中國玉器行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀及銷售模式分析

• 2022年8月3日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 911 56
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玉石市場將走向品牌化是業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。玉器品牌化，無論是對(duì)企業(yè)本身，還是對(duì)消費(fèi)者，甚至是和田玉市場的規(guī)范是都極為有利的。玉石市場向來為人所詬病的就是市場不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，假貨劣貨橫行。實(shí)現(xiàn)品牌化，消費(fèi)者可以輕松的選購放心的產(chǎn)品;企業(yè)有了品牌，等

中國玉器行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀及銷售模式分析

玉石市場將走向品牌化是業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。玉器品牌化，無論是對(duì)企業(yè)本身，還是對(duì)消費(fèi)者，甚至是和田玉市場的規(guī)范是都極為有利的。玉石市場向來為人所詬病的就是市場不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，假貨劣貨橫行。實(shí)現(xiàn)品牌化，消費(fèi)者可以輕松的選購放心的產(chǎn)品;企業(yè)有了品牌，等于造就了無形的資產(chǎn)，在銷售上不會(huì)受假貨的沖擊。

隨著互聯(lián)網(wǎng)，電商行業(yè)的成熟，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購越來越信任，不斷完善的售后保障與服務(wù)促使越來越多的消費(fèi)者選擇從網(wǎng)上購買玉器。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玉器行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

現(xiàn)代玉飾的品種款式多種多樣，有：各玉珠串、各玉手鐲、各玉發(fā)夾、翡翠掛件、套裝飾品、各玉戒指、金鑲玉品、各玉腰帶等琳瑯滿目，除岫玉、瑪瑙、密玉等玉料外，還采用翡翠、青金、雞肝石、孔雀石、東陵石、珊瑚、水晶、芙蓉石、木變石等等玉石原料。

規(guī)格款式不斷翻新，單珠串就有平串、寶塔串、花色串、異形串、隨形串等等。這些珠寶玉飾通過精心的佩戴，會(huì)給人們的生活、衣飾起到珠聯(lián)璧合的效果。

穿漢服、嘗國味、看國漫、玩國風(fēng)潮玩、戴國風(fēng)飾品，已成為年輕人青睞的消費(fèi)潮流。中國玉石文化源遠(yuǎn)流長，國潮文化的崛起，將為翡翠行業(yè)的發(fā)展注入新活力。翡翠終端消費(fèi)市場正在刮起一股不容忽視的新風(fēng)向。

我國幅員遼闊，地大物博，出產(chǎn)玉石的地方有很多，每個(gè)地方的人都對(duì)玉石的常識(shí)有一定的認(rèn)識(shí)，受這種觀念影響，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匾约爸車貐^(qū)的玉石礦料開采和制造。肇慶市四會(huì)市人民政府提供的數(shù)據(jù)顯示，四會(huì)的玉器產(chǎn)業(yè)快速成長于上世紀(jì)九十年代，發(fā)展至今已是集產(chǎn)、供、銷于一體的翡翠玉器批發(fā)市場和玉器加工銷售集散地。目前，四會(huì)擁有15個(gè)玉器交易賣場(基地)，從業(yè)人員近20萬，玉器產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國之冠，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，年交易額約300億元(人民幣，下同)，其中線上銷售占比逐年增加。

得益于短視頻直播等技術(shù)變革對(duì)市場的推動(dòng)作用，讓源頭市場的玉石貨品通過直播帶貨走向年輕消費(fèi)群體，翡翠玉石超過鉆石成為中國第二大珠寶消費(fèi)品類，市場份額占比達(dá)14.8%。受新冠肺炎疫情持續(xù)影響，與去年同期市場份額相比，翡翠珠寶線下市場再度萎縮。雖然翡翠線上交易市場依然呈增長狀態(tài)，但交易量逐漸回歸理性，增速有所放緩，預(yù)計(jì)2021年商品交易總額為2500億元。

本報(bào)告是玉器企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。

了解更多產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國玉器行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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