貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)下的新興產(chǎn)業(yè) 貓糧消費(fèi)將達(dá)到18億美元

• 2018年5月30日 ZhouXun來(lái)源：觀察者網(wǎng) 231 7
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  2018-2023年中藥材貓爪草產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中藥材貓爪草行業(yè)研究報(bào)告中的中藥材貓爪草行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)中藥材貓爪草行業(yè)進(jìn)行...

中國(guó)的貓糧消費(fèi)到2022年將達(dá)到18億美元，超過(guò)率先受益于貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)的日本。淘寶2017年與貓相關(guān)的銷售額合計(jì)達(dá)到84億元。最暢銷的是手套型理毛刷。

貓對(duì)于人的意義，早已經(jīng)不止于寵物了。

和貓相關(guān)的“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”所產(chǎn)生的效應(yīng)已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)亞洲。根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)的貓糧市場(chǎng)規(guī)模到2022年將超過(guò)日本，馬來(lái)西亞也首次舉行了貓咪用品展覽會(huì)。

中國(guó)貓市場(chǎng)

英國(guó)調(diào)查公司歐睿信息咨詢預(yù)測(cè)，中國(guó)的貓糧消費(fèi)到2022年將達(dá)到18億美元，超過(guò)率先受益于貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)的日本。

淘寶2017年與貓相關(guān)的銷售額合計(jì)達(dá)到84億元。最暢銷的是手套型理毛刷。

騰訊研究院在發(fā)布的《中國(guó)貓次元經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象研究》的文章中粗略估算，截止至2018年初，我國(guó)吸貓人群規(guī)模接近5000萬(wàn)，消費(fèi)者規(guī)模接近 3000萬(wàn)。問(wèn)卷調(diào)查顯示，吸貓用戶的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率為65%。

另外據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，貓咪的線下消費(fèi)規(guī)模約為500億元，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

吸貓現(xiàn)象在全球范圍內(nèi)“病毒式”廣泛傳播，中國(guó)的養(yǎng)貓人數(shù)近年來(lái)也大幅增加，極度喜歡貓咪的“貓奴”群體主要是大城市的80后和90后。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告顯示，中國(guó)養(yǎng)貓的數(shù)量居世界第二，有5810萬(wàn)只寵物貓(美國(guó)為8060萬(wàn)只)。

《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，截至今年，全國(guó)寵物貓狗數(shù)量達(dá)到8746萬(wàn)只，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1340億元，這個(gè)數(shù)字在未來(lái)3年還將增加40%。

這意味著，幾乎每10個(gè)人中，就有一個(gè)人在養(yǎng)貓狗，剩下可能都在“云養(yǎng)貓”。

“云養(yǎng)貓”的群體遠(yuǎn)比養(yǎng)貓的人群要大很多，網(wǎng)上有很多網(wǎng)紅貓，以表情包王樓樓為例，樓樓生前有68萬(wàn)粉絲，2017年10月16日去世時(shí)引起數(shù)十萬(wàn)人哀悼，不少自媒體都發(fā)文悼念。

關(guān)于中國(guó)出現(xiàn)寵物熱的背景，日本三菱UFJ摩根士丹利證券的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李智雄分析認(rèn)為“有閑錢的城市居民想要尋求精神寄托”。

“空巢青年”目前已成中國(guó)的養(yǎng)貓大戶，數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)群體主要分布在北上廣深等一線城市，且年齡段都是80后、90后。他們一般遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)，獨(dú)自在外打拼，未婚單身且獨(dú)居。巧合的是，這些特征，與《中國(guó)寵物消費(fèi)者行為報(bào)告》中提到的養(yǎng)寵物人群的吻合度達(dá)到95%以上。

亞洲養(yǎng)貓進(jìn)行時(shí)

據(jù)日經(jīng)報(bào)道，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還是從人口涌向城市的情況來(lái)看，亞洲各地的貓咪需求都將加速增長(zhǎng)。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)的統(tǒng)計(jì)，亞洲的城市人口在2015年為21億，增長(zhǎng)至1990年的2倍。城市化率達(dá)到48%，已經(jīng)有半數(shù)人口生活在城市里。

即使在氣候濕熱的東南亞國(guó)家，人們養(yǎng)貓的熱情依然高漲。

2017年秋季在馬來(lái)西亞舉辦“貓博覽會(huì)”的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)Murni Ekspo的負(fù)責(zé)人表示，“盡管東南亞氣候悶熱潮濕，但在(有空調(diào))的室內(nèi)養(yǎng)貓是沒(méi)有問(wèn)題的”。

經(jīng)營(yíng)貓咪相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)到該展會(huì)上參展，3天時(shí)間里總共2萬(wàn)人入場(chǎng)觀看。據(jù)Murni公司介紹，這是馬來(lái)西亞首次專門以貓為對(duì)象舉辦展會(huì)，該公司計(jì)劃2018年以后每年舉辦。

貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)下的新興產(chǎn)業(yè)

2015 年， 日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)明了一個(gè)新詞：“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”?！柏堖浣?jīng)濟(jì)學(xué)”是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對(duì)貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益。

隨著“貓主子”越來(lái)越受歡迎，背后的“貓咪經(jīng)濟(jì)”也逐漸發(fā)展起來(lái)，貓糧、貓舍、貓玩具、貓零食等貓咪用品，貓醫(yī)療、貓美容、貓寄養(yǎng)、貓殯葬等貓服務(wù)業(yè)，還有貓咖啡館、貓書店、貓周邊……

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但是，很快，貓咪健康、貓咖衛(wèi)生、貓主道德等問(wèn)題便備受爭(zhēng)議。

相比線下“吸貓”，“云養(yǎng)貓”的發(fā)展顯得十分蓬勃。

早期的“云養(yǎng)貓”，起源于一些博主在微信微博等社交平臺(tái)上分享自己貓咪的日常，從而吸引貓奴們的圍觀。

一位叫“南七道”的作者在公號(hào)寫道，@回憶專用小馬甲、@瓜皮的id醬等微博大V就是利用自己的寵物吸引了上千萬(wàn)粉絲。其中，@回憶專用小馬甲靠著一只蘇格蘭折耳貓和一只薩摩耶犬做廣告、寫軟文，成功成為營(yíng)銷號(hào)中的佼佼者，關(guān)于這兩只寵物的周邊抽獎(jiǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高超過(guò)50萬(wàn)。小馬甲的一條微博廣告的價(jià)格為2萬(wàn)元左右，年收入超過(guò)800萬(wàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類養(yǎng)貓相關(guān)的APP也紛紛上線?！敦堖浜笤骸肪褪且豢钬堖漯B(yǎng)成類游戲，用戶可以在APP內(nèi)為貓咪添置玩具、加蓋房子等。

如今，這個(gè)游戲不僅與時(shí)俱進(jìn)地推出了VR版本《貓咪后院VR》，還改編成了真人版電影，讓廣大“云吸貓患者”過(guò)足了癮。

去年11月，虛擬養(yǎng)貓游戲CryptoKitties登錄以太坊區(qū)塊鏈。

在萌貓和虛擬數(shù)字幣的吸引下，CryptoKitties自上線以來(lái)，就成為以太坊區(qū)塊鏈上最受歡迎的項(xiàng)目，玩家可以在上面買賣并繁殖不同品種的電子寵物小貓。這個(gè)項(xiàng)目一度占據(jù)了以太坊15%的流量。

官方數(shù)據(jù)顯示，目前CryptoKitties 的銷售總額已經(jīng)達(dá)到790萬(wàn)美元，總共賣出了70000多只虛擬貓，最貴的一只賣到了2.6億人民幣?？梢?，聽起來(lái)冷冰冰的區(qū)塊鏈，一旦加上貓的元素，都能加分不少。