在所有手機互聯(lián)網應用中,在線音樂已經超越網絡視頻成為僅次于即時通信、搜索引擎、網絡新聞、網絡視頻的第五大互聯(lián)網應用,是網民日常使用的重要應用類型。
網易云音樂周四香港上市
作為國內在線音樂市場巨頭之一,網易云音樂預計12月2日在港交所正式掛牌交易。綜合多家券商數據,網易云音樂目前募資已超過21.7億港元。若以公開發(fā)售部分集資3.52億港元計算,網易云音樂目前已經超購6.16倍。
招股文件顯示,繼續(xù)深耕音樂社區(qū)是網易云音樂募資主要用途之一,占總募資的40%。其中,包括豐富多元音樂內容、挖掘及扶持原創(chuàng)音樂人、提升社區(qū)活躍度及粘性等多方面。此外,本次募資的40%將用于繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術能力,其余用于甄選合并、收購、戰(zhàn)略投資、日常運營等一般用途。
騰訊音樂和網易云音樂均是國內在線音樂巨頭,2018年12月,騰訊音樂就以213億美元的估值登陸美股。按此次曝光的網易云音樂發(fā)行價計算,網易云音樂估值約為騰訊音樂的45%。
數據顯示,網易云音樂在今年前三季度總營收51億元,同比增長52%;在線音樂付費用戶數為2752萬,同比增長超93%;在線付費率達到14.9%,付費用戶增速及付費率均持續(xù)位居行業(yè)第一。
據中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析
在所有手機互聯(lián)網應用中,在線音樂已經超越網絡視頻成為僅次于即時通信、搜索引擎、網絡新聞、網絡視頻的第五大互聯(lián)網應用,是網民日常使用的重要應用類型。
在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長,且服務功能不斷完善優(yōu)化,對于網民的滲透率高,總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強,未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。
中國音樂市場早期以免費來吸引用戶,經過多年發(fā)展,在線音樂企業(yè)積累了豐富的用戶服務經驗,聚集了龐大的用戶群,滲透率也很高,但是用戶付費的習慣還需要培養(yǎng)。
中國在線音樂用戶的規(guī)模增長放緩,但仍處于增長狀態(tài),預計在2023年用戶規(guī)模可達到8.0億人。與用戶增長情況不同,在線音樂平臺通過推廣付費模式能夠有效擴大盈利規(guī)模,市場能夠實現(xiàn)進一步增長。預計2021年市場規(guī)模增長可超400億元。
用戶對音樂的依賴度極高,近八成用戶每天收聽音樂。用戶對音樂內容、音樂類型各有偏好,在不同的場景下需要音樂陪伴。七成用戶在近一年付過費或有意愿付費,追求高品質的獨家內容。音樂的工具性正逐漸向精神享受的需求轉移,未來的付費市場潛力巨大。
欲想知道在線音樂行業(yè)市場投資前景分析及供需格局,可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。
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