廝殺、野蠻的擴張后，開始逐漸進入下半場的角力。而電商下半場的主題，將圍繞滿足消費者更精細的需求來展開。

目前電商行業(yè)的主要玩家是阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、拼多多、蘇寧易購、唯品會、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易考拉，以及其他多商業(yè)模式多類型的綜合或垂直的電商。

“作為新經(jīng)濟的典型代表模式之一，電子商務應該有完備的法律對之進行有效引導與約束，讓行業(yè)走到更加健康、有序發(fā)展的道路上來?！? 中國電子商務研究中心特約研究員、地歌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO余德向第一財經(jīng)記者表示，當前不規(guī)范、不正當?shù)摹耙靶U生長”時代也必將終結(jié)。

電商平臺行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電商平臺未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電商平臺行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電商平臺行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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