酒包裝作為品牌重要的物質(zhì)載體,對塑造企業(yè)文化和品牌個性起著不可估量的作用。透過白酒包裝設(shè)計,人們可以獲取有關(guān)酒文化的各種信息,進而感悟品牌價值,樹立起品牌形象,也有利于企業(yè)的文化傳播。
傳統(tǒng)酒文化是酒品牌的核心,產(chǎn)品的酒文化底蘊越深厚,其品牌的發(fā)展越長遠。酒包裝作為品牌重要的物質(zhì)載體,對塑造企業(yè)文化和品牌個性起著不可估量的作用。透過白酒包裝設(shè)計,人們可以獲取有關(guān)酒文化的各種信息,進而感悟品牌價值,樹立起品牌形象,也有利于企業(yè)的文化傳播。
2015年至2021年,我國“酒”企年注冊量持續(xù)穩(wěn)定增長,年均增速達到20%以上,其中,2020年新增“酒”企數(shù)量達117萬家。2021年中國白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量為716萬千升,同比下降0.6%。但這個過程中行業(yè)整體收入逐漸平穩(wěn),價格提升明顯,具體來看高端價格穩(wěn)中有升次高端擴容明顯:全年實現(xiàn)銷售收入6033億元,同比增長18.6%;實現(xiàn)利潤1702億元,同比增長28.7%。白酒產(chǎn)業(yè)以13.2%的市場份額占據(jù)整個飲料酒銷售收入的69.5%,占據(jù)利潤87.3%。
根據(jù)2021年4月發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》:在市場建設(shè)上,實施酒類大商1510培育計劃,培育千億級酒類大商至少一家,百億級五家,50億級大商10家,預(yù)計2025年白酒計劃產(chǎn)量800萬千升,比“十三五”末增長8.0%,銷售收入達9500億元,增長62.8%,實現(xiàn)利潤2700億元,增長70.3%。根據(jù)協(xié)會預(yù)測,白酒行業(yè)銷售收入達到9500億元,增長62.8%,年均遞增10.2%;實現(xiàn)利潤2700億元,增長70.3%,年均遞增11.2%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2026年中國白酒包裝行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》分析
白酒產(chǎn)銷的增長為上游包裝市場提升了景氣度,中研普華預(yù)測“十四五”期間白酒包裝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大,5年年均產(chǎn)值規(guī)模和市場規(guī)模均在20%以上?,F(xiàn)階段白酒企業(yè)技改進行中,為飲料包裝機械帶來增量市場。為代表的中國傳統(tǒng)酒類,經(jīng)過多年摸索,已經(jīng)形成智能化較高的技術(shù)裝備體系,涵蓋白酒生產(chǎn)過程中的釀造、包裝主要環(huán)節(jié)。尤其在包裝環(huán)節(jié),智能化包裝解決方案替代傳統(tǒng)包裝方式逐漸為白酒制造企業(yè)所接受,淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)能已經(jīng)成為大勢所趨。白酒自動化智能化釀造裝備已經(jīng)開始進入大規(guī)模應(yīng)用階段,尤其是以小曲清香為主的產(chǎn)品,從智能釀造到智能包裝,已經(jīng)非常成熟。隨著國內(nèi)勞動力成本逐漸上升與白酒需求量持續(xù)增加,人工替代成為大勢所趨,白酒企業(yè)通過技術(shù)升級改造進一步提高后道包裝產(chǎn)線的自動化與智能化程度。
為了符合可持續(xù)發(fā)展的理念,包裝所用的材質(zhì)一定會向使用可回收材料看齊。綠色材料造就綠色包裝,這是未來包裝業(yè)發(fā)展的一種必然態(tài)勢,使用綠色包裝材料,能夠節(jié)約資源,有利于資源的再回收利用。白酒包裝去過度化,那么意味著酒類的包裝會向簡約的方向發(fā)展。不能用豪華的包裝來吸引消費者,商家一定會另辟蹊徑,包裝的創(chuàng)意設(shè)計一定會成為包裝業(yè)發(fā)展的主流?,F(xiàn)在的年輕人有想法,喜歡特立獨行,這也意味著酒類的包裝會向個性化發(fā)展,順應(yīng)時代的潮流。
酒類市場競爭的加劇,導(dǎo)致了一些設(shè)計上缺乏文化性的酒包裝逐漸被淘汰,白酒企業(yè)的訴求與消費者的需求,迫使酒包裝設(shè)計不斷創(chuàng)新與發(fā)展。在設(shè)計中體現(xiàn)酒文化,有助于打造文化包裝的形象,以提升品牌的附加值和產(chǎn)品的競爭力,是今后酒包裝尋求長足發(fā)展的必要手段。
想要了解更多白酒包裝行業(yè)的發(fā)展前景,請查閱《2022-2026年中國白酒包裝行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》。
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2022-2026年中國白酒包裝行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報告
傳統(tǒng)酒文化是酒品牌的核心,產(chǎn)品的酒文化底蘊越深厚,其品牌的發(fā)展越長遠。酒包裝作為品牌重要的物質(zhì)載體,對塑造企業(yè)文化和品牌個性起著不可估量的作用。透過白酒包裝設(shè)計,人們可以獲取有關(guān)酒...
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