國內酒盒的紙質容器中,瓦楞紙盒、E 型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少,與國際上形成強烈的反差。個人認為是推廣、宣傳的力度不夠,又受到傳統(tǒng)習慣和國內加工制造廠家生產條件等多種原因的限制。
國內酒盒的紙質容器中,瓦楞紙盒、E 型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少,與國際上形成強烈的反差。個人認為是推廣、宣傳的力度不夠,又受到傳統(tǒng)習慣和國內加工制造廠家生產條件等多種原因的限制。酒是一種液體商品,如今琳瑯滿目的商場貨架上,首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝──酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用,特別是其吸引消費者,增加產品附加值,滿足消費者精神需求,鞏固品牌與企業(yè)形象的作用,越來越為人們所認識。在酒盒包裝材料的選擇上,紙質容器(紙盒、紙管)仍占主要地位,皮質、木質、塑料、金屬材料的比例比以往有所增加,竹、柳、草等天然材料仍較少使用。
中國白酒創(chuàng)意包裝設計是中國白酒年青化的一次反動性舉動,白酒企業(yè)第一次深刻地靠近中國最富有創(chuàng)意的團隊。此次的轉變無論對設計行業(yè)照樣白酒行業(yè)來說都將是一次全新的路程。2015年中國白酒行業(yè)的市場規(guī)模為373.52億元,到2016年增長至425.43億元,同比增長11.58%。到2017年底,全年增長至474.67億元。
中國的白酒市場將會持續(xù)發(fā)展,與之相對應的包裝設計亦轉向做風格、做品味,通過低成本塑造新格調、清新有時代感的產品。正如唐人張彥遠“意在筆先”,體現(xiàn)在白酒包裝的文化性、個性化方面就是通過歷史與品牌的結合,出現(xiàn)了文化與白酒的價值訴求相結合的包裝體系,瓦解了低端酒通過華麗的包裝達到賣高價的目的,使之回歸到文化、品牌和品質塑造。相對應的西方紅酒大部分沒有包裝,90%以上都是“裸瓶”,這就要求在瓶型上的設計更加講究,這是品牌價值和文化不同的直接體現(xiàn)。今后的白酒包裝趨于簡易化,在瓶型上注重設計與品牌風格的呈現(xiàn),包裝材料上更加生態(tài)環(huán)保,過度包裝將被剔除,企業(yè)將更加注重適銷性,迎合用戶的需求,不再是自說自話的東西,而是會有更加精準的定位系統(tǒng)反饋市場的需求。未來10年內,白酒包裝設計很可能進入裸瓶時代。這是不僅是與國際接軌,也可能就是中國明天要追求的程度。
據中研研究院《2020-2025年中國白酒包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示
2020年白酒包裝行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析報告
近兩年來白酒包裝行業(yè)進入了高速成長后的調整期,各家企業(yè)力推產物,中低端市場競爭進入白熱化。與此同時中國白酒漸漸脫離中國年青人,80后、90后對白酒表現(xiàn)出前所未有的“冷漠”,年青時尚的產物定位嚴峻稀缺,年青花費群體斷層的矛盾日益凸起。一些白酒品牌為了逢迎年青人咀嚼做出很多“賣萌”測驗考試來“致芳華”的白酒包裝設計時尚風雅,告白言語生動心愛,收集販賣便利直接,這些大膽的測驗考試給久經沉悶的中國白酒行業(yè)啟迪良多。中國白酒品牌眾多,好喝的白酒往往不便宜,外形包裝也大都華而不實,甚至有些白酒以過度包裝來抬高價格,而便宜的白酒入口辣喉嚨,喝過之后還會上頭傷身體。
而在消費市場中,大眾對酒的要求也逐漸回歸本質,去掉華麗昂貴的包裝,更關注產品口感。市面上的好酒賣得很貴,一部分是因為成本高,但更多是包裝和渠道的層層溢價。有很多看起來都是特別奢華又好看的,瓶身和盒子都有非常明顯的中國符號,陶瓷、毛筆字、水墨畫、雕刻等等,簡直就是一件藝術品。
2015年中國白酒行業(yè)的市場規(guī)模為373.52億元,到2016年增長至425.43億元,同比增長11.58%。到2017年底,全年增長至474.67億元。2015年,我國白酒包裝行業(yè)的產銷率為90%,到2016年和2017年增長至93%和92%。產銷供需基本保持平衡。
圖表:2015-2017年我國白酒包裝行業(yè)產銷率情況
數(shù)據來源:中研普華產業(yè)研究院
我國白酒包裝行業(yè)市場結構分析
圖表:我國白酒所裝行業(yè)市場結構占比
數(shù)據來源:中國產業(yè)研究院
根據市場對白酒的不同檔次需求,白酒包裝也被按不同價格分為不同檔次,其中中低檔占比52%,其主要包括個人市場,高檔酒市場包裝占比39%,最后是極品白酒包裝占比9%。
我國白酒包裝行業(yè)利潤總額分析
圖表:2015-2017年中國白酒包裝行業(yè)利潤統(tǒng)計
數(shù)據來源:中國產業(yè)研究院
隨著白酒包裝行業(yè)競爭的不斷加劇,國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究,特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此,一大批國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起,逐漸成為白酒包裝行業(yè)中的翹楚!更多詳細分析,請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國白酒包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。
2020-2025年中國封口包裝機行業(yè)市場全景調研及投資價值評估咨詢報告
隨著封口包裝機行業(yè)競爭的不斷加劇,大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內外優(yōu)秀的封口包裝機企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究,特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究,...
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