未來濕巾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 2020年濕巾行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2020年5月25日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1449 96
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濕巾除了用于皮膚清潔等的普通濕巾外，國(guó)際上比較流行一次性物表消毒濕巾，這種消毒濕巾與普通的衛(wèi)生濕巾是不能等同的。這種物表消毒濕巾主要作用于物體表面，而不是人體，而且殺菌譜更廣，細(xì)菌、病毒(乙肝、艾滋等病毒)都能殺滅。

濕巾除了用于皮膚清潔等的普通濕巾外，國(guó)際上比較流行一次性物表消毒濕巾，這種消毒濕巾與普通的衛(wèi)生濕巾是不能等同的。這種物表消毒濕巾主要作用于物體表面，而不是人體，而且殺菌譜更廣，細(xì)菌、病毒(乙肝、艾滋等病毒)都能殺滅。國(guó)內(nèi)使用逐漸開始流行在眾多物表消毒濕巾中，以低濃度過氧化氫為消毒成分的消毒濕巾最安全，腐蝕性也非常低，且對(duì)人體無刺激無傷害。在歐洲和北美的物表消毒領(lǐng)域，過氧化物類是一大趨勢(shì)。

未來濕巾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2019年上半年，生活用紙業(yè)務(wù)收入上升約7.4%至約54.61億，占集團(tuán)收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙?jiān)夏緷{價(jià)格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內(nèi)，產(chǎn)品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。

圖表：中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)70億元，增長(zhǎng)率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國(guó)濕巾零售渠道發(fā)生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長(zhǎng)到20%，并開始超過大賣場(chǎng)的占比。中國(guó)與其他亞太國(guó)家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對(duì)化妝要求較高，每日隨時(shí)調(diào)整妝容。中國(guó)濕巾市場(chǎng)通用濕巾是占比較大、增長(zhǎng)速度最快的品類。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)濕巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示

2020年濕巾行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

生活用紙行業(yè)目前仍處于產(chǎn)能相對(duì)過剩階段，近年來新增產(chǎn)能投放過于集中，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，加之國(guó)家環(huán)保要求更趨嚴(yán)格、人民幣匯率貶值、營(yíng)銷成本不斷提升等諸多因素，使中小紙廠經(jīng)營(yíng)壓力不斷增大，行業(yè)進(jìn)入洗牌期。2019年計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目仍有部分推遲投產(chǎn)。

產(chǎn)能過剩也波及到設(shè)備供應(yīng)商，由于近幾年生活用紙行業(yè)投資的井噴式增長(zhǎng)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)設(shè)備供應(yīng)商進(jìn)入生活用紙生產(chǎn)、加工設(shè)備制造行業(yè)，在推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、替代進(jìn)口的同時(shí)，設(shè)備的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。隨著本輪淘汰落后產(chǎn)能的投資高峰期即將結(jié)束，未來市場(chǎng)新增需求將逐步回落，中小型設(shè)備供應(yīng)商被淘汰出局的風(fēng)險(xiǎn)增大。

造紙是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，生活用紙作為造紙的分支，其生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)成熟，企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)，更加聚焦消費(fèi)市場(chǎng)，關(guān)注消費(fèi)者需求。隨著80后、90后新生代家庭數(shù)量不斷壯大，以及00后消費(fèi)群體的逐漸成長(zhǎng)，對(duì)生活用紙的功能性和個(gè)性化需求日益增強(qiáng)。2019年，乳霜紙、棉柔巾、易沖散型衛(wèi)生紙等突出使用功能性和具有個(gè)性化包裝的產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，此外，迎合消費(fèi)者關(guān)注自身健康和天然環(huán)保的訴求而開發(fā)的本色紙等新品也繼續(xù)不斷涌現(xiàn)。

2019年，國(guó)際市場(chǎng)漿價(jià)總體呈持續(xù)下行趨勢(shì)，主要受中國(guó)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)弱、中美貿(mào)易戰(zhàn)、匯率變動(dòng)，及漿市庫存升高等因素影響。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1—10月，我國(guó)紙漿進(jìn)口總量約2243萬噸，同比增長(zhǎng)7.9%。進(jìn)口金額為146.2億美，同比降低11.7%。其中，漂白針葉木漿進(jìn)口總量約737.95萬噸，同比增長(zhǎng)9.49%，均價(jià)572.54美/噸，同比下降33.27%;漂白闊葉木漿進(jìn)口總量約977.38萬噸，同比增長(zhǎng)2.98%，均價(jià)502.12美/噸，同比下降32.86%。

濕巾主要競(jìng)爭(zhēng)因素

在任何產(chǎn)業(yè)里，無論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，無論是生產(chǎn)一種產(chǎn)品還是提供一項(xiàng)服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律都寓于如下五種競(jìng)爭(zhēng)力量之中：新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，替代品的威脅，買方的討價(jià)還價(jià)能力，供方的討價(jià)還價(jià)能力和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。

濕巾生命周期

行業(yè)生命周期可以分為啟蒙期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

圖表：行業(yè)發(fā)展周期

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：行業(yè)生命周期圖

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)面向市場(chǎng)自主經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力不斷提升。

隨著濕巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的濕巾行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為濕巾行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)濕巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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