抖音2020日均視頻搜索量破4億 2021年短視頻市場規(guī)模將超3100億元

• 2021年1月5日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1006 63
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抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。數(shù)據(jù)報(bào)告從用戶表達(dá)、內(nèi)容價(jià)值等多個(gè)維度，展現(xiàn)了過去一年抖音的變化。報(bào)告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。但與此同時(shí)，刷短視頻成癮亟需監(jiān)管。

1月5日消息，此前主要通過抖音、快手、抖音火山版、西瓜視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向客戶提供在線營銷解決方案的云想科技于港交所上市，上市之后股價(jià)一路增長。" 短視頻營銷第一股 " 比快手和抖音更先一步上市，可以看出市場對(duì)短視頻市場的看好。截至2020 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 9.01 億，短視頻的用戶規(guī)模 8.18 億。一半多的中國人都是短視頻用戶。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

抖音日活已經(jīng)突破6億

抖音是全球最大的短視頻平臺(tái)，上市的呼聲一直很高漲，截至今年8月，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音日活已經(jīng)突破6億，是用戶記錄分享生活的重要平臺(tái)。用戶發(fā)布在抖音上的視頻、評(píng)論展現(xiàn)了真實(shí)的國民情緒。抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

報(bào)告顯示，電飯鍋蛋糕成為2020抖音用戶最愛的自制美食，相關(guān)視頻播放量超過93億次。在家上網(wǎng)課，成為疫情期間學(xué)生們的主要學(xué)習(xí)方式之一。

2020年，抖音上有超過3600萬人觀看清華大學(xué)的直播。此外，北京大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校也都在抖音開設(shè)了直播課。

為抗擊疫情，抖音先后組織了醫(yī)學(xué)專家科普防疫、助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等直播活動(dòng)。報(bào)告顯示，2020年，抖音上有42779家湖北商家，共賣出41億元商品。

未來短視頻發(fā)展變現(xiàn)趨勢

在經(jīng)歷短視頻行業(yè)發(fā)展初期的高速增長后，短視頻行業(yè)的整體滲透率已達(dá)到一個(gè)較高的位置，短視頻程序行業(yè)總體滲透率已經(jīng)達(dá)到80%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻內(nèi)容市場規(guī)模為1265億元。5G的推出及普及將加快數(shù)據(jù)傳輸，降低移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量每GB成本，并推進(jìn)AR、VR等短視頻的技術(shù)發(fā)展，從而改善短視頻用戶體驗(yàn)，豐富短視頻呈現(xiàn)形式，提高短視頻的吸引力。在此背景下，預(yù)計(jì)2020年我國短視頻內(nèi)容市場規(guī)模將達(dá)到2115億元，到2021年預(yù)計(jì)將超3100億元。

目前各大電商平臺(tái)持續(xù)布局短視頻業(yè)務(wù)，利用短視頻生動(dòng)形象地展示商品，促進(jìn)消費(fèi)者形成產(chǎn)品認(rèn)知，激發(fā)用戶需求，提升轉(zhuǎn)化效率。短視頻已經(jīng)成為主流電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，“種草”功能日益凸顯。

短視頻也成為旅游市場新動(dòng)力。近兩年，短視頻帶火了一大批旅游景點(diǎn)，成為旅游業(yè)的重要營銷手段。各大在線旅行平臺(tái)紛紛打造短視頻內(nèi)容社區(qū)，引導(dǎo)用戶創(chuàng)作短視頻游記，增加平臺(tái)流量，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

青少年短視頻成癮

與此同時(shí)，短視頻以其內(nèi)容新穎、短小精悍、生動(dòng)形象、輕松娛樂的特點(diǎn)，抓住了用戶的興奮點(diǎn)，同時(shí)各類視頻平臺(tái)強(qiáng)大的分眾傳播能力，分析用戶的喜好，不斷投送用戶感興趣的視頻，從而使得用戶沉迷于視頻平臺(tái)的連續(xù)“轟炸”中無法自拔。尤其是青少年容易上癮。

根據(jù)共青團(tuán)中央聯(lián)合騰訊對(duì)13-18歲的青少年的用網(wǎng)情況與網(wǎng)絡(luò)安全的調(diào)查顯示，在青少年的娛樂休閑方式中，游戲的熱度已低于短視頻和電影/電視節(jié)目，20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻，“每天看幾次”的比例也接近10%。

短視頻的資源豐富，制作門檻較低，絕大多數(shù)來自于自媒體，其價(jià)值取向良莠不齊、信息真?zhèn)坞y辨。受時(shí)長限制，短視頻的內(nèi)容浮于表象、流于形式，缺乏深刻的內(nèi)涵，特別是一些傳達(dá)享樂主義、物質(zhì)至上、虛假世界的負(fù)面內(nèi)容，會(huì)影響青少年正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀的形成。短視頻平臺(tái)上存在一些“合規(guī)”但卻“毀三觀”的內(nèi)容，成年人有很強(qiáng)的甄別能力，但青少年在成年人的世界耳濡目染，則可能形成拜金主義、投機(jī)主義、消極主義等等。

短視頻平臺(tái)需要成立青少年內(nèi)容專項(xiàng)審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)青少年發(fā)布內(nèi)容或與青少年相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)特別審核和過濾。相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)青少年短視頻內(nèi)容監(jiān)管，通過分層協(xié)作完善對(duì)青少年觀看短視頻內(nèi)容保護(hù)。

想了解更詳實(shí)的中國短視頻行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報(bào)告》

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  2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青U...

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