電梯廣告市場空間如何 電梯廣告行業(yè)未來前景分析

• 2022年2月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 923 57
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電梯廣告的消費者主動關(guān)注度，遠高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告，從各廣告媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻程度來看，近年來電梯廣告發(fā)展迅速，已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，廣告變現(xiàn)貢獻份額占比達18%。

電梯渠道廣告保持高增長

2021年12月電梯LCD、電梯海報及影院視頻廣告同比保持高增長，增幅分別為52.2%、43.2%和38.3%。電梯LCD廣告花費行業(yè)TOP5依次為食品、飲料、酒精類飲品、娛樂休閑和郵電通訊，飲料、IT產(chǎn)品及服務(wù)、商業(yè)性及服務(wù)性行業(yè)、衣著和金融業(yè)位居電梯海報廣告花費行業(yè)TOP5。

飲料和酒精類飲品行業(yè)整體戶外廣告投放花費分別實現(xiàn)同比上漲272.3%和470.8%。其中飲料及酒精類飲品行業(yè)電梯LCD廣告投放主要集中在頭部品牌，兩大行業(yè)電梯LCD廣告花費品牌TOP5分別占據(jù)行業(yè)總投放的85.4%和96.6%;電梯海報廣告方面，飲料廣告投放中以奶粉品牌為主導(dǎo)，君樂寶、飛鶴、蒙牛、佳貝艾特和伊利在飲料行業(yè)電梯海報廣告花費的占比達69.5%。食品行業(yè)12月戶外廣告投放同比環(huán)比分別增長9.1%和20.6%。

電梯廣告市場空間如何

電梯廣告確實是線下廣告一個比較大的亮點。電梯廣告受青睞，一個重要原因是它的市場還在穩(wěn)步增長，而且未來還會有很大的市場空間。

電梯廣告的表現(xiàn)形式主要有三種，即框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告，其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內(nèi)部，附著式廣告是指粘貼在電梯內(nèi)外的大型海報或招貼告示，多媒體廣告屬于動態(tài)廣告，與靜態(tài)廣告相比更能吸引眼球。

受眾群體方面，2020年，接觸電梯廣告最多的是月收入為5001～10000元的中等收入群體，多為中產(chǎn)家庭人群，年齡主要集中于31～40歲。另外，中國電梯廣告受眾人群主要分布于一線城市，占比29.6%。其次是二線城市，占比38.7%。目前電梯廣告的覆蓋率還不高，尤其是三四線城市，還是一片空白。

據(jù)統(tǒng)計，電梯廣告的消費者主動關(guān)注度，遠高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告，從各廣告媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻程度來看，近年來電梯廣告發(fā)展迅速，已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，廣告變現(xiàn)貢獻份額占比達18%。

電梯廣告行業(yè)未來前景

2021年以來，多家電梯廣告商獲得融資。如9月份，新潮傳媒獲得京東領(lǐng)投的4億美元融資;10月份，梯影科技繼今年5月之后，再獲新一輪融資。目前，兩家電梯廣告商背后的股東包括百度、騰訊、京東等多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司，電梯廣告的價值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。

電梯廣告具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發(fā)布時間長等特點。中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢。電梯臺數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，最簡單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機終端與電梯框架媒體的互動，如在"互聯(lián)網(wǎng)+"效應(yīng)下，以電梯海報形式特有的紙質(zhì)、平面特征，只需添加一個小小的二維碼，就能實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)。

豐富電梯廣告的形式是取得良好廣告效果的一重要途徑，在國外，電梯廣告的形式和內(nèi)容都相對更富有創(chuàng)意，追求形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，在電梯狹小密閉的空間里和人們短暫無聊的時間內(nèi)吸引受眾的眼球，進而刺激消費的欲望。電梯廣告歷經(jīng)多年來的發(fā)展，其平面化這一特征帶來了巨大的優(yōu)勢，但也擺脫不了局限性這一弱點，因此只有不斷地創(chuàng)新，設(shè)計出更多的新意，將封閉空間融合趣味性廣告設(shè)計，針對性廣告設(shè)計，讓受眾更愿意接受廣告。

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