優(yōu)酷會(huì)員漲價(jià) 未來(lái)長(zhǎng)視頻的盈利困境有機(jī)會(huì)突破

• 2022年6月15日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1291 84
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6月15日，優(yōu)酷宣布將于6月21日零點(diǎn)調(diào)整會(huì)員價(jià)格，月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影響。調(diào)整后，優(yōu)酷會(huì)員價(jià)格追平騰訊愛奇藝，上一次優(yōu)酷會(huì)員調(diào)價(jià)是在2017年。

優(yōu)酷會(huì)員漲價(jià)

6月15日，優(yōu)酷宣布將于6月21日零點(diǎn)調(diào)整會(huì)員價(jià)格，月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影響。調(diào)整后，優(yōu)酷會(huì)員價(jià)格追平騰訊愛奇藝，上一次優(yōu)酷會(huì)員調(diào)價(jià)是在2017年。半年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格普遍上調(diào)，去年12月，愛奇藝月卡漲至30元，季卡78元;今年4月，騰訊視頻季卡漲至78元，年卡漲至258元。據(jù)了解，2020年至今，多家視頻平臺(tái)相繼多輪調(diào)價(jià)，優(yōu)酷上一次調(diào)價(jià)在2017年。

近半年來(lái)看，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)均拉開了“漲價(jià)”序幕，包括芒果TV、咪咕、騰訊等。騰訊視頻更是在一年之內(nèi)進(jìn)行過(guò)兩次上調(diào)——去年4月，騰訊視頻已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪最高50%漲幅的價(jià)格調(diào)整;今年4月，騰訊視頻再次調(diào)整了連續(xù)包月、包年套餐，以及季卡、年卡的價(jià)格，漲價(jià)幅度最高為25%。

但漲價(jià)帶來(lái)了另一個(gè)難以預(yù)測(cè)的結(jié)果，即質(zhì)量問(wèn)題。對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)而言，長(zhǎng)期高企的制作和運(yùn)營(yíng)成本始終是平臺(tái)盈利藍(lán)圖上的負(fù)累。成本依賴不僅給長(zhǎng)視頻帶來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)，也帶去了泡沫。一些大資金大體量的綜藝影視項(xiàng)目成為視頻平臺(tái)搶奪流量和用戶的砝碼，燒錢模式下，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的惡性循環(huán)。

疫情居家這兩年，長(zhǎng)、短視頻都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，一定程度上可以說(shuō)是吃到了居家紅利，是各大傳媒行業(yè)中最大的受益者。但這一「紅利」帶來(lái)的增長(zhǎng)并不穩(wěn)固，在后疫情時(shí)代，視頻行業(yè)的用戶規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)下降再所難免。

日前，愛奇藝公布了2022年一季度財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)72.8億元營(yíng)收，凈利潤(rùn)為1.69億元，市場(chǎng)描述這是“長(zhǎng)視頻首度盈利時(shí)刻”。與此同時(shí)，我國(guó)短視頻行業(yè)規(guī)模早已超過(guò)2000億元，廣告收入始終保持60%以上的年增長(zhǎng)，專家預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模有望突破7000億元。如此龐大的市場(chǎng)，不僅是抖音快手們爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，“國(guó)家隊(duì)”也躍躍欲試。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

在當(dāng)前疫情反復(fù)、行業(yè)沖擊的大背景下，無(wú)論是視頻平臺(tái)還是電視媒體都面臨巨大生存壓力。愛奇藝破局突圍，對(duì)提振整個(gè)行業(yè)信心具有重要意義。

近年來(lái)，隨著國(guó)民收入水平提高，人們對(duì)高質(zhì)量文化產(chǎn)品需求旺盛，為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。用戶雖然嘴上抱怨“漲價(jià)”，眼睛卻很“識(shí)貨”。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，每次出現(xiàn)精品影視內(nèi)容，觀眾都十分買賬。只有讓好內(nèi)容得到好回報(bào)，平臺(tái)才有動(dòng)力拿出源源不斷的好作品回饋觀眾。

長(zhǎng)視頻的盈利困境有機(jī)會(huì)突破

長(zhǎng)視頻的降本增效，依然有策略可循，長(zhǎng)視頻的盈利困境有機(jī)會(huì)突破。在全面降本增效，回歸良性健康發(fā)展軌道的同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們也在積極探索新機(jī)會(huì)。就目前來(lái)看，下沉市場(chǎng)是一個(gè)不容忽視的潛力市場(chǎng)。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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