銀川持續(xù)發(fā)展“葡萄酒+”復(fù)合業(yè)態(tài) 已接待葡萄酒旅游人數(shù)45萬人次

• 2021年4月30日 YeYuJuan來源：中國新聞網(wǎng) 1416 93
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銀川產(chǎn)區(qū)作為賀蘭山東麓葡萄酒的核心產(chǎn)區(qū)，持續(xù)發(fā)展“葡萄酒+”復(fù)合業(yè)態(tài)，建成多個(gè)葡萄酒小鎮(zhèn)，探索文旅融合新模式。

銀川持續(xù)發(fā)展“葡萄酒+”復(fù)合業(yè)態(tài)

據(jù)報(bào)道，2021賀蘭山東麓葡萄酒銀川產(chǎn)區(qū)春季經(jīng)銷商大會(huì)在銀川志輝源石酒莊舉行，這是銀川產(chǎn)區(qū)首次舉辦的經(jīng)銷商大會(huì)。

據(jù)悉，在此前的賀蘭山東麓展藤節(jié)等活動(dòng)中，許多經(jīng)銷商現(xiàn)場認(rèn)購了葡萄園，許多酒莊也在逐步探索從種植到釀造為一體的發(fā)展新模式。三方就京東自營賀蘭山東麓銀川產(chǎn)區(qū)旗艦店、“賀蘭山東麓銀川產(chǎn)區(qū)旗艦店+葡萄酒農(nóng)場”產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺(tái)建設(shè)等項(xiàng)目達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在銷售市場拓展、品牌管理保護(hù)等方面打造利益共同體，共同探索線上加線下的銷售新模式。

寧夏賀蘭山東麓是中國最早種植葡萄并釀造葡萄酒的地區(qū)之一，也是中國釀酒葡萄和葡萄酒莊集中連片的最大產(chǎn)區(qū)。銀川產(chǎn)區(qū)作為賀蘭山東麓葡萄酒的核心產(chǎn)區(qū)，持續(xù)發(fā)展“葡萄酒+”復(fù)合業(yè)態(tài)，建成多個(gè)葡萄酒小鎮(zhèn)，探索文旅融合新模式。2020年，銀川市實(shí)現(xiàn)葡萄產(chǎn)量7萬噸，葡萄酒產(chǎn)量6100萬瓶，葡萄酒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值206億元，接待葡萄酒旅游人數(shù)45萬人次。

國內(nèi)葡萄酒市場發(fā)展概況

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止至2019年12月中國葡萄酒產(chǎn)量為7.9萬千升，同比增長1.3%。累計(jì)方面，2019年1-12月中國葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到45.1萬千升，與2018年相比減少了17.8萬千升，累計(jì)下降10.2%。2019年葡萄酒進(jìn)口量跌至2016年水平，進(jìn)口量66.23萬千升，同比減少9.2%。進(jìn)口金額小幅下跌，進(jìn)口金額35.36億美元，同比減少9.7%。

葡萄酒市場整合加劇，具有品牌的企業(yè)和產(chǎn)品更容易在市場中脫穎而出。在國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)域，排名靠前的企業(yè)收割了大部分行業(yè)利潤，無論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業(yè)露出機(jī)會(huì)相比之下更多，正逐步擠占中小型企業(yè)的市場空間。以張?jiān)?、長城、茅臺(tái)葡萄酒、王朝為代表的大品牌企業(yè)，擁有很強(qiáng)的渠道拓展能力，品牌市場不斷下沉，進(jìn)一步涉足區(qū)域性品牌的市場。

葡萄酒旅游成為一種新的生活方式

所謂葡萄酒旅游，是指旅游者參觀訪問釀酒廠和產(chǎn)酒地區(qū)并由此得到極其廣泛的感受和體驗(yàn)，這其中包括品酒、賞酒、美食以及游覽參觀酒廠周圍風(fēng)景等一日游或更長時(shí)間的娛樂活動(dòng)，當(dāng)然也包括了解產(chǎn)葡萄酒地區(qū)的文化和生活方式的一系列活動(dòng)。

世界葡萄酒生產(chǎn)能力相對于消費(fèi)能力的高速發(fā)展，促使各國葡萄酒商會(huì)非常重視產(chǎn)區(qū)葡萄酒旅游宣傳與開展、花大氣力組團(tuán)在世界各地巡回舉辦精致高雅的葡萄酒展會(huì)、品嘗會(huì)、推廣會(huì)，讓葡萄酒愛好者、游客和媒體宣傳人員在親歷與品味中記住酒莊品牌、了解產(chǎn)品特色、宣傳美景美酒美食;國內(nèi)的葡萄酒市場前景雖被普遍看好，但進(jìn)口、國產(chǎn)大小酒商一頭熱而消費(fèi)增量緩慢;買斷經(jīng)銷、假冒偽劣等惡性競爭已彰顯葡萄酒的市場前景與生存現(xiàn)狀的矛盾，葡萄酒旅游正是基于國際上成功的葡萄酒營銷經(jīng)驗(yàn)、尋求更廣闊和更實(shí)際的宣傳方式和銷售渠道上提出的一種新的生活方式。

發(fā)展葡萄酒旅游可提升葡萄酒產(chǎn)業(yè)的競爭力

作為一種集高效農(nóng)業(yè)、綠色工業(yè)、特色旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)于一體的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，葡萄酒產(chǎn)業(yè)著眼的未來是從土地到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈，并向復(fù)合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。葡萄酒旅游就是這種復(fù)合業(yè)態(tài)的一個(gè)重要單元，旅游讓單元酒莊發(fā)展成了酒莊集群，形成新功能區(qū)和特色小城鎮(zhèn)，帶動(dòng)了葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合效益，大大提升了中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的競爭力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國葡萄酒旅游行業(yè)市場規(guī)模約為103.1億元，同比增長5.96%，增速有所放緩，主要是受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。

欲了解葡萄酒旅游行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國葡萄酒旅游行業(yè)市場深度調(diào)查與發(fā)展現(xiàn)狀咨詢報(bào)告》。

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  2020-2025年中國葡萄酒旅游行業(yè)市場深度調(diào)查與發(fā)展現(xiàn)狀咨詢報(bào)告

  所謂葡萄酒旅游，是指旅游者參觀訪問釀酒廠和產(chǎn)酒地區(qū)并由此得到極其廣泛的感受和體驗(yàn)，這其中包括品酒、賞酒、美食以及游覽參觀酒廠周圍風(fēng)景等一日游或更長時(shí)間的娛樂活動(dòng)，當(dāng)然也包括了解產(chǎn)葡...

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