兒童游樂園是專門為0-12歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務機構,是兒童智力,體力,與創(chuàng)造力,想象力的游戲場。對兒童的協(xié)調能力和智力開發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂機構,兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設在室內,并且通過一些創(chuàng)意游樂設備以及巧妙運
入口花島、樹木青翠、綠草成茵、小徑蜿蜒、特別是沙池童趣、滑梯沙池攀爬架,多元的戶外兒童樂園免費玩,武漢光谷佳園路口袋公園增強了周邊市民的幸福感。
市民步履輕緩,休閑小憩,孩子們玩耍嬉戲,歡聲蕩漾。這座位于海納路和佳園路交叉口、武漢東站西廣場西側的佳園路口袋公園,總面積約7167㎡,扮靚了城市新城的微空間,提升生態(tài)環(huán)境,惠及周邊數(shù)十萬居民的綠色生活。
我國游樂業(yè)起步較晚,20世紀80年代以前,現(xiàn)代大型游樂設施在我國幾乎是一片空白。20世紀80年代初,隨著改革開放的深入,國民經(jīng)濟迅速發(fā)展,人們生活水平不斷提高,人們對游樂活動的需求也越來越旺盛。在這種形勢下,國產游樂設施設計、生產應運而生。
據(jù)中研普華研究報告《2022-2026年中國兒童游樂園行業(yè)競爭分析及發(fā)展預測報告》顯示
第二章 兒童游樂園行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 行業(yè)界定
一、兒童游樂園行業(yè)定義及分類
兒童游樂園是專門為0-12歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務機構,是兒童智力,體力,與創(chuàng)造力,想象力的游戲場。對兒童的協(xié)調能力和智力開發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂機構,兒童游樂場必須以兒童的安全為第一位。大多設在室內,并且通過一些創(chuàng)意游樂設備以及巧妙運用聲、光、氣、水、色彩組合達到娛樂早教鍛煉孩子的目的。
按照《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》分類,兒童游樂園行業(yè)屬于游樂設施,游樂娛樂行業(yè),行業(yè)代碼C-2461。
二、兒童游樂園行業(yè)經(jīng)濟特性
兒童游樂園在我國發(fā)展時間并不是很長,隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,游樂產業(yè)發(fā)展越來越快,游樂設備也隨之增溫,從而帶動了一系列產業(yè)的發(fā)展,附加值提升空間很大。游樂產業(yè)的發(fā)展,從而帶動游樂玩具的增長,其場所間接又能提升附近地區(qū)的價值。
三、兒童游樂園產業(yè)鏈模型介紹及兒童游樂園產業(yè)鏈圖分析
產業(yè)鏈又叫延伸產業(yè)鏈則是將一條既已存在的產業(yè)鏈盡可能地向上下游拓展延伸。產業(yè)鏈向上游延伸一般使得產業(yè)鏈進入到基礎產業(yè)環(huán)節(jié)和技術研發(fā)環(huán)節(jié),向下游拓展則進入到市場拓展環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈的實質就是不同產業(yè)的企業(yè)之間的關聯(lián),而這種產業(yè)關聯(lián)的實質則是各產業(yè)中的企業(yè)之間的供給與需求的關系。下游企業(yè)主要是對原材料進行深加工和改性處理,并將原材料轉化為生產和生活中的實際產品。
兒童游樂園上游產業(yè)主要有:游樂園設備生產加工類企業(yè),公司服務管理類企業(yè)(如:安保類,企業(yè)培訓類等一般公司都需要的),房地產類企業(yè),建筑設計類的企業(yè);
下游產業(yè):下游最直接的就是終端消費者,還有旅游餐飲業(yè)、租賃場地開店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務公司等。
圖表:中國兒童游樂園行業(yè)產業(yè)鏈結構圖
資料來源:中研普華產業(yè)研究院
第二節(jié) 兒童游樂園行業(yè)發(fā)展成熟度
一、兒童游樂園行業(yè)發(fā)展周期分析
我國游樂業(yè)起步較晚,20世紀80年代以前,現(xiàn)代大型游樂設施在我國幾乎是一片空白。往前可追溯到1951年由北京機械廠設計制造,安裝在北京中山公園的電動小乘椅,那可能是我國的第一臺游藝機。20世紀80年代初,隨著改革開放的深入,國民經(jīng)濟迅速發(fā)展,人們生活水平不斷提高,人們對游樂活動的需求也越來越旺盛。在這種形勢下,國產游樂設施設計、生產應運而生。
隨著游樂業(yè)的發(fā)展,我國的游樂設施無論從設計到制造水平都不斷提高。品種也越來越多,從旋轉類到滑行類,從有動力到無動力,從固定式到移動式,從地面到空中,從室內到室外,從以前的單一型向綜合型都在轉變,國家標準中卻沒有對其進行規(guī)范。
二、與國外市場成熟度對比
從國外的發(fā)展經(jīng)驗來看,游樂設備產業(yè)的發(fā)展正從單一的產品生產向集生產、研發(fā)、銷售、會展與主題公園經(jīng)營模式轉變,逐步由第二產業(yè)轉向附加值較高的第三產業(yè)。特別是主題公園的建立,帶動了當?shù)氐穆糜?、酒店餐飲、休閑購物、房地產等行業(yè)的高速發(fā)展,形成巨大的商機。經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明,主題公園門票每收入一元錢,將帶動與之相配套的產業(yè)七元錢的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產”模式,無不大大促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。
第三節(jié) 兒童游樂園行業(yè)相關產業(yè)動態(tài)
回顧2021年,兒童游樂園業(yè)態(tài)在資本的高度青睞下,出現(xiàn)多筆大額融資,金額在億元級別。在資本的加持下,兒童游樂園品牌們開始了瘋狂“內卷”,不僅在門店擴張上加速迅猛,也在各家門店的裝修及設備上砸入重金。
面對此番疫情,多數(shù)兒童游樂品牌迅速重拾此前的抗疫經(jīng)驗,在難以和用戶達成線下溝通的困境下,多數(shù)兒童游樂園品牌立即啟動私域群觸達、線上游戲及小視頻動畫等方式來維系用戶。放眼當下,仍有現(xiàn)存病例的城市數(shù)量達20余座,其中多集中于北京、上海等一線城市。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示,在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里,兒童親子業(yè)態(tài)中的兒童游樂園品牌達到633個,這其中全國連鎖規(guī)模的品牌數(shù)量達到206個。
業(yè)內人士透露,兒童游樂業(yè)態(tài)的消費者退費潮將難以避免,因為在疫情影響下,這個行業(yè)里的“預付費制度”將成為消費者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會員卡”等預付費制度,原本是兒童游樂園維持充裕現(xiàn)金流的主要方式,但在疫情持續(xù)、門店封控的當下,夾雜著對會員卡過期,甚至是門店倒閉的擔憂,消費者們退費在所難免。
縱觀行業(yè)歷史進程,我國兒童游樂業(yè)態(tài)的起步并不算早。在2000年后,隨著中國國民經(jīng)濟的發(fā)展,越來越多國外游樂設施企業(yè)開始登陸中國,各個大型商場、超市和科技城中才陸續(xù)開始出現(xiàn)集兒童游玩、親子休閑、購物于一體的大型室內游樂園。然而,雖然起步較晚,兒童游樂業(yè)態(tài)在我國親子經(jīng)濟的帶動下,開啟了高速發(fā)展。
如今隨著消費觀念的革新,兒童業(yè)態(tài)的種類也在不斷增加和細化,各品牌針對不同的目標群體實施差異化營銷,以此填補市場空白。加之近年來伴隨著“雙減”教育政策的實施及大量針對人口結構的生育政策發(fā)布,家長們開始更加注重兒童在素質教育、娛樂體驗方面的消費。
在資本的催動下,資金充裕的品牌方開始進入高速擴張期,在門店的陳設布局及設備裝飾上開始投入重金。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示,在全國24個城市5萬平米及以上購物中心里,meland已進駐67家購物中心,中高端版meland club已進駐32家購物中心及2家百貨,奈爾寶已進駐20家購物中心。
門店面積達到數(shù)千甚至上萬平已不再稀奇,被譽為“兒童樂園中的愛馬仕”的奈爾寶門店里,設置了高達7米的巨型滑梯,更有高端品牌直接打穿商場三層樓來實現(xiàn)獨特的場景布置及互動體驗。一邊是頭部品牌開始瘋狂內卷,另一邊是不斷有新玩家追隨風口入局,想要抓住親子經(jīng)濟的紅利。
然而僅僅幾個月過去,這個躁動的行業(yè)在2022年的疫情影響下,被迫回歸平靜。長達數(shù)周甚至數(shù)月的門店關停中,偌大的場地拉閘熄燈,嶄新的設備設施落滿灰塵。巨大的行業(yè)落差不僅讓眾人回歸冷靜思考:被資本捧出的“龐大”“高端”兒童游樂業(yè)態(tài),是否真的是主流的發(fā)展方向?
兒童游樂園行業(yè)里,矛盾點在于高度同質化的競爭。與科技一類的行業(yè)壁壘有所不同,兒童游樂園可以相比拼的內容都在設備、裝修、設計這些明面上,而這些方面往往都是很容易被復刻的。所以真正的核心價值在于,一家企業(yè)能否持續(xù)的去理解用戶需求,并根據(jù)用戶需求去不斷的更新迭代,引領變化,從而建立起品牌,占據(jù)一定的用戶心智,如果能夠建成起清晰的品牌理念和用戶認知,就意味著其壁壘可以帶來更多的內核和更大的流量,從而也就能夠拿到更好的商圈、更好的位置、更便宜的租金。以此反復反哺,做到更強。否則的話,就會陷入同質化的競爭中。
大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯,獲得行業(yè)數(shù)據(jù),并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間,降低成本,亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國兒童游樂園行業(yè)競爭分析及發(fā)展預測報告》
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2022-2026年中國兒童游樂園行業(yè)競爭分析及發(fā)展預測報告
兒童游樂園是專門為0-12歲兒童提供成長所需的專業(yè)教育服務機構,是兒童智力,體力,與創(chuàng)造力,想象力的游戲場。對兒童的協(xié)調能力和智力開發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂機構,兒童游樂場必須...
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