中國玩具行業(yè)市場消費現狀 玩具行業(yè)市場競爭格局研究

• 2022年11月22日 ZhouXun來源：互聯網 282 11
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加上內容電商，抖音、快手、小紅書的崛起，越來越多的人通過博主種草產品，并通過鏈接直接跳轉至購物平臺進行消費。另一方面，受到疫情居家隔離的影響，極大促進了父母的玩具消費。“Z世代”成為消費主力軍，他們更愿意通過便捷的方式為子女購買多種多樣的玩具。

《2022中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%。

中國玩具行業(yè)市場消費現狀 玩具行業(yè)市場競爭格局研究

中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個百分點。中國玩具(不含游戲)對RCEP相關國家出口額為86.8億美元，比上年增長17.8%。2021年，中國玩具(不含游戲)以一般貿易方式出口額為277.7億美元，比上年增長35.6%。

數據顯示，我國現有527萬余家玩具相關企業(yè)(經營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關企業(yè)數量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家。

隨著我國電商不斷發(fā)展，如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的人群由65.3%增長至81.6%。

加上內容電商，抖音、快手、小紅書的崛起，越來越多的人通過博主種草產品，并通過鏈接直接跳轉至購物平臺進行消費。另一方面，受到疫情居家隔離的影響，極大促進了父母的玩具消費。“Z世代”成為消費主力軍，他們更愿意通過便捷的方式為子女購買多種多樣的玩具。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

我國玩具生產企業(yè)眾多，市場集中度較低，行業(yè)競爭激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經營模式，為國外玩具企業(yè)進行貼牌生產，賺取微薄的利潤。這些數量眾多的OEM生產廠商的產品價格低廉，對于以品牌為主的企業(yè)帶來了一定的影響。市場潮流瞬息萬變，毛絨玩具的銷售與當前流行和題材發(fā)掘緊密相連，企業(yè)產品如未抓住市場變化趨勢，開發(fā)出富有競爭力的新產品，將直接影響企業(yè)的經營業(yè)績與持續(xù)競爭力。

隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應運而生，成為新產品的研發(fā)方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。

目前，玩具行業(yè) “智能化”的發(fā)展還處于初期，大多數所謂的智能玩具都是“噱頭”大于實用性。通過“AI”+“IP”的雙驅動模式，以智能化打造產品核心競爭力，以IP化打造產品吸引力。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據玩具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是玩具行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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