優(yōu)酷會員漲價 未來長視頻的盈利困境有機(jī)會突破

• 2022年6月15日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1291 84
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6月15日，優(yōu)酷宣布將于6月21日零點(diǎn)調(diào)整會員價格，月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影響。調(diào)整后，優(yōu)酷會員價格追平騰訊愛奇藝，上一次優(yōu)酷會員調(diào)價是在2017年。

優(yōu)酷會員漲價

6月15日，優(yōu)酷宣布將于6月21日零點(diǎn)調(diào)整會員價格，月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影響。調(diào)整后，優(yōu)酷會員價格追平騰訊愛奇藝，上一次優(yōu)酷會員調(diào)價是在2017年。半年來，長視頻平臺會員價格普遍上調(diào)，去年12月，愛奇藝月卡漲至30元，季卡78元;今年4月，騰訊視頻季卡漲至78元，年卡漲至258元。據(jù)了解，2020年至今，多家視頻平臺相繼多輪調(diào)價，優(yōu)酷上一次調(diào)價在2017年。

近半年來看，各長視頻平臺均拉開了“漲價”序幕，包括芒果TV、咪咕、騰訊等。騰訊視頻更是在一年之內(nèi)進(jìn)行過兩次上調(diào)——去年4月，騰訊視頻已經(jīng)進(jìn)行過一輪最高50%漲幅的價格調(diào)整;今年4月，騰訊視頻再次調(diào)整了連續(xù)包月、包年套餐，以及季卡、年卡的價格，漲價幅度最高為25%。

但漲價帶來了另一個難以預(yù)測的結(jié)果，即質(zhì)量問題。對于長視頻行業(yè)而言，長期高企的制作和運(yùn)營成本始終是平臺盈利藍(lán)圖上的負(fù)累。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶去了泡沫。一些大資金大體量的綜藝影視項(xiàng)目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼，燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

疫情居家這兩年，長、短視頻都得到了長足的發(fā)展，一定程度上可以說是吃到了居家紅利，是各大傳媒行業(yè)中最大的受益者。但這一「紅利」帶來的增長并不穩(wěn)固，在后疫情時代，視頻行業(yè)的用戶規(guī)模和時長下降再所難免。

日前，愛奇藝公布了2022年一季度財報，公司實(shí)現(xiàn)72.8億元營收，凈利潤為1.69億元，市場描述這是“長視頻首度盈利時刻”。與此同時，我國短視頻行業(yè)規(guī)模早已超過2000億元，廣告收入始終保持60%以上的年增長，專家預(yù)計2026年市場規(guī)模有望突破7000億元。如此龐大的市場，不僅是抖音快手們爭奪的戰(zhàn)場，“國家隊”也躍躍欲試。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

在當(dāng)前疫情反復(fù)、行業(yè)沖擊的大背景下，無論是視頻平臺還是電視媒體都面臨巨大生存壓力。愛奇藝破局突圍，對提振整個行業(yè)信心具有重要意義。

近年來，隨著國民收入水平提高，人們對高質(zhì)量文化產(chǎn)品需求旺盛，為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品市場潛力巨大。用戶雖然嘴上抱怨“漲價”，眼睛卻很“識貨”。從市場表現(xiàn)來看，每次出現(xiàn)精品影視內(nèi)容，觀眾都十分買賬。只有讓好內(nèi)容得到好回報，平臺才有動力拿出源源不斷的好作品回饋觀眾。

長視頻的盈利困境有機(jī)會突破

長視頻的降本增效，依然有策略可循，長視頻的盈利困境有機(jī)會突破。在全面降本增效，回歸良性健康發(fā)展軌道的同時，長視頻平臺們也在積極探索新機(jī)會。就目前來看，下沉市場是一個不容忽視的潛力市場。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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