服飾業(yè)結(jié)束長達(dá)5年下滑態(tài)勢(shì) 男裝行業(yè)長期趨于穩(wěn)定發(fā)展

• 2018年10月10日 WangYu來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 902 56
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！中老年女裝行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中老年女裝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

對(duì)于國內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。

男裝行業(yè)長期趨于穩(wěn)定發(fā)展 市場集中度呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)

對(duì)于國內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。男裝格局逐步形成了國際化的品類布局，商務(wù)正裝，商務(wù)休閑，時(shí)尚休閑，戶外休閑等概念正在中國男士的消費(fèi)觀念中有了更細(xì)的劃分。

時(shí)尚休閑裝因?yàn)槠放苹?、新穎化更被普通百姓接受和喜愛?，F(xiàn)代男士更講究的個(gè)性和品位，人們對(duì)穿著的要求有了新的改變，高品質(zhì)，款式新，品牌好，國際知名等觀念的正改變著高端客戶群的思維。休閑類、戶外類、運(yùn)動(dòng)類等服飾備更受高端人士的推崇。

2000年-2010年，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，2012年之后，國內(nèi)男裝行業(yè)開始周期性調(diào)整，行業(yè)增速不斷滑坡，這一時(shí)期正好對(duì)應(yīng)著中國經(jīng)濟(jì)增長降速期，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長趨勢(shì)企穩(wěn)，男裝行業(yè)增速也趨于穩(wěn)定。美國作為成熟經(jīng)濟(jì)體，其人均男裝消費(fèi)支出占人均收入比重基本保持穩(wěn)定。我們預(yù)計(jì)未來國內(nèi)男裝行業(yè)增速也將與我國經(jīng)濟(jì)增長速度保持相同趨勢(shì)，長期來看將穩(wěn)定發(fā)展。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國男裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年男裝市場的零售規(guī)模達(dá)到了6761億元;在2016-2020年的預(yù)測(cè)期間，預(yù)計(jì)中國男裝市場將保持復(fù)合年增長率13.1%的穩(wěn)定增長。2020年，男裝市場的零售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9793億元。

2011-2017年中國男裝行業(yè)市場規(guī)模

目前，我國男裝休閑品牌格局大部分被國內(nèi)市場占據(jù)，國內(nèi)男裝品牌占據(jù)80%以上份額，國外品牌約20%。國內(nèi)男裝市場集中度呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，男裝前100品牌集中度從2008年的44.6%，增長到2017年的54.5%。

中國經(jīng)濟(jì)增速企穩(wěn)，從16年下半年開始，可選消費(fèi)出現(xiàn)弱復(fù)蘇，從限額以上零售企業(yè)服裝銷售同比數(shù)據(jù)，以及服裝鞋帽、針、紡織品商品零售數(shù)據(jù)中可以看出，服裝類銷售增速出現(xiàn)企穩(wěn)趨勢(shì)。考慮到此次消費(fèi)回暖主要是有可選消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的，中高端服裝表現(xiàn)好于普通大眾服飾，中高端男裝的需求情況將比數(shù)據(jù)表現(xiàn)得更好。

服飾業(yè)結(jié)束長達(dá)5年下滑態(tài)勢(shì)

相關(guān)調(diào)查顯示，2017年100家百貨商場里面的商品零售額同增2.8%，其中服飾零售額同增4.3%，零售額增速及增速的同比均高于整體零售。服飾業(yè)結(jié)束了此前長達(dá)5年的下滑態(tài)勢(shì)。

那么，服飾業(yè)作為零售行業(yè)重要的組成部分，在2018年上半年他們究竟發(fā)展如何?億邦動(dòng)力整理了16家服飾品牌上半年業(yè)績，看看它們都有哪些變化。

太平鳥

太平鳥2018半年度業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收31.69億元，同比增長12.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.97億元，同比增長115.31%。

截止2018年6月30日，太平鳥線下門店共有1493家，2018年上半年線下門店的零售總額為16.49億元，同比增長27.52%。同期，太平鳥實(shí)現(xiàn)線上零售凈額9.80億元(剔除退貨)，較去年同期7.59億元同比增長29.12%。

海瀾之家

海瀾之家2018半年度業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收100.14億元，同比增長8.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤20.66億元，同比增長10.20%。

截止2018年6月末，太平鳥公司門店總數(shù)6097家，其中“海瀾之家”品牌4694家(含海外店11家)，“愛居兔”品牌1158家，其他品牌245家。目前，太平鳥已在在馬來西亞、新加坡相繼開出門店，逐步打開泰國和越南市場。

拉夏貝爾

拉夏貝爾2018半年度業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收43.79億元，同比增長2.26%;歸屬上市股東的凈利潤為2.36億元，同比下滑16.3%。

在2018上半年，拉夏貝爾全資子公司LaCha Fashion擬出資2080萬歐元收購VIVARTE SAS持有的Naf Naf品牌40%股權(quán)的交易已完成。目前，拉夏貝爾在包括法國、意大利、西班牙及比利時(shí)等國家擁有逾400個(gè)零售點(diǎn)。

地素

地素時(shí)尚2018半年度業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收9.71億元，同比增長8.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.36億元，同比增長23.07%。

地素指出，上半年公司零售終端數(shù)量較上年同期凈增加67家;電商渠道在2018年上半年增速較快，較上年同期營業(yè)收入增加約82%。同時(shí)，上半年地素時(shí)尚登陸上海證券交易所，股票代碼為603587，共發(fā)行6100萬股，占總股本的15%。

江南布衣

江南布衣2018半年度業(yè)績報(bào)告顯示，集團(tuán)于年內(nèi)總收入為人民幣28.64億元，同比增長22.8%;凈利潤為4.1億元，同比增長23.8%。

報(bào)告期內(nèi)，江南布衣有限公司在全球經(jīng)營的實(shí)體零售店總數(shù)由1591家增加至1831家，零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國內(nèi)地所有省、自治區(qū)和直轄市及全球其他17個(gè)國家和地區(qū)，其中海外的80個(gè)銷售點(diǎn)?？傮w來看2018財(cái)年零售店鋪增長達(dá)到8.9%。

森馬

森馬服飾2018半年度業(yè)績報(bào)告顯示，今年上半年，森馬實(shí)現(xiàn)營收55.32億元，較上年同期增長24.8%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤6.67億元，同比增長25%。截至2018年6月30日，公司總資產(chǎn)為132.13億元，歸屬于母公司所有者的凈資產(chǎn)為101.02億元。

前不久，森馬服飾發(fā)布公告，宣布公司將以500萬美元(約3427.3萬人民幣)收購美國華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu同名品牌的母公司JWU,LLC.11%的股權(quán)。從收購股份價(jià)格上看，目前Jason Wu的旗下的品牌估值已達(dá)4500萬美元，約合3億人民幣。

美邦服飾

美邦服飾2018半年度業(yè)績報(bào)告顯示，公司1-6月主營業(yè)務(wù)收入為39.38億元，較上年同期增長35.96%;凈利潤5311.44萬元，同比增長218.69%。

近日，美邦與手機(jī)天貓?jiān)囁铝闶?。?jù)統(tǒng)計(jì)，上海五角場廣場的美邦專柜當(dāng)日客流量較往日提升了150%，成交額環(huán)比上周上升了76%。許多消費(fèi)者提前幾日就在手機(jī)天貓APP上預(yù)約了到店體驗(yàn)，當(dāng)天上午9點(diǎn)便趕到到了五角場。數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)天下午的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，數(shù)百位蜂鳥跑腿專員，從上海市區(qū)22家Metersbonwe門店取貨，將五角場萬達(dá)店內(nèi)的斷貨商品送至消費(fèi)者手中。

真維斯

2018年1-6月，旭日集團(tuán)中國零售業(yè)務(wù)收入下滑8.64%至7.075億港元，2017年同期為7,744億港元，期內(nèi)集團(tuán)零售分部營業(yè)虧損3,543.4萬港元，2017年同期有2,507.5萬港元的營業(yè)利潤。

日前，Jeanswest真維斯遭母公司旭日集團(tuán)拋售。據(jù)公告顯示，旭日集團(tuán)已與全資附屬公司景添有限公司訂立買賣協(xié)議，以8億港元出售真維斯全部權(quán)益，并預(yù)計(jì)出售真維斯中國內(nèi)地零售業(yè)務(wù)將獲得3133.3萬港元凈收益。

優(yōu)衣庫

日本快時(shí)尚優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)前三季度業(yè)績報(bào)告顯示，在截至5月底的前9個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)收入同比增長15.3%至1.7萬億日元(約合1008億人民幣)，凈利潤則大漲23.5%至1483億日元(約合87億人民幣)。

據(jù)了解，優(yōu)衣庫8月在其本土市場的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，在線銷售額同比增長8.8%，實(shí)體店銷售增幅為7.4%，總銷售額增長了9.1%。對(duì)此，優(yōu)衣庫表示和夏季的炎熱天氣有關(guān)。優(yōu)衣庫也在加速布局海外市場，本月在瑞典開設(shè)了首家門店。

Zara

Zara母公司Inditex集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至4月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額為56.54億歐元，同比增長2%;凈利潤為6.69億歐元，同比增長2.23%。

根據(jù)財(cái)報(bào)，Zara一季度銷售額占集團(tuán)銷售額超60%，其次為Bershka、Massimo Dutti、Pull and Bear。前不久，Zara宣布將落地店鋪直郵系統(tǒng)，專為線上訂單服務(wù)，該系統(tǒng)會(huì)于年底前在全球2000家店鋪上線。近期的一些研究也強(qiáng)調(diào)過網(wǎng)購速度的重要性，對(duì)于產(chǎn)品信息更新更快的電商來說，保證有同樣快速的物流系統(tǒng)是關(guān)鍵，這樣一來才能賣出更多商品。

H&M

快時(shí)尚H&M集團(tuán)2018年第二季度財(cái)報(bào)顯示，H&M集團(tuán)第二季度銷售額增長2%至604.6億瑞典克朗，約合68.81億美元。該集團(tuán)增值稅后銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長1.2%，不及市場預(yù)期的3%。

從2017財(cái)年二季度至2018財(cái)年一季度，該集團(tuán)稅后銷售額增長分別為9.6%、5%、-4.4%和-1.7%。截至報(bào)告期末，H&M集團(tuán)在全球共擁有4801家門店，較去年同期新增303家。

Nike

Nike Inc耐克公司2018財(cái)年第四季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月31日的上財(cái)年第四季度中，Nike集團(tuán)銷售額同比增長13%，至97.9億美元，按不變匯率計(jì)增長8%;凈利潤同比增長13%，至11.4億美元。

Canacce Genuity機(jī)構(gòu)日前表示，其調(diào)查結(jié)果表明，Nike的銷售表現(xiàn)或遠(yuǎn)超預(yù)期，主要得益于品牌轉(zhuǎn)型策略的生效和“Just do it”口號(hào)30周年一系列的廣告活動(dòng)。近一年來，Nike集團(tuán)股價(jià)累積上漲59%，目前市值約1351億美元。

Adidas

德國運(yùn)動(dòng)服裝公司阿迪達(dá)斯第二季度財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年收入增長3%至108.09億歐元，2017年同期為104.85億歐元;運(yùn)營利潤率增長1.2個(gè)百分點(diǎn)至11.3%;持續(xù)運(yùn)營帶來的凈收入增長20%至4.18億歐元。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額增長27%。得益于大中華區(qū)的推動(dòng)，亞太市場取得了19%的增長，成為阿迪達(dá)斯全球增速最快市場。阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示，大中華區(qū)已連續(xù)十個(gè)季度取得20%以上的銷售增長。

Puma

截至6月30日的第二季度內(nèi)，Puma銷售額同比大漲15%至10.49億歐元，在所有地區(qū)和產(chǎn)品部門均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，毛利率提升至48.6%，經(jīng)營利潤同比大漲33%至5800萬歐元。上半年，Puma銷售額同比大漲18%至21.8億歐元，凈利潤錄得37.7%的增幅至9850萬歐元。

有趣的是，今年初開云集團(tuán)將其持有的Puma 70%的股份分發(fā)給了股東，間接剝離Puma業(yè)務(wù)。

李寧

李寧2018年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)收入47.13億元人民幣，同比增長17.9%;凈利潤2.69億元，同比增長42%;基本每股收益11.10分。

對(duì)于收入增長李寧方面表示，電子商務(wù)渠道收入已連續(xù)多年保持高增長率，隨市場對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同度的提升及自營店鋪運(yùn)營能力的持續(xù)改善，直接經(jīng)營銷售收入增幅較去年同期明顯改善;及隨經(jīng)銷商的渠道運(yùn)營能力、終端銷售能力的加強(qiáng)，集團(tuán)增加了對(duì)經(jīng)銷商的期貨訂單量，特許經(jīng)銷商收入同比也漲勢(shì)良好。

七匹狼

七匹狼2018年上半年業(yè)績公告顯示，上半年七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.59億元，同比增長13.83%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.35億元，同比增長10.49%。

據(jù)了解，除了“七匹狼”品牌以外，公司在近年來還通過收購方式投資了潮牌“16N”以及國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，通過內(nèi)部裂變培育了符合新一代全新時(shí)尚品味選擇的輕奢品牌“WOLF TOTEM”，以滿足不同的客戶群的不同需求，打造“時(shí)尚集團(tuán)”。相對(duì)于公司“七匹狼”主品牌，前述新品牌的相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)模尚小，在報(bào)告期內(nèi)仍處于培育期。

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