液晶面板價再度跳水 整機廠商經(jīng)營轉(zhuǎn)機在哪？

• 2018年5月21日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1425 94
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  2018-2023年直飲水機行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  隨著直飲水機行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的直飲水機企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

盡管產(chǎn)能飽和與業(yè)績低迷是近年彩電市場的常態(tài)，但2017年的境況尤為嚴峻。受液晶面板持續(xù)上漲的影響(面板成本占整機成本65%以上)，2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。

盡管產(chǎn)能飽和與業(yè)績低迷是近年彩電市場的常態(tài)，但2017年的境況尤為嚴峻。受液晶面板持續(xù)上漲的影響(面板成本占整機成本65%以上)，2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。

據(jù)悉，目前電視面板價格已經(jīng)跌至或接近上一波降價周期2016年的歷史最低點，奧維云網(wǎng)預計今年6月的價格還將繼續(xù)下探。一切似乎預示著，整機廠商迎來了經(jīng)營壓力的轉(zhuǎn)機，事實真的如此嗎?

液晶面板價格再度跳水

據(jù)分析，面板供應過剩是導致電視面板價格下降的主要原因。

事實上，電視面板價格自2017年第二季度末以來已連續(xù)3個季度下跌，但一些面板廠商并沒有削減產(chǎn)能。此外，面板廠商對于高世代產(chǎn)線的投資熱情也仍然高漲，大陸面板巨頭京東方已經(jīng)在合肥和武漢建設(shè)兩座10.5代大尺寸液晶生產(chǎn)線，產(chǎn)能加速釋放，而短期內(nèi)全球包括中國的電視整機需求并沒有有效提升，因此在今年4月份整機廠的“世界杯”備貨進入尾聲后，面板供過于求的狀況更加嚴峻，加速了面板價格的下降。

此輪降價覆蓋了各個主要尺寸的面板。據(jù)奧發(fā)布的預測數(shù)據(jù)，今年5月，32英寸、40英寸、49~50英寸面板價格將下降2美元，43英寸面板價格將下降4美元，55英寸面板價格也將繼續(xù)下降，連超大尺寸的65英寸面板也不例外。

整機廠商迎來經(jīng)營壓力轉(zhuǎn)機?

如果面板價格在全年保持降價趨勢，對于規(guī)模型電視整機廠商扭轉(zhuǎn)利潤困境來說的確是標志性的轉(zhuǎn)折點。

整機廠商內(nèi)部人士表示，以50英寸4K級別面板為例，若月度降幅為4美金，將給整機制造商緩解每百萬臺2500萬元的利潤壓力。

由于面板漲價，國內(nèi)彩電廠商提高了部分電視售價。如今面板價格全線下滑給電視廠商提供了足夠的降價空間。電視廠商之間的低價競爭已經(jīng)不只是停留在32英寸～50英寸間，還拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于電商渠道對價格十分敏感，在線上市場，部分廠商率先將55英寸液晶電視價格降到1999元。同時，受面板價格大幅下滑的影響，部分65英寸液晶電視價格也跟著下降至3499元。

當然，并不是所有的電視廠商都敢壓價，大多數(shù)廠商還在觀望。例如，在“五一”銷售季(4月30日～5月5日)，為了試探市場情況，大多數(shù)品牌跟隨性地將部分55英寸電視降至2000多元。因為接下來還有兩個比較大的銷售機會——“6.18”和世界杯，廠家希望通過這兩個節(jié)點對電視銷量進行拉動。為了促進銷售，目前不少廠商已經(jīng)將55英寸電視價格降到2399元，離再降到1999元已經(jīng)不遠了。

面板產(chǎn)能過剩，價格大降，短期來看對下游的彩電企業(yè)是好事，可以降低彩電企業(yè)的采購成本。但從長遠來看，也不見得全是好事。無支撐、無休止、無底線的價格戰(zhàn)，最終將會摧毀產(chǎn)業(yè)價值，輸?shù)舢a(chǎn)業(yè)未來。

液晶面板價格的“回暖”對中國彩電企業(yè)來說絕不是春天到了,而是更大挑戰(zhàn)的開始。

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