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甲骨文參與競(jìng)購(gòu)TIKTOK美國(guó)業(yè)務(wù) 2020短視頻行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

  • 2020年8月18日 HuangJiang來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 1193 77
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目前,我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類。

甲骨文參與競(jìng)購(gòu)TIKTOK美國(guó)業(yè)務(wù)

繼微軟、推特之后,抖音海外版Tik Tok的競(jìng)購(gòu)公司又多了一位,甲骨文公司也加入了競(jìng)購(gòu)TikTok的行列。據(jù)稱,甲骨文公司已經(jīng)與TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)做了初步對(duì)話,并正在認(rèn)真考慮收購(gòu)該短視頻應(yīng)用在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。甲骨文正與一群已經(jīng)持有字節(jié)跳動(dòng)部分股份的美國(guó)投資者合作,其中包括General Atlantic和紅杉資本。在此之前,微軟一直是TikTok的主要競(jìng)購(gòu)者。甲骨文公司參與競(jìng)購(gòu),為字節(jié)跳動(dòng)提供了微軟之外的可靠替代方案。

抖音短視頻,是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,由今日頭條孵化,該軟件于2016年9月20日上線,是一個(gè)面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻,形成自己的作品,會(huì)根據(jù)用戶的愛好,來(lái)更新用戶喜愛的視頻。在抖音上線初期,曾被外界質(zhì)疑抄襲Musical.ly。抖音的界面、功能來(lái)看,兩者UI設(shè)計(jì)非常相似,都是短視頻社交軟件,都定位年輕人群體。 2017年11月10日,“今日頭條”10億美元收購(gòu)北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musical.ly,與抖音合并。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

2020中國(guó)短視頻行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

短視頻即短片視頻,是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速,短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人,增長(zhǎng)率為107.0%,預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降,用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。

數(shù)據(jù)顯示,截至2020年3月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.5億,占網(wǎng)民整體的94.1%,較2018年底增長(zhǎng)1.26億。

其中以“抖音”為代表的短視頻新業(yè)態(tài)異軍突起,短視頻用戶高達(dá)7.73億,在網(wǎng)絡(luò)視頻中占比接近91%,在所有網(wǎng)民中占比85.5%,也就是說(shuō),平均每100個(gè)人就有85個(gè)人刷短視頻。

短視頻中,抖音可謂最火,根據(jù)官方數(shù)據(jù),截至2020年1月5日,抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億,這僅僅是日活,用戶總數(shù)更高。

報(bào)告指出,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段,技術(shù)加速迭代,業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新,格局正在重塑,呈現(xiàn)出健康蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

短視頻行業(yè)格局

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者,微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè),募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2020年,短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段,內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。

目前,我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中,抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場(chǎng)的龍頭地位。

無(wú)論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號(hào),都標(biāo)志著目前移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動(dòng)的泛娛樂領(lǐng)域,且這類依靠算法推薦技術(shù)作為分發(fā)渠道的APP,都無(wú)可避免地面臨著以?shī)蕵穬?nèi)容來(lái)迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場(chǎng)以外,新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”??傮w來(lái)看,雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài),但泛娛樂內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。

短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

2017年7月,國(guó)家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定,短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。將專項(xiàng)整治工作,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的規(guī)范管理。

2018年11月7日,國(guó)家版權(quán)局通報(bào),打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)取得積極成效。15家短視頻平臺(tái)下架侵權(quán)盜版作品57萬(wàn)部。

2019年1月9日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》 。

據(jù)第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2018年12月,短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,用戶使用率為78.2%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2020年3月,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面,短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

為進(jìn)一步引導(dǎo)我國(guó)短視頻行業(yè)日趨規(guī)范化,政府管理部門在加大短視頻監(jiān)管力度的同時(shí),對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)的保護(hù)也提上了日程。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

短視頻平臺(tái)在努力擴(kuò)展海外市場(chǎng)的同時(shí),與其它行業(yè)的融合趨勢(shì)愈發(fā)顯著,尤其在帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上作用明顯。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及,簡(jiǎn)單易用的短視頻平臺(tái)成為農(nóng)民的娛樂、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過(guò)拍攝家鄉(xiāng)自然風(fēng)光、風(fēng)土人情的短視頻吸引

短視頻平臺(tái)在努力擴(kuò)展海外市場(chǎng)的同時(shí),與其它行業(yè)的融合趨勢(shì)愈發(fā)顯著,尤其在帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上作用明顯。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及,簡(jiǎn)單易用的短視頻平臺(tái)成為農(nóng)民的娛樂、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過(guò)拍攝家鄉(xiāng)自然風(fēng)光、風(fēng)土人情的短視頻吸引游客,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí),越來(lái)越多的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l博主,在短視頻的幫助下解決鄉(xiāng)村特產(chǎn)的銷售問題。

在疫情期間,短視頻發(fā)揮了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。截至2020年3月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.50億,占網(wǎng)民整體的94.1%;其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億,占網(wǎng)民整體的85.6%。短視頻平臺(tái)通過(guò)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方式,積極拉動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》在總結(jié)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,結(jié)合新時(shí)期的各方面因素,對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí),圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較,為短視頻企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī),能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。想了解更詳實(shí)的中國(guó)短視頻行業(yè)分析信息請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》


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