電梯廣告的消費者主動關(guān)注度,遠高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告,從各廣告媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻程度來看,近年來電梯廣告發(fā)展迅速,已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán),廣告變現(xiàn)貢獻份額占比達18%。
電梯渠道廣告保持高增長
2021年12月電梯LCD、電梯海報及影院視頻廣告同比保持高增長,增幅分別為52.2%、43.2%和38.3%。電梯LCD廣告花費行業(yè)TOP5依次為食品、飲料、酒精類飲品、娛樂休閑和郵電通訊,飲料、IT產(chǎn)品及服務(wù)、商業(yè)性及服務(wù)性行業(yè)、衣著和金融業(yè)位居電梯海報廣告花費行業(yè)TOP5。
飲料和酒精類飲品行業(yè)整體戶外廣告投放花費分別實現(xiàn)同比上漲272.3%和470.8%。其中飲料及酒精類飲品行業(yè)電梯LCD廣告投放主要集中在頭部品牌,兩大行業(yè)電梯LCD廣告花費品牌TOP5分別占據(jù)行業(yè)總投放的85.4%和96.6%;電梯海報廣告方面,飲料廣告投放中以奶粉品牌為主導(dǎo),君樂寶、飛鶴、蒙牛、佳貝艾特和伊利在飲料行業(yè)電梯海報廣告花費的占比達69.5%。食品行業(yè)12月戶外廣告投放同比環(huán)比分別增長9.1%和20.6%。
電梯廣告確實是線下廣告一個比較大的亮點。電梯廣告受青睞,一個重要原因是它的市場還在穩(wěn)步增長,而且未來還會有很大的市場空間。
電梯廣告的表現(xiàn)形式主要有三種,即框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告,其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內(nèi)部,附著式廣告是指粘貼在電梯內(nèi)外的大型海報或招貼告示,多媒體廣告屬于動態(tài)廣告,與靜態(tài)廣告相比更能吸引眼球。
受眾群體方面,2020年,接觸電梯廣告最多的是月收入為5001~10000元的中等收入群體,多為中產(chǎn)家庭人群,年齡主要集中于31~40歲。另外,中國電梯廣告受眾人群主要分布于一線城市,占比29.6%。其次是二線城市,占比38.7%。目前電梯廣告的覆蓋率還不高,尤其是三四線城市,還是一片空白。
據(jù)統(tǒng)計,電梯廣告的消費者主動關(guān)注度,遠高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告,從各廣告媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻程度來看,近年來電梯廣告發(fā)展迅速,已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán),廣告變現(xiàn)貢獻份額占比達18%。
2021年以來,多家電梯廣告商獲得融資。如9月份,新潮傳媒獲得京東領(lǐng)投的4億美元融資;10月份,梯影科技繼今年5月之后,再獲新一輪融資。目前,兩家電梯廣告商背后的股東包括百度、騰訊、京東等多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司,電梯廣告的價值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。
電梯廣告具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發(fā)布時間長等特點。中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬,并保持持續(xù)上漲趨勢。電梯臺數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。
隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起,最簡單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機終端與電梯框架媒體的互動,如在"互聯(lián)網(wǎng)+"效應(yīng)下,以電梯海報形式特有的紙質(zhì)、平面特征,只需添加一個小小的二維碼,就能實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)。
豐富電梯廣告的形式是取得良好廣告效果的一重要途徑,在國外,電梯廣告的形式和內(nèi)容都相對更富有創(chuàng)意,追求形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新,在電梯狹小密閉的空間里和人們短暫無聊的時間內(nèi)吸引受眾的眼球,進而刺激消費的欲望。電梯廣告歷經(jīng)多年來的發(fā)展,其平面化這一特征帶來了巨大的優(yōu)勢,但也擺脫不了局限性這一弱點,因此只有不斷地創(chuàng)新,設(shè)計出更多的新意,將封閉空間融合趣味性廣告設(shè)計,針對性廣告設(shè)計,讓受眾更愿意接受廣告。
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