經(jīng)歷大落的直播答題是否還有前景可言

• 2018年6月11日 LiuDaiFeng來源：新浪 1087 69
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經(jīng)歷大落的直播答題是否還有前景可言

最近，一款名為“今日歌王”的App因在快樂大本營上被主持人強烈“安利”，一時間名聲大振。這款游戲的設置和今年年初大熱的“直播答題”非常類似，但又完美避開此前廣電總局下發(fā)通知里所禁止的“雷區(qū)”,從而成功地活了下來。

廣電總局下壓直播答題產(chǎn)品，規(guī)范網(wǎng)絡直播

直播答題風頭正勁之時，國家廣電總局下發(fā)通知，對直播答題產(chǎn)品進行打壓，在促進知識傳播的同時，也產(chǎn)生了一些社會問題，例如有的網(wǎng)絡平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機制不健全，時常出現(xiàn)導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球等，造成對社會有一定的不良影響。

對此，廣電總局要求規(guī)范網(wǎng)絡直播答題節(jié)目管理，組要有三個要求：

1.　開展網(wǎng)絡直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播資質(zhì)；

2.具有資質(zhì)的平臺開辦網(wǎng)絡直播答題節(jié)目，必須嚴格履行備案審核手續(xù);

3.直播答題節(jié)目主持人應當具備廣播電視節(jié)目主持人相應的條件，具有高尚的道德品質(zhì)和良好的業(yè)務素質(zhì)；

直播答題產(chǎn)品改形不改芯，重新回血歸來

此前一些大熱的直播答題產(chǎn)品有的悄然回歸，有的經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型，成為導流手段。以今日歌王采用猜歌答題模式，每天的10:00-23:00，答題活動每隔一小時舉行一次，一共6道題，多數(shù)是猜歌名。題目來自網(wǎng)友錄制的20秒清唱視頻，答題方也可參與錄制，錄制時有可選曲庫，大多是耳熟能詳?shù)那?。這款app在功能上的確很類似直播答題，但這種模式和直播答題最大的一個區(qū)別是，節(jié)目不采用直播模式，答題人不需要卡在整點時答題，而是可以選擇在下一場比賽前的任意時間進入，題目由題庫隨機生成，但同一人每場答題僅可參與一次。另外，答題過程也沒有主持人。

根據(jù)艾媒發(fā)布的《2018Q1中國直播答題市場研究報告》顯示，從2月底開始，一些直播答題類節(jié)目開始回歸，這些基本是大的視頻平臺旗下的產(chǎn)品。例如，2月23日，搜狐旗下直播答題《知識英雄》回歸，2月24日，百度好看視頻的直播答題《極速挑戰(zhàn)》開啟第一場。

此前幾款專門做直播答題的App，例如沖頂大會、芝士超人，均下線了直播答題功能。沖頂大會一直在更新版本，3月的一次更新顯示，增加了“沖頂達人”的新玩法。最新一次更新是5月，對戰(zhàn)賽的主題中增加了“周榜”。相對于沖頂大會來說，芝士超人選擇了轉(zhuǎn)型當下最火的休閑類游戲領(lǐng)域，上線的有芝士斗地主、天天視頻麻將、芝士抓娃娃。

經(jīng)歷大落的直播答題是否還有前景可言

對于從大起到大羅的視頻直播產(chǎn)品在經(jīng)歷過他的熱潮期之后，是否還能掀起新一輪直播熱，這只有再次經(jīng)歷時間的洗刷才能看的明白。

對于今日歌王這款直播產(chǎn)品來說，有人認為其真正目的不是想要重新拯救直播行業(yè)，而是想收獲更多曝光與關(guān)注進行導流，從而進軍短視頻社區(qū)。

資深產(chǎn)品經(jīng)理認為直播和短視頻的窗口期都已經(jīng)過了，對新產(chǎn)品而言沒有什么機會。答題本身不是一個產(chǎn)品類別，只能稱之為一種產(chǎn)品功能或者用戶增長手段，對于用戶來說，新鮮感已經(jīng)過去，同時也存在政策風險。

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