廣電總局整治超時(shí)超量播放廣告 包括違規(guī)播出醫(yī)藥保健食品類(lèi)廣告等問(wèn)題

• 2021年4月22日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 站長(zhǎng)之家 265 9
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近日，廣電總局召開(kāi)關(guān)于打擊電信網(wǎng)絡(luò)詐騙會(huì)議。增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，為堅(jiān)決遏制電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪多發(fā)高發(fā)態(tài)勢(shì)貢獻(xiàn)廣電力量。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，一方面要配合公安、無(wú)線電管理部門(mén)強(qiáng)化“黑廣播”治理，大力整頓“灰廣播”失范失序行為;

近日，廣電總局召開(kāi)關(guān)于打擊電信網(wǎng)絡(luò)詐騙會(huì)議。增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，為堅(jiān)決遏制電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪多發(fā)高發(fā)態(tài)勢(shì)貢獻(xiàn)廣電力量。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，一方面要配合公安、無(wú)線電管理部門(mén)強(qiáng)化“黑廣播”治理，大力整頓“灰廣播”失范失序行為;另一方面加強(qiáng)廣告播出管理，堅(jiān)決打擊利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)進(jìn)行電信詐騙、金融詐騙等行為，堅(jiān)決整治虛假和夸張夸大宣傳、違規(guī)播出醫(yī)藥保健食品類(lèi)廣告和超時(shí)超量播放廣告等問(wèn)題，切實(shí)維護(hù)人民群眾利益。

目前國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)厲的整頓，那么未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)行情如何呢?調(diào)研顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)在線的普及,網(wǎng)絡(luò)在線廣告已經(jīng)成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年在線廣告的市場(chǎng)規(guī)331.8億元，2017年在線廣告的市場(chǎng)規(guī)模382億元 預(yù)測(cè)2022年，將達(dá)到872.96億元。

2017年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到6.489億元，同比增長(zhǎng)8.6%，占GDP的0.87%，中國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已位居世界第二。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模：2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入規(guī)模達(dá)到2.902.7億，同比增長(zhǎng)32.9%，增長(zhǎng)速度仍維持高位。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及PC營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模：2017年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.750億，同比增長(zhǎng)75.4%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)60.3%。

網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)違規(guī)操作卻可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)隱患。比如，木馬插件通過(guò)彈窗入侵終端設(shè)備，威脅網(wǎng)絡(luò)安全;虛假?gòu)V告內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)行為，損害消費(fèi)者權(quán)益;基于用戶數(shù)據(jù)和上網(wǎng)痕跡開(kāi)啟的精準(zhǔn)投放，增加個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)……彈窗如同一張面具，在一定程度上遮掩了問(wèn)題廣告，抬升了網(wǎng)絡(luò)空間治理的復(fù)雜度。

一些機(jī)構(gòu)在利益驅(qū)動(dòng)下，主動(dòng)迎合廣告主對(duì)低價(jià)推廣的訴求、平臺(tái)對(duì)短期盈利的追逐，利用彈窗廣告牟利。如今，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈往往借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)其投放目的，甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)置“強(qiáng)迫”用戶收看或點(diǎn)擊彈窗，同時(shí)形成反攔截機(jī)制，讓信息過(guò)濾關(guān)卡形同虛設(shè)。當(dāng)技術(shù)被用于網(wǎng)絡(luò)捆綁行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，其負(fù)面效果值得警惕。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入近5000億元。與此同時(shí)，《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告(2020)》顯示，有關(guān)彈窗干擾、強(qiáng)制推送、信息竊取等問(wèn)題廣告數(shù)量呈下降趨勢(shì)。

短在線廣告：短在線成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)。2017年隨著直播平臺(tái)、短在線平臺(tái)崛起，都使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，短在線廣告成為廣告未來(lái)的發(fā)展新趨勢(shì)。信息流廣告：社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產(chǎn)品，使得信息流廣告增長(zhǎng)迅猛。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷(xiāo)才是品牌雙贏抉擇。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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