銀川持續(xù)發(fā)展“葡萄酒+”復(fù)合業(yè)態(tài) 已接待葡萄酒旅游人數(shù)45萬人次

• 2021年4月30日 YeYuJuan來源：中國新聞網(wǎng) 1416 93
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銀川產(chǎn)區(qū)作為賀蘭山東麓葡萄酒的核心產(chǎn)區(qū)，持續(xù)發(fā)展“葡萄酒+”復(fù)合業(yè)態(tài)，建成多個葡萄酒小鎮(zhèn)，探索文旅融合新模式。

銀川持續(xù)發(fā)展“葡萄酒+”復(fù)合業(yè)態(tài)

據(jù)報道，2021賀蘭山東麓葡萄酒銀川產(chǎn)區(qū)春季經(jīng)銷商大會在銀川志輝源石酒莊舉行，這是銀川產(chǎn)區(qū)首次舉辦的經(jīng)銷商大會。

據(jù)悉，在此前的賀蘭山東麓展藤節(jié)等活動中，許多經(jīng)銷商現(xiàn)場認(rèn)購了葡萄園，許多酒莊也在逐步探索從種植到釀造為一體的發(fā)展新模式。三方就京東自營賀蘭山東麓銀川產(chǎn)區(qū)旗艦店、“賀蘭山東麓銀川產(chǎn)區(qū)旗艦店+葡萄酒農(nóng)場”產(chǎn)業(yè)運營平臺建設(shè)等項目達成戰(zhàn)略合作，將在銷售市場拓展、品牌管理保護等方面打造利益共同體，共同探索線上加線下的銷售新模式。

寧夏賀蘭山東麓是中國最早種植葡萄并釀造葡萄酒的地區(qū)之一，也是中國釀酒葡萄和葡萄酒莊集中連片的最大產(chǎn)區(qū)。銀川產(chǎn)區(qū)作為賀蘭山東麓葡萄酒的核心產(chǎn)區(qū)，持續(xù)發(fā)展“葡萄酒+”復(fù)合業(yè)態(tài)，建成多個葡萄酒小鎮(zhèn)，探索文旅融合新模式。2020年，銀川市實現(xiàn)葡萄產(chǎn)量7萬噸，葡萄酒產(chǎn)量6100萬瓶，葡萄酒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值206億元，接待葡萄酒旅游人數(shù)45萬人次。

國內(nèi)葡萄酒市場發(fā)展概況

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止至2019年12月中國葡萄酒產(chǎn)量為7.9萬千升，同比增長1.3%。累計方面，2019年1-12月中國葡萄酒產(chǎn)量達到45.1萬千升，與2018年相比減少了17.8萬千升，累計下降10.2%。2019年葡萄酒進口量跌至2016年水平，進口量66.23萬千升，同比減少9.2%。進口金額小幅下跌，進口金額35.36億美元，同比減少9.7%。

葡萄酒市場整合加劇，具有品牌的企業(yè)和產(chǎn)品更容易在市場中脫穎而出。在國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)域，排名靠前的企業(yè)收割了大部分行業(yè)利潤，無論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業(yè)露出機會相比之下更多，正逐步擠占中小型企業(yè)的市場空間。以張裕、長城、茅臺葡萄酒、王朝為代表的大品牌企業(yè)，擁有很強的渠道拓展能力，品牌市場不斷下沉，進一步涉足區(qū)域性品牌的市場。

葡萄酒旅游成為一種新的生活方式

所謂葡萄酒旅游，是指旅游者參觀訪問釀酒廠和產(chǎn)酒地區(qū)并由此得到極其廣泛的感受和體驗，這其中包括品酒、賞酒、美食以及游覽參觀酒廠周圍風(fēng)景等一日游或更長時間的娛樂活動，當(dāng)然也包括了解產(chǎn)葡萄酒地區(qū)的文化和生活方式的一系列活動。

世界葡萄酒生產(chǎn)能力相對于消費能力的高速發(fā)展，促使各國葡萄酒商會非常重視產(chǎn)區(qū)葡萄酒旅游宣傳與開展、花大氣力組團在世界各地巡回舉辦精致高雅的葡萄酒展會、品嘗會、推廣會，讓葡萄酒愛好者、游客和媒體宣傳人員在親歷與品味中記住酒莊品牌、了解產(chǎn)品特色、宣傳美景美酒美食;國內(nèi)的葡萄酒市場前景雖被普遍看好，但進口、國產(chǎn)大小酒商一頭熱而消費增量緩慢;買斷經(jīng)銷、假冒偽劣等惡性競爭已彰顯葡萄酒的市場前景與生存現(xiàn)狀的矛盾，葡萄酒旅游正是基于國際上成功的葡萄酒營銷經(jīng)驗、尋求更廣闊和更實際的宣傳方式和銷售渠道上提出的一種新的生活方式。

發(fā)展葡萄酒旅游可提升葡萄酒產(chǎn)業(yè)的競爭力

作為一種集高效農(nóng)業(yè)、綠色工業(yè)、特色旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)于一體的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，葡萄酒產(chǎn)業(yè)著眼的未來是從土地到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈，并向復(fù)合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。葡萄酒旅游就是這種復(fù)合業(yè)態(tài)的一個重要單元，旅游讓單元酒莊發(fā)展成了酒莊集群，形成新功能區(qū)和特色小城鎮(zhèn)，帶動了葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合效益，大大提升了中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的競爭力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國葡萄酒旅游行業(yè)市場規(guī)模約為103.1億元，同比增長5.96%，增速有所放緩，主要是受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的影響。

欲了解葡萄酒旅游行業(yè)具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國葡萄酒旅游行業(yè)市場深度調(diào)查與發(fā)展現(xiàn)狀咨詢報告》。

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  2020-2025年中國葡萄酒旅游行業(yè)市場深度調(diào)查與發(fā)展現(xiàn)狀咨詢報告

  所謂葡萄酒旅游，是指旅游者參觀訪問釀酒廠和產(chǎn)酒地區(qū)并由此得到極其廣泛的感受和體驗，這其中包括品酒、賞酒、美食以及游覽參觀酒廠周圍風(fēng)景等一日游或更長時間的娛樂活動，當(dāng)然也包括了解產(chǎn)葡...

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