在互聯(lián)網(wǎng)消費方面，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動支付普及率已處于世界前列，但與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相比在線旅游行業(yè)仍有進一步提升的空間。旅游和消費互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)錯位的發(fā)展階段決定了未來在線旅游行業(yè)的發(fā)展存在新增需求的標準化和升級需求的品質化兩個方向。
日前，文化和旅游部起草了《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質量發(fā)展的意見(征求意見稿)》，其中，加強游客“行蹤軌跡”等個人敏感信息保護;采取切實措施避免大數(shù)據(jù)殺熟、虛假宣傳、虛假預訂等侵害游客權益行為;支持在線旅游企業(yè)參與文化和旅游消費券發(fā)放促銷活動等內容引起了廣泛關注。
在線旅游經(jīng)營服務是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)，是滿足廣大人民群眾出游需求、促進旅游消費、帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。隨著信息技術的發(fā)展，在線旅游平臺企業(yè)已經(jīng)成為旅游市場重要的中介組織，特別是當前旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)‘吃、住、行、游、購、娛’旅游元素獨立化發(fā)展的趨勢，在線旅游平臺企業(yè)能更好發(fā)揮整合帶動作用。
在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網(wǎng)絡向旅游服務提供商預定旅游產(chǎn)品或服務，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡進行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。
在線旅游行業(yè)處于旅游產(chǎn)業(yè)鏈中游，是對接上游旅游資源供應商和下游消費者的線上渠道端。行業(yè)成長性受到旅游行業(yè)高成長和互聯(lián)網(wǎng)技術升級、消費者線上習慣強化下行業(yè)在線滲透率提升雙重推動。
在互聯(lián)網(wǎng)消費方面，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動支付普及率已處于世界前列，但與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相比在線旅游行業(yè)仍有進一步提升的空間。旅游和消費互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)錯位的發(fā)展階段決定了未來在線旅游行業(yè)的發(fā)展存在新增需求的標準化和升級需求的品質化兩個方向。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告》分析：
隨著我國旅游行業(yè)消費不斷升級,旅游消費代理模式逐步被線上平臺模式取代,在線旅游占領了更為廣闊的市場空間。2021年，隨著旅游市場復蘇，在線旅游勢頭向好，在線旅游及相關企業(yè)數(shù)量增加，2021年，中國在線旅游及相關企業(yè)數(shù)量344家，較2020年增長196家。
2021年在線旅游直播已然成長為平臺不可或缺的重要部分。而這一年，直播平臺化成了各大在線旅游平臺的共同趨勢。2021年以來，以線上演播、沉浸式體驗、線上種草—線下體驗等為代表的新文娛業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，以抖音、小紅書為代表，通過為旅游者分享旅游信息，進而吸引其線下體驗，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動發(fā)展。
由于傳統(tǒng)的旅游活動的規(guī)劃主要由交通、住宿、娛樂消費三個部分構成，因此在線旅游的細分市場也可以劃分為在線 交通、在線住宿、在線度假三個板塊。具體而言，在線旅游細分板塊眾多，例如在線出行可以細分為機票、火車票、 汽車票、船票，在線住宿可以分為連鎖酒店、獨立酒店、在線民宿，在線度假可以分為出境游、跨省游、短途游、周 邊游等，各大 OTA 根據(jù)自身的資源稟賦圍繞各大細分市場打造了相對的競爭優(yōu)勢和差異化的商業(yè)模式。
在后疫情時代，對于旅游商家來說，數(shù)字化轉型升級迫在眉睫，運用線上平臺與線下產(chǎn)品聯(lián)動，在出游前做到數(shù)字化觸達、出游中提供多元化產(chǎn)品服務與供應、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉型升級的關鍵。
未來我國在線旅游市場將呈現(xiàn)年輕化、內容化、數(shù)字化趨勢。旅游用戶年輕化趨勢將推動行業(yè)及產(chǎn)品轉型，用戶屬性年輕化和用戶習慣內容化推動旅游內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側的數(shù)字化生活習慣將推動旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型。
想要了解更多在線旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告》。
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2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預測研究報告
在線旅游（OTA，全稱為Online Travel Agency），是旅游電子商務行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網(wǎng)絡向旅游服務提供商預定旅游產(chǎn)品或服務，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費，即各旅游主體可以,...
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