抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)。數(shù)據(jù)報告從用戶表達、內(nèi)容價值等多個維度,展現(xiàn)了過去一年抖音的變化。報告披露,截止2020年12月,抖音日均視頻搜索量突破4億。但與此同時,刷短視頻成癮亟需監(jiān)管。
1月5日消息,此前主要通過抖音、快手、抖音火山版、西瓜視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺向客戶提供在線營銷解決方案的云想科技于港交所上市,上市之后股價一路增長。" 短視頻營銷第一股 " 比快手和抖音更先一步上市,可以看出市場對短視頻市場的看好。截至2020 年 6 月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達 9.01 億,短視頻的用戶規(guī)模 8.18 億。一半多的中國人都是短視頻用戶。
根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》顯示:
抖音是全球最大的短視頻平臺,上市的呼聲一直很高漲,截至今年8月,連同抖音火山版在內(nèi),抖音日活已經(jīng)突破6億,是用戶記錄分享生活的重要平臺。用戶發(fā)布在抖音上的視頻、評論展現(xiàn)了真實的國民情緒。抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)。報告披露,截止2020年12月,抖音日均視頻搜索量突破4億。
報告顯示,電飯鍋蛋糕成為2020抖音用戶最愛的自制美食,相關(guān)視頻播放量超過93億次。在家上網(wǎng)課,成為疫情期間學(xué)生們的主要學(xué)習(xí)方式之一。
2020年,抖音上有超過3600萬人觀看清華大學(xué)的直播。此外,北京大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校也都在抖音開設(shè)了直播課。
為抗擊疫情,抖音先后組織了醫(yī)學(xué)專家科普防疫、助力經(jīng)濟復(fù)蘇等直播活動。報告顯示,2020年,抖音上有42779家湖北商家,共賣出41億元商品。
未來短視頻發(fā)展變現(xiàn)趨勢
在經(jīng)歷短視頻行業(yè)發(fā)展初期的高速增長后,短視頻行業(yè)的整體滲透率已達到一個較高的位置,短視頻程序行業(yè)總體滲透率已經(jīng)達到80%。
數(shù)據(jù)顯示,2019年短視頻內(nèi)容市場規(guī)模為1265億元。5G的推出及普及將加快數(shù)據(jù)傳輸,降低移動互聯(lián)網(wǎng)流量每GB成本,并推進AR、VR等短視頻的技術(shù)發(fā)展,從而改善短視頻用戶體驗,豐富短視頻呈現(xiàn)形式,提高短視頻的吸引力。在此背景下,預(yù)計2020年我國短視頻內(nèi)容市場規(guī)模將達到2115億元,到2021年預(yù)計將超3100億元。
目前各大電商平臺持續(xù)布局短視頻業(yè)務(wù),利用短視頻生動形象地展示商品,促進消費者形成產(chǎn)品認知,激發(fā)用戶需求,提升轉(zhuǎn)化效率。短視頻已經(jīng)成為主流電商平臺的標(biāo)準(zhǔn)配置,“種草”功能日益凸顯。
短視頻也成為旅游市場新動力。近兩年,短視頻帶火了一大批旅游景點,成為旅游業(yè)的重要營銷手段。各大在線旅行平臺紛紛打造短視頻內(nèi)容社區(qū),引導(dǎo)用戶創(chuàng)作短視頻游記,增加平臺流量,最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
青少年短視頻成癮
與此同時,短視頻以其內(nèi)容新穎、短小精悍、生動形象、輕松娛樂的特點,抓住了用戶的興奮點,同時各類視頻平臺強大的分眾傳播能力,分析用戶的喜好,不斷投送用戶感興趣的視頻,從而使得用戶沉迷于視頻平臺的連續(xù)“轟炸”中無法自拔。尤其是青少年容易上癮。
根據(jù)共青團中央聯(lián)合騰訊對13-18歲的青少年的用網(wǎng)情況與網(wǎng)絡(luò)安全的調(diào)查顯示,在青少年的娛樂休閑方式中,游戲的熱度已低于短視頻和電影/電視節(jié)目,20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻,“每天看幾次”的比例也接近10%。
短視頻的資源豐富,制作門檻較低,絕大多數(shù)來自于自媒體,其價值取向良莠不齊、信息真?zhèn)坞y辨。受時長限制,短視頻的內(nèi)容浮于表象、流于形式,缺乏深刻的內(nèi)涵,特別是一些傳達享樂主義、物質(zhì)至上、虛假世界的負面內(nèi)容,會影響青少年正確的世界觀、人生觀、價值觀的形成。短視頻平臺上存在一些“合規(guī)”但卻“毀三觀”的內(nèi)容,成年人有很強的甄別能力,但青少年在成年人的世界耳濡目染,則可能形成拜金主義、投機主義、消極主義等等。
短視頻平臺需要成立青少年內(nèi)容專項審核團隊,對青少年發(fā)布內(nèi)容或與青少年相關(guān)內(nèi)容進行專項特別審核和過濾。相關(guān)部門加強對青少年短視頻內(nèi)容監(jiān)管,通過分層協(xié)作完善對青少年觀看短視頻內(nèi)容保護。
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2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告
短視頻即短片視頻,是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速,短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青U...
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