據(jù)悉，知乎發(fā)布2021年一季度財報，財報顯示，2021Q1，知乎營收4.783億元，同比增長154.2%，凈虧損3.247億元，上年同期虧損2.013億元。
據(jù)悉，知乎發(fā)布2021年一季度財報，財報顯示，2021Q1，知乎營收4.783億元，同比增長154.2%，凈虧損3.247億元，上年同期虧損2.013億元。
其中，知乎線上廣告業(yè)務(wù)收入2.14億，同比增長70.1%;付費(fèi)會員業(yè)務(wù)收入1.27億，同比增長127%;商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入1.21億。
此外，財報還顯示，一季度，知乎月平均活躍用戶規(guī)模為8500萬，同比增長37.7%;平均月付費(fèi)會員數(shù)達(dá)400萬，同比增長137.8%。
作為新型經(jīng)濟(jì)活動、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標(biāo)人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)乃至整個社會的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來了一些負(fù)面社會效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時代特征和變化趨勢進(jìn)行理性分析、辯證對待。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。
隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過了20個年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約2800億元。加入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的企業(yè)不斷激增。
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