農(nóng)夫山泉接受A股上市輔導(dǎo)

• 2018年8月6日 FanTianQing來源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、鳳凰財(cái)經(jīng) 994 63
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  2018-2023年版植物飲料產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

證監(jiān)會(huì)浙江局官網(wǎng)近日發(fā)布的一則報(bào)告顯示，農(nóng)夫山泉正在接受上市輔導(dǎo)，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為中信證券。

證監(jiān)會(huì)浙江局官網(wǎng)近日發(fā)布的一則報(bào)告顯示，農(nóng)夫山泉正在接受上市輔導(dǎo)，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為中信證券。

報(bào)告顯示，2018年第一期的輔導(dǎo)工作已經(jīng)結(jié)束，下一階段的輔導(dǎo)工作重點(diǎn)主要包括：第一，了解公司新項(xiàng)目投資進(jìn)展情況;第二，繼續(xù)關(guān)注公司輿情;第三，進(jìn)一步督促公司接受輔導(dǎo)人員學(xué)習(xí)法規(guī)知識(shí)，持續(xù)了解公司規(guī)范運(yùn)作相關(guān)事項(xiàng)。

就此，今日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向農(nóng)夫山泉核實(shí)相關(guān)事宜，農(nóng)夫山泉董秘周力表示：“例行輔導(dǎo)，并無(wú)上市計(jì)劃?！?/p>

農(nóng)夫山泉即農(nóng)夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司“，其公司總部位于浙江杭州，系養(yǎng)生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。旗下品牌除"農(nóng)夫山泉"之外，還有"農(nóng)夫果園"、"尖叫"、"水溶C100"、"力量帝"、"東方樹葉"等。該公司是中國(guó)大陸一家飲用水生產(chǎn)企業(yè)，擁有浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山、湖北丹江口、廣東萬(wàn)綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優(yōu)質(zhì)水源基地。

根據(jù)《浙商》雜志發(fā)布《2018浙商全國(guó)500強(qiáng)》，農(nóng)夫山泉2017年?duì)I收為162.5億元，排在第99位。

相關(guān)閱讀：農(nóng)夫山泉推碳酸飲料“泡泡茶”

今年6月份，農(nóng)夫山泉推出了新款“泡泡茶”。這款新品茶飲料綜合了果汁、茶、碳酸飲料，顛覆了傳統(tǒng)的碳酸飲料和茶飲料。

農(nóng)夫山泉方面在接受采訪時(shí)表示，最新推出的泡泡茶，可視為農(nóng)夫山泉對(duì)旗下茶類飲品再升級(jí)的又一次探索，以期在日后產(chǎn)品線布局上，更精準(zhǔn)地滿足廣泛消費(fèi)人群的需求。

農(nóng)夫山泉方面對(duì)媒體表示，泡泡茶面向的是更年輕、更潮流的90后、00后消費(fèi)群體。產(chǎn)品加入10%果汁，融合優(yōu)質(zhì)的紅茶綠茶，將果汁的甘甜，茶的清香，碳酸的酷爽融為一體。當(dāng)中的清酒茶，更是一款有酒味卻不含酒精的新穎飲品。

在價(jià)位的制定上，5元的價(jià)位區(qū)間鎖定飲料主流價(jià)位；在渠道商上，仍舊以餐飲作為首選，校園等作為重點(diǎn)。

農(nóng)夫山泉認(rèn)為，年輕人是飲料行業(yè)的主要消費(fèi)群體，誰(shuí)能掌握年輕人的消費(fèi)訴求，獲得他們的青睞，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上一路凱歌。

有業(yè)內(nèi)人士也指出，從產(chǎn)品、包裝和定價(jià)來看，“泡泡茶”有意延續(xù)延續(xù)“茶π”的體系以及希望能夠同樣達(dá)到“茶π”的成功。

有意思的是，農(nóng)夫山泉不僅僅把目光盯緊在茶飲品市場(chǎng)，而是延伸到了碳酸飲料市場(chǎng)，開啟了碳酸飲料大戰(zhàn)的前哨戰(zhàn)，向可口可樂、百事可樂為首的碳酸飲品市場(chǎng)提出了挑戰(zhàn)。

就目前而言，可口可樂依然牢牢占據(jù)著碳酸飲品市場(chǎng)。不過，從業(yè)績(jī)來看，可口可樂近幾年的業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。資料顯示，2017年，可口可樂歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑高達(dá)81%；百事可樂凈利潤(rùn)為48.57億美元，同比下滑23.26%。

業(yè)績(jī)的下滑，也讓可口可樂不得不面臨著轉(zhuǎn)型，跨界美妝、服裝產(chǎn)業(yè)都在可口可樂的規(guī)劃之中。

此外，為了抓住市場(chǎng)，可口可樂近年來推出了多款無(wú)糖碳酸飲料，健怡可樂、雪碧纖維+，都是可口可樂公司近期推出的產(chǎn)品，不過這些無(wú)糖碳酸飲料也引發(fā)爭(zhēng)議。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，取代糖的甜味劑是否完全健康還有待商榷。

對(duì)于農(nóng)夫山泉此次推出的“泡泡茶”能否撼動(dòng)可口可樂的霸主地位？

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受?采訪時(shí)表示，農(nóng)夫山泉推出的新品，與可口可樂定會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一是他們?cè)谇郎嫌兄睾?，第二，關(guān)鍵是都在爭(zhēng)奪新生代消費(fèi)者群體。

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