戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為淘寶新的流量入口 2023戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1148 74
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當(dāng)前，年輕人想要短暫的逃離快節(jié)奏的生活和工作，同時(shí)又要滿足社交和強(qiáng)身健體的需求，于是越來(lái)越多的戶外項(xiàng)目也逐漸走向大眾，活動(dòng)場(chǎng)景也在不斷延伸，這促使了新潮運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮的崛起。

戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為淘寶新的流量入口

當(dāng)前，年輕人想要短暫的逃離快節(jié)奏的生活和工作，同時(shí)又要滿足社交和強(qiáng)身健體的需求，于是越來(lái)越多的戶外項(xiàng)目也逐漸走向大眾，活動(dòng)場(chǎng)景也在不斷延伸，這促使了新潮運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮的崛起。據(jù)《淘寶直播2022新潮戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為淘寶新的流量入口，運(yùn)動(dòng)潮流在直播間成交的排行中排名第一，水上運(yùn)動(dòng)、騎行、滑雪、飛盤等品類都有著較高的增長(zhǎng)，其中，滑水板品類增長(zhǎng)超10000%，小輪車(與露營(yíng)相關(guān))增長(zhǎng)2345%。

據(jù)《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，飛盤是2022年最受年輕人喜愛(ài)的新潮運(yùn)動(dòng)。其中，多達(dá)67.19%的單身年輕人都喜歡通過(guò)飛盤來(lái)交友，在體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)快感的同時(shí)，結(jié)識(shí)一些志趣相投的異性朋友也成為玩這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最主要的訴求之一。在飛盤風(fēng)行一時(shí)之際，多個(gè)城市出現(xiàn)了“飛盤高端相親局”。

2023戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

我國(guó)幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類別齊全，可以為各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供場(chǎng)地，為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。在過(guò)去幾年，人民群眾的生活態(tài)度逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長(zhǎng)。當(dāng)“露營(yíng)山水間，悠然見(jiàn)飛盤”的戶外運(yùn)動(dòng)成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運(yùn)動(dòng)”也將成為中國(guó)體育新的消費(fèi)場(chǎng)景。

戶外運(yùn)動(dòng)是在20世紀(jì)80年代傳入中國(guó)的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險(xiǎn)活動(dòng)，如國(guó)家登山隊(duì)攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運(yùn)動(dòng)組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運(yùn)動(dòng)伴隨著與其一起成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部一路走來(lái)不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長(zhǎng)。2005年4月26日，國(guó)家體育總局將山地戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)立為我國(guó)正式開展的體育項(xiàng)目，自此意味著中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)從萌芽期進(jìn)入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會(huì)主導(dǎo)的戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)生發(fā)展快速增長(zhǎng)期。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對(duì)于旅游、休閑、自駕等戶外運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)進(jìn)一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的向往，內(nèi)因與外因同時(shí)作用，相信未來(lái)10年體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)的人群會(huì)逐年擴(kuò)大。

國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等8部門去年聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”)顯示，截至2021年底，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億。到2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬(wàn)億元。與此同時(shí)，《規(guī)劃》也明確我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力還有待進(jìn)一步釋放。

目前中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)正在進(jìn)行舉辦地選址工作，近期將篩選舉辦城市，預(yù)計(jì)于2023年下半年正式舉辦。未來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)將被打造為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)桿性品牌，通過(guò)推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外要素交流及資源互換，踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深化、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

本報(bào)告主要對(duì)當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的情況，對(duì)其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時(shí)通過(guò)分析國(guó)外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

欲了解更多關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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