網(wǎng)易云音樂周四香港上市 中國在線音樂市場環(huán)境分析

• 2021年11月29日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1164 75
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在所有手機互聯(lián)網(wǎng)應用中，在線音樂已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)視頻成為僅次于即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻的第五大互聯(lián)網(wǎng)應用，是網(wǎng)民日常使用的重要應用類型。

網(wǎng)易云音樂周四香港上市

作為國內(nèi)在線音樂市場巨頭之一，網(wǎng)易云音樂預計12月2日在港交所正式掛牌交易。綜合多家券商數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂目前募資已超過21.7億港元。若以公開發(fā)售部分集資3.52億港元計算，網(wǎng)易云音樂目前已經(jīng)超購6.16倍。

招股文件顯示，繼續(xù)深耕音樂社區(qū)是網(wǎng)易云音樂募資主要用途之一，占總募資的40%。其中，包括豐富多元音樂內(nèi)容、挖掘及扶持原創(chuàng)音樂人、提升社區(qū)活躍度及粘性等多方面。此外，本次募資的40%將用于繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，其余用于甄選合并、收購、戰(zhàn)略投資、日常運營等一般用途。

騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂均是國內(nèi)在線音樂巨頭，2018年12月，騰訊音樂就以213億美元的估值登陸美股。按此次曝光的網(wǎng)易云音樂發(fā)行價計算，網(wǎng)易云音樂估值約為騰訊音樂的45%。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂在今年前三季度總營收51億元，同比增長52%;在線音樂付費用戶數(shù)為2752萬，同比增長超93%;在線付費率達到14.9%，付費用戶增速及付費率均持續(xù)位居行業(yè)第一。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析

在所有手機互聯(lián)網(wǎng)應用中，在線音樂已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)視頻成為僅次于即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻的第五大互聯(lián)網(wǎng)應用，是網(wǎng)民日常使用的重要應用類型。

中國在線音樂市場環(huán)境分析

在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長，且服務功能不斷完善優(yōu)化，對于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

中國音樂市場早期以免費來吸引用戶,經(jīng)過多年發(fā)展,在線音樂企業(yè)積累了豐富的用戶服務經(jīng)驗,聚集了龐大的用戶群，滲透率也很高，但是用戶付費的習慣還需要培養(yǎng)。

中國在線音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預計在2023年用戶規(guī)?？蛇_到8.0億人。與用戶增長情況不同，在線音樂平臺通過推廣付費模式能夠有效擴大盈利規(guī)模，市場能夠?qū)崿F(xiàn)進一步增長。預計2021年市場規(guī)模增長可超400億元。

用戶對音樂的依賴度極高，近八成用戶每天收聽音樂。用戶對音樂內(nèi)容、音樂類型各有偏好，在不同的場景下需要音樂陪伴。七成用戶在近一年付過費或有意愿付費，追求高品質(zhì)的獨家內(nèi)容。音樂的工具性正逐漸向精神享受的需求轉(zhuǎn)移，未來的付費市場潛力巨大。

欲想知道在線音樂行業(yè)市場投資前景分析及供需格局，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年在線音樂行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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