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廣電總局整治超時超量播放廣告 包括違規(guī)播出醫(yī)藥保健食品類廣告等問題

  • 2021年4月22日 LiuMingYue來源:中國新聞網(wǎng) 站長之家 265 9
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近日,廣電總局召開關(guān)于打擊電信網(wǎng)絡詐騙會議。增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”,為堅決遏制電信網(wǎng)絡詐騙犯罪多發(fā)高發(fā)態(tài)勢貢獻廣電力量。會議強調(diào),一方面要配合公安、無線電管理部門強化“黑廣播”治理,大力整頓“灰廣播”失范失序行為;

近日,廣電總局召開關(guān)于打擊電信網(wǎng)絡詐騙會議。增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”,為堅決遏制電信網(wǎng)絡詐騙犯罪多發(fā)高發(fā)態(tài)勢貢獻廣電力量。會議強調(diào),一方面要配合公安、無線電管理部門強化“黑廣播”治理,大力整頓“灰廣播”失范失序行為;另一方面加強廣告播出管理,堅決打擊利用廣播電視和網(wǎng)絡視聽平臺進行電信詐騙、金融詐騙等行為,堅決整治虛假和夸張夸大宣傳、違規(guī)播出醫(yī)藥保健食品類廣告和超時超量播放廣告等問題,切實維護人民群眾利益。

目前國家對網(wǎng)絡廣告市場進行嚴厲的整頓,那么未來網(wǎng)絡廣告市場行情如何呢?調(diào)研顯示,隨著網(wǎng)絡在線的普及,網(wǎng)絡在線廣告已經(jīng)成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年在線廣告的市場規(guī)331.8億元,2017年在線廣告的市場規(guī)模382億元 預測2022年,將達到872.96億元。

2017年全國網(wǎng)絡廣告經(jīng)營額達到6.489億元,同比增長8.6%,占GDP的0.87%,中國廣告市場的規(guī)模已位居世界第二。中國網(wǎng)絡營銷規(guī)模:2017年中國網(wǎng)絡營銷收入規(guī)模達到2.902.7億,同比增長32.9%,增長速度仍維持高位。移動營銷及PC營銷規(guī)模:2017年移動廣告市場規(guī)模達1.750億,同比增長75.4%,占網(wǎng)絡廣告市場60.3%。

網(wǎng)絡廣告相關(guān)違規(guī)操作卻可能帶來風險隱患。比如,木馬插件通過彈窗入侵終端設備,威脅網(wǎng)絡安全;虛假廣告內(nèi)容誤導消費行為,損害消費者權(quán)益;基于用戶數(shù)據(jù)和上網(wǎng)痕跡開啟的精準投放,增加個人信息泄露風險……彈窗如同一張面具,在一定程度上遮掩了問題廣告,抬升了網(wǎng)絡空間治理的復雜度。

一些機構(gòu)在利益驅(qū)動下,主動迎合廣告主對低價推廣的訴求、平臺對短期盈利的追逐,利用彈窗廣告牟利。如今,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈往往借助技術(shù)手段實現(xiàn)其投放目的,甚至通過網(wǎng)絡設置“強迫”用戶收看或點擊彈窗,同時形成反攔截機制,讓信息過濾關(guān)卡形同虛設。當技術(shù)被用于網(wǎng)絡捆綁行為和不正當競爭,其負面效果值得警惕。

據(jù)統(tǒng)計,2020年中國網(wǎng)絡廣告收入近5000億元。與此同時,《APP廣告消費者權(quán)益保護評價報告(2020)》顯示,有關(guān)彈窗干擾、強制推送、信息竊取等問題廣告數(shù)量呈下降趨勢。

短在線廣告:短在線成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流信息傳播載體的時代或?qū)⒌絹怼?017年隨著直播平臺、短在線平臺崛起,都使得網(wǎng)絡廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化,短在線廣告成為廣告未來的發(fā)展新趨勢。信息流廣告:社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產(chǎn)品,使得信息流廣告增長迅猛。

近年來,網(wǎng)絡廣告所受到的關(guān)注不減反增,在品牌競爭激烈的環(huán)境下,如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代,占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯,已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。與此同時,利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,在未來,打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

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