內(nèi)衣行業(yè)調(diào)研 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模研究報(bào)告

• 2022年10月22日 FangManTao來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1166 75
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在行業(yè)集中度方面，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的內(nèi)衣市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，而在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)單個(gè)品牌的市場(chǎng)份額極低，整體行業(yè)分散度相對(duì)較高。在TOP3品牌集中度中，2017年日本和美國(guó)在內(nèi)衣行業(yè)的三大龍頭企業(yè)占比市場(chǎng)份額均超過(guò)50%，且日本的龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率仍在逐年上升

內(nèi)衣行業(yè)前景如何?貼身內(nèi)衣也是貼身內(nèi)衣，是指人們穿著貼身或其他衣服以下的類型的服裝。個(gè)人貼身服裝產(chǎn)品分為三大類，即文胸、內(nèi)褲、睡衣和休閑裝。

內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2019年，中國(guó)人均內(nèi)衣支出增長(zhǎng)到57.5美元，消費(fèi)者需求上升的同時(shí)，內(nèi)衣質(zhì)量的要求也上升，內(nèi)衣賣家市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I家市場(chǎng)，人們對(duì)內(nèi)衣要求多樣化。

在行業(yè)集中度方面，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的內(nèi)衣市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，而在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)單個(gè)品牌的市場(chǎng)份額極低，整體行業(yè)分散度相對(duì)較高。在TOP3品牌集中度中，2017年日本和美國(guó)在內(nèi)衣行業(yè)的三大龍頭企業(yè)占比市場(chǎng)份額均超過(guò)50%，且日本的龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率仍在逐年上升。

中國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)主要分布珠三角、長(zhǎng)三角等沿海省市。其中，廣東省內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)占全國(guó)內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的一半以上，浙江省次之。從企業(yè)的注冊(cè)資本來(lái)看，超七成的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)資本在500-1000萬(wàn)元之間，15.5%的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)資本在1000-5000萬(wàn)元之間。我們分析師認(rèn)為，珠三角、長(zhǎng)三角等沿海省份的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著，內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展已較為成熟，近年已逐步向中國(guó)中西部、東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移。

另外，中國(guó)消費(fèi)者最常購(gòu)買內(nèi)衣的渠道中，線上購(gòu)物頗受歡迎。此外，品牌專柜和獨(dú)立店、超市中的內(nèi)衣分區(qū)也成為消費(fèi)者較為常用的購(gòu)買渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，年輕消費(fèi)者習(xí)慣線上購(gòu)物，建設(shè)線上渠道有利于重塑品牌調(diào)性，打入年輕消費(fèi)者，同時(shí)也不能忽視對(duì)品牌專柜、獨(dú)立店的布局。

內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景趨勢(shì)分析

目前，黛安芬、華歌爾等外企的入局早已將時(shí)裝化的運(yùn)營(yíng)模式引入女性內(nèi)衣，同一時(shí)期，歐迪芬、愛慕等國(guó)產(chǎn)品牌從一二線城市起家，都市麗人、依曼麗等品牌選擇從三四線城市包抄，通過(guò)建立單品牌門店和服務(wù)升級(jí)，為中國(guó)女性提供了時(shí)裝化的款式和高頻的上新。

隨著時(shí)代發(fā)展，女性群體的悅己消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費(fèi)上面，隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費(fèi)需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機(jī)會(huì)。

內(nèi)衣新品牌在營(yíng)銷上往往可以抓住最新的渠道，同時(shí)做出更可以觸達(dá)打動(dòng)年輕一代的營(yíng)銷方式。新品牌在線上面向消費(fèi)者直接銷售，只要有自己的獨(dú)特價(jià)值、特色、賣點(diǎn)，就能夠得到消費(fèi)者的快速關(guān)注。過(guò)去，如果要讓消費(fèi)者了解一個(gè)品牌，需要大量打廣告以及大量實(shí)體店鋪貨，才能讓消費(fèi)者看到。而在線上，品牌只要有獨(dú)特的、與眾不同的點(diǎn)就會(huì)被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，然后消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)在小紅書等平臺(tái)上去展示、打卡，就會(huì)帶來(lái)幾何倍數(shù)的信息傳播的增長(zhǎng)?！?/p>

目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌向垂直化方向發(fā)展，不同內(nèi)衣品牌為不同收入階層女性量身打造各式風(fēng)格的內(nèi)衣，無(wú)論是奢華高貴款，還是年輕可愛款，各種風(fēng)格內(nèi)衣層出不窮，足以滿足不同消費(fèi)群體需求。

保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效，利用微膠技術(shù)，將醫(yī)用物質(zhì)固定在纖維中形成保健纖維，使人保持健康。美體內(nèi)衣根據(jù)流動(dòng)性脂肪移動(dòng)原理和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的內(nèi)衣具有矯正形體，調(diào)整脂肪分布使身材曲線優(yōu)美比例勻稱的作用，受到女性青睞。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告2022-2026年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》

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