加上內(nèi)容電商,抖音、快手、小紅書的崛起,越來越多的人通過博主種草產(chǎn)品,并通過鏈接直接跳轉(zhuǎn)至購物平臺進行消費。另一方面,受到疫情居家隔離的影響,極大促進了父母的玩具消費。“Z世代”成為消費主力軍,他們更愿意通過便捷的方式為子女購買多種多樣的玩具。
《2022中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2021年,中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元,比上年增長37.8%。
中國玩具行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 玩具行業(yè)市場競爭格局研究
中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國,出口額為134.8億美元,比上年增長57.3%,占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%,占比比上年增長3.7個百分點。中國玩具(不含游戲)對RCEP相關國家出口額為86.8億美元,比上年增長17.8%。2021年,中國玩具(不含游戲)以一般貿(mào)易方式出口額為277.7億美元,比上年增長35.6%。
數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有527萬余家玩具相關企業(yè)(經(jīng)營范圍含玩具,企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出),其中超83%成立于5年內(nèi),超55%為個體工商戶。從地區(qū)分布來看,廣東省玩具相關企業(yè)數(shù)量最多,超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來,我國玩具相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中,2021年注冊173萬余家,創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家,相當于平均每天成立2700余家。
隨著我國電商不斷發(fā)展,如今綜合電商平臺已經(jīng)成為玩具購買的主要渠道,線上渠道的玩具品類豐富,2016-2021年,我國通過線上渠道購買玩具的人群由65.3%增長至81.6%。
加上內(nèi)容電商,抖音、快手、小紅書的崛起,越來越多的人通過博主種草產(chǎn)品,并通過鏈接直接跳轉(zhuǎn)至購物平臺進行消費。另一方面,受到疫情居家隔離的影響,極大促進了父母的玩具消費?!癦世代”成為消費主力軍,他們更愿意通過便捷的方式為子女購買多種多樣的玩具。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示:
我國玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多,市場集中度較低,行業(yè)競爭激烈,大部分廠家屬于典型的OEM經(jīng)營模式,為國外玩具企業(yè)進行貼牌生產(chǎn),賺取微薄的利潤。這些數(shù)量眾多的OEM生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品價格低廉,對于以品牌為主的企業(yè)帶來了一定的影響。市場潮流瞬息萬變,毛絨玩具的銷售與當前流行和題材發(fā)掘緊密相連,企業(yè)產(chǎn)品如未抓住市場變化趨勢,開發(fā)出富有競爭力的新產(chǎn)品,將直接影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績與持續(xù)競爭力。
隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限,特別是隨著智能時代到來,電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊,智能玩具應運而生,成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。近年來,我國電子類玩具占比不斷攀升,電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。
目前,玩具行業(yè) “智能化”的發(fā)展還處于初期,大多數(shù)所謂的智能玩具都是“噱頭”大于實用性。通過“AI”+“IP”的雙驅(qū)動模式,以智能化打造產(chǎn)品核心競爭力,以IP化打造產(chǎn)品吸引力。
本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)玩具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗,對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測,是玩具行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài),把握市場機會,做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。
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2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告
本報告利用中研普華長期對玩具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù),應用先進的科學分析模型,全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。報告結合玩具行業(yè)的背景,深入而客觀地剖析了中國玩...
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