網(wǎng)上書店市場調(diào)研 閱讀種類趨向多元化發(fā)展

• 2022年5月15日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1366 90
• 繁體

近年來，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年擴大，并逐漸成為圖書零售的主渠道。

網(wǎng)上書店市場調(diào)研

近年來，受益于互聯(lián)網(wǎng)、電商的發(fā)展，我國網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年擴大，并逐漸成為圖書零售的主渠道。

數(shù)據(jù)顯示，截止2020年我國圖書零售市場網(wǎng)店渠道市場規(guī)模為767.2億元，同比增長7.29%，在圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)中的占比高達79.03%。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟競爭的加劇，行業(yè)競爭環(huán)境不斷發(fā)生變化，網(wǎng)上書店也面臨著一定的市場競爭壓力。

目前，我國網(wǎng)上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國圖書網(wǎng)等為代表的民營圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時間較短，影響相對較小。

不過，值得注意的是近年以新華書店為代表的實體書店也正在向線上市場進行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來將有更多的實體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場競爭。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

有調(diào)研顯示，網(wǎng)上書店的消費群體年齡在25歲至45歲，主要是學(xué)生家長群體，大專本科學(xué)歷，女性偏多，地域為全國范圍。比如，上海悅悅圖書有限公司對讀者的畫像是：“近兩年三四線及小鎮(zhèn)人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區(qū)的消費水平高于西部及北部地區(qū)，性別上男性占比約35%，女性約65%?！?/p>

影響消費者在網(wǎng)上書店消費的因素大致為：價格、物流、服務(wù)。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認(rèn)為，相較線下書店，網(wǎng)上書店價格便宜、品種全、速度快，可無理由退貨，讀者購物體驗良好。

閱讀種類趨向多元化發(fā)展

從圖書種類來看，CBNData《報告》顯示，應(yīng)對考試仍是消費者購買圖書的最大動機，兒童讀物/童書以及藝術(shù)文學(xué)類書籍受歡迎程度緊隨其后。

與傳統(tǒng)的圖書銷售相比，在線上圖書市場，尤其是考試教輔類書籍，消費者往往會“雙管齊下“，一邊買書一邊買課。公務(wù)員、考研、財會成為三大最受歡迎的考試教輔類圖書。

數(shù)字化圖書市場同樣迎來進一步發(fā)展。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，2020年國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務(wù)類機構(gòu)均已入駐天貓。

想要了解更多網(wǎng)上書店行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對網(wǎng)上書店行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析網(wǎng)上書店行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡