近年來(lái)，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，并逐漸成為圖書(shū)零售的主渠道。
網(wǎng)上書(shū)店市場(chǎng)調(diào)研
近年來(lái)，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，并逐漸成為圖書(shū)零售的主渠道。
數(shù)據(jù)顯示，截止2020年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)網(wǎng)店渠道市場(chǎng)規(guī)模為767.2億元，同比增長(zhǎng)7.29%，在圖書(shū)零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)中的占比高達(dá)79.03%。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷發(fā)生變化，網(wǎng)上書(shū)店也面臨著一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。
目前，我國(guó)網(wǎng)上書(shū)店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書(shū)城和天貓書(shū)城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書(shū)網(wǎng)站;第三大類是以人天書(shū)店建立的讀買(mǎi)書(shū)網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。
不過(guò)，值得注意的是近年以新華書(shū)店為代表的實(shí)體書(shū)店也正在向線上市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來(lái)將有更多的實(shí)體書(shū)店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對(duì)網(wǎng)上書(shū)店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析
有調(diào)研顯示，網(wǎng)上書(shū)店的消費(fèi)群體年齡在25歲至45歲，主要是學(xué)生家長(zhǎng)群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域?yàn)槿珖?guó)范圍。比如，上海悅悅圖書(shū)有限公司對(duì)讀者的畫(huà)像是：“近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費(fèi)水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%?！?/p>
影響消費(fèi)者在網(wǎng)上書(shū)店消費(fèi)的因素大致為：價(jià)格、物流、服務(wù)。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認(rèn)為，相較線下書(shū)店，網(wǎng)上書(shū)店價(jià)格便宜、品種全、速度快，可無(wú)理由退貨，讀者購(gòu)物體驗(yàn)良好。
閱讀種類趨向多元化發(fā)展
從圖書(shū)種類來(lái)看，CBNData《報(bào)告》顯示，應(yīng)對(duì)考試仍是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的最大動(dòng)機(jī)，兒童讀物/童書(shū)以及藝術(shù)文學(xué)類書(shū)籍受歡迎程度緊隨其后。
與傳統(tǒng)的圖書(shū)銷售相比，在線上圖書(shū)市場(chǎng)，尤其是考試教輔類書(shū)籍，消費(fèi)者往往會(huì)“雙管齊下“，一邊買(mǎi)書(shū)一邊買(mǎi)課。公務(wù)員、考研、財(cái)會(huì)成為三大最受歡迎的考試教輔類圖書(shū)。
數(shù)字化圖書(shū)市場(chǎng)同樣迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)民有聲書(shū)閱讀比例達(dá)到31.6%。18%的消費(fèi)者在聽(tīng)書(shū)時(shí)偏愛(ài)移動(dòng)有聲APP平臺(tái)，11%的消費(fèi)者喜歡使用微信公眾號(hào)或小程序，另外還有10%的聽(tīng)書(shū)用戶使用智能音箱。樊登讀書(shū)、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識(shí)服務(wù)類機(jī)構(gòu)均已入駐天貓。
想要了解更多網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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2022-2027年網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告
中研普華通過(guò)對(duì)網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析網(wǎng)上書(shū)店行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...
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2網(wǎng)上書(shū)店還好做嗎 網(wǎng)上書(shū)店分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)
3衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析 衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)展望
4網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)安全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
5物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈擁有廣闊前景
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